Влияет ли контекстная реклама (PPC) на поисковое продвижение сайта (SEO)?

Влияние контекстной рекламы на поисковое продвижение веб-ресурса

Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы поиска, а это ведет к тому, что сайты становится все сложнее продвигать в выдаче. Значение факторов, на которые можно повлиять (в качестве примера можно привести скупку ссылок) уменьшается ежемесячно. С другой стороны, это отлично, поскольку поисковая выдача будет становиться качественней, если специалисты по продвижению будут работать над тем, как удержать посетителя на сайте, а не на «игры» с мировыми системами поиска.

Поведенческий и социальный факторы, на самом деле, имеют важное значение в SEO оптимизации. Поскольку необходимо потенциального клиента не только привести на сайт, но и, заинтересовав, ненавязчиво заставить остаться на сайте. Однако, встает вопрос: каким образом привлечь на веб-ресурс тех самых первых посетителей, если сайт поисковиками еще не ранжируется? Есть несколько способов, боле подробно которые мы и рассмотрим.

Способ первый: Поисковая оптимизация

Здесь нужно не только помнить, что сайты, которые были созданы не так давно, будут ранжироваться поисковыми системами гораздо хуже своих более «взрослых» конкурентов, но и принимать это во внимание в работе над поисковым продвижением. Первые результаты после кропотливого труда можно получить не раньше, чем через двенадцать месяцев, а возможно, и позже. Здесь имеет значение еще и тематика сайта, а значит, и количество конкурентов. Молодые сайты могут рассчитывать на неплохие результаты ранжирования разве что по низкочастотным поисковым запросам пользователей.

Первое, с чего необходимо начать, – это внутренняя оптимизация сайта. На этом этапе следует упорядочить и проверить правильность тег и заголовков на страницах, опубликовать качественный контент с высоким показателем уникальности, а также исправить все имеющиеся на сайте технические недоработки или ошибки. К таковым относятся, например, дубли страниц или неправильная настройка сервера.

После всех проделанных работ остается лишь ждать, пока поисковики проиндексируют сайт, а это занимает достаточно много времени.

Но ведь очень часто случается, что клиентов хочется получать уже сейчас. Что делать в таком случае? Тогда можно дополнить поисковое продвижение контекстной рекламой.

Способ второй: Поисковая оптимизация плюс контекстная реклама

Такое сочетание маркетинговых инструментов позволяет достичь большего эффекта в популяризации сайта и сократить время его нахождения в компании молодых и малоизвестных сайтов.

Понятно, что проведение рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директ потребует определенных финансовых вложений. Но это стоит того. Поскольку за эти, сравнительно небольшие деньги, можно получить приток потенциальных клиентов в реальном времени, а также значительно улучшить поведенческие факторы и социальные сигналы, благодаря которым будут расти позиции в поисковой выдаче.

Половина успеха в контекстной рекламной компании составляет правильное определение ЦА и грамотный подбор ключевых запросов. Вторая половина включает в себя правильно составленные текст объявления и УТП, а также бесперебойно работающий сайт. Оптимальным вариантом будет проработка низкочастотных запросов. Они дадут приток нужных клиентов, готовых покупать ваш продукт здесь и сейчас, поскольку они уже точно определились со всеми характеристиками. А вот использование высоко- и среднечастотных запросов из-за большого количества конкурентов могут сработать не так успешно. При работе с НЧ ключевыми запросами можно более рационально распределить бюджет. Кроме того, сумеете заложить базу для оптимизации сайта в дальнейшем.

Определившись с целевой аудиторией, можно будет грамотно настроить показ рекламных объявлений, указав необходимые параметры: время трансляции, регион и т.д. трансляцию объявлений лучше ограничить временем работы компании. А регион показа тот, который вы обслуживаете. В таком случае ваши рекламные объявления увидят только жители нужного региона, либо те, кто ищет в вашем регионе интересующий их товар или услугу.

Когда процент органического трафика начнет приближаться к пятидесяти процентам, можно начать снижать затраты на контекстную рекламу, заменяя органическим трафиком рекламный. Это даст возможность снизить затраты на рекламную кампанию.

Google Analytics и Яндекс.Метрика помогут отследить и провести анализ всех источников трафика на ваш сайт.

Например. Вот так выглядит графический отчет, который предоставляет Яндекс.Метрика, демонстрирующий, что и при снижении числа посетителей сайта, переходящих на него по рекламному объявлению, в течение двенадцати месяцев не так уж и сильно сказываются на органической выдаче, поскольку она растет пропорционально рекламному трафику:

Однако, при падении рекламной активности наблюдается и падение органического трафика. Что говорит о том, что следовало при первых звоночках (май месяц на графике) начинать оптимизацию сайта. Это дало бы возможность продолжить стабильную ситуацию, которая наблюдалась в июне – сентябре, а затем и дало бы новый рост посещаемости сайта.

Способ третий, который может привести к обратной реакции

Назвать этот способ честным нельзя. Однако и он применяется на свой страх и риск некоторыми специалистами. Поэтому мы упомянем и о нем, чтобы вы знали, с чем можете столкнуться.

Покупка трафика, используемая в данном варианте, может служить только для накрутки поведенческих и социальных факторов.

Однако, такое нечестное заигрывание с поисковыми системами в конечном итоге приведет к выдаче бана (наложению штрафных санкций на сайт), выйти из-под которого очень сложно, а порой и невозможно. Попадание сайта под штрафные санкции приведет к полной потере трафика, а значит, и прибыли.

• Мы категорически не рекомендуем данный способ использовать на практике.

Подведем итоги

Недавно созданные сайты в силу своего небольшого возраста не могут рассчитывать на большое количество посещений сайта из поисковой выдачи. Такая ситуация может наблюдаться в течение первых двенадцати месяцев (как минимум). Поэтому мы советуем использовать в связке два способа повышения посещаемости сайта: SEO плюс контекстная реклама. Именно рекламная компания станет отличным трамплином, который даст возможность в сжатые сроки получить неплохие результаты в поисковой раскрутке сайта.