Система оптимизации сайта

Система оптимизации интернет магазина или сайта

Комплекс определенных шагов по улучшению и развитию сайта называется системой оптимизации веб-ресурса.

Целью такой системы является выведение сайта в ТОП-10 поисковой выдачи и увеличение эффективности использования сайта, как инструмента бизнеса.

Под термином «система» подразумевается пошаговое воплощение в жизнь грамотно продуманной и составленной стратегии по усовершенствованию сайта. При этом стратегия включает в себя поэтапный план и календарные нормы выполнения. Системная оптимизация веб-ресурса позволит существенно увеличить доходы.

Улучшение сайта, которое будет проводиться ежедневно, в итоге приведет к увеличению числа посетителей сайта, увеличению показателя конверсии, рост рейтинговых позиций сайта в поисковой выдаче и, конечно, к увеличению прибыли. Без оптимизации сайт так и останется недоработанным, не имеющим должного числа клиентов и с недостаточной отдачей.

Как альтернатива оптимизации сайта может выступать контекстная реклама. Но заменить оптимизацию, тем более системную, она не сможет. Да и ее стоимость, по сравнению с SEO и SMO, выше.

Для чего нужно оптимизировать сайт?

Поисковые системы, в том числе Google и Yandex, выдвигают к существующим в Интернете сайтам определенные требования, выполнение которых будет способствовать улучшению сайта:

• веб-ресурс будет лучше индексироваться и ранжироваться в поиске;
• сайт будет получать более высокие поведенческие и социальные сигналы;
• веб-ресурс будет улучшаться, становясь не только более удобным для пользователей, но и более информативным и актуальным;
• у сайта будет постепенно появляться свои постоянные посетители, количество клиентов будет расти;
• веб-ресурс будет корректно отображаться на всех компьютерных устройствах, как стационарных, так и мобильных;
• сайт будет выделяться из общего числа конкурентов;
• прибыль от работы ресурса будет расти.

SEO Оптимизация: Пошаговый план

Ниже размещается чек-лист, который можно использовать для проверки большинства сайтов. Если же вы еще не имеете своего представительства в Интернете, то это тоже не страшно. Наши специалисты могут помочь и в такой ситуации: создать сайт любой сложности и направленности, обязательно приняв во внимание пожелания клиента.

1. Комплексный аудит сайта, включающий в себя технический, консалтинговый, маркетинговый, поисковый и анализ юзабилити, который необходимо провести, чтобы определить текущее положение сайта, его имеющийся потенциал и степень оптимизации. Кроме того, следует провести оценку стартовых позиций сайта и оценку целесообразности продвижения веб-ресурса в поисковых системах. Определение целевой аудитории, составление ее подробного портрета, выявление каналов трафика;
2. Анализ конкурентов и рыночной ниши. Проведение сравнительной характеристики вашего сайта с веб-ресурсами конкурентов, которые занимают рейтинговые позиции в ТОП-30. Рассмотрение различных вариантов идей развития сайта;
3. Проработка системы оптимизации, составление концепции раскрутки веб-ресурса. Составление графика работ с указанием точных дат. Черновой вариант контент-маркетинговой стратегии;
4. Проведение подготовительных работ: добавление веб-ресурса в Google Search Console и Вебмастер, установка на сайте аналитических и статистических систем, проведение настроек в Yandex.Метрике;
5. Сбор семантического ядра сайта:

• Подбор подсказок для поисковых запросов при помощи специальных онлайн-инструментов и сео-программ;
• Данные о частотности ключей на основе данных из Google Keyword Tool и Wordstat;
• Внутренние статистические данные веб-ресурса, если таковые имеются;
• Ключи, используемые конкурентами;
• SEO-ключи, используемые в рекламных материалах;
• Синонимы, комбинации слов, аббревиатуры, сленг, опечатки, семантические обороты, написание ключей в английской раскладке и т.д.;

6. Вычеркивание из семантического ядра нецелевых ключей, сбор данных по частотности по каждому поисковому запросу. Выделение ключевых запросов, которые имеют перспективу продвижения. Оценочные работы по стоимости услуги и по объему трафика;
7. Разделение семантики по смысловым блокам и группам. Размещение выделенных кластеров по всей структуре сайта. Составление структуры веб-ресурса с учетом частотности ключей:

• ключи и фразы с высокой частотностью следует располагать в верхней части страниц;
• ключи со средней частотностью – разнести по разделам и категориям;
• ключи с низкой частотностью – расположить на страницах, уже сео-оптимизированных под увеличение трафика;

8. Подготовка плана и макета, представленных в виде древовидной каталожной схемы. Внесение изменений в размещение разделов с учетом требований оптимизации;
9. Проведение технической оптимизации (чек-лист):

• Проверка и осуществление настроек сервера/хостинга, CMS, MySQL, PHP;
• Кэширование и сжатие;
• Составление правильного доменного имени, наличие протокола безопасности https;
• Проверка имеющейся защиты от DDoS-атак, несанкционированного проникновения на сайт;
• Установка защиты, кодирование и хранение данных;
• Проверка скорости загрузки страниц, которая не должна превышать две – три секунды;
• Определение оптимального «веса» страницы (рекомендуется 100 – 200 КБ);
• Первоочередная выгрузка основного контента;
• Увеличение скорости веб-ресурса, принимая во внимание оценку сервиса PageSpeed Insights;
• Проверка программного кода, изъятие из него мусорных фрагментов и ненужных обрывков кода;
• Проверка валидности кода, осуществление кодировки, установка типа документа;
• Выявление дублей, правильная настройка зеркал и индексации;
• Использование ЧПУ;
• Статические адреса страниц, желательно html;
• Попадание на любую страницу веб-ресурса не дольше, чем в два – три клика;
• Грамотно проработанная навигация (меню, кнопки, ссылки);
• Рабочие ссылки с главной страницы сайта на весомые страницы или разделы веб-ресурса;
• Наличие файла xml;
• URL-адрес с минимальным количеством символом и ключом;
• Настройка генерации URL-адресов в автоматическом режиме;
• Настройка страниц с ошибкой 404;
• Наличие файлов txt и .htaccess;
• Проверка правильного отображение содержимого веб-ресурса (одинаково) и для пользователей, и для поисковых ботов;
• Использование канонических адресов;
• Другие настройки CMS;
• Наличие SEO-инструментов;
• Кнопки связи с социальными площадками;
• Наличие формы подписки, сбор клиентской базы;
• Наличие формы заказа, формы заявки, формы обратного звонка, on-line-чата;
• Возможность регистрации или авторизации на сайте;
• Возможность оставлять отзывы или комментарии;
• Дополнительные поисковые фильтры на сайте, скрипты и сервисы (калькулятор, акции);
• Наличие модулей или плагинов, помогающих повысить показатель конверсии;
• Наличие адаптивной или мобильной версии веб-ресурса;
• Правильно отображение сайта во всех браузерах;

10. Осуществление оптимизации касательно дизайна сайта. Оптимизация всех графических элементов, имеющихся на сайте. Работа над логотипом компании/бренда и иконкой веб-ресурса. Облегчение всех элементов дизайна, увеличение скорости загрузки страниц, работа над уникальностью оформления. Проработка дизайна и элементов навигации;
11. Проработка навигации до мелочей, осуществление перелинковки с учетом юзабилити и распределения «веса» равномерно по всему веб-ресурсу. Проработка схемы перелинковки;
12. Написание контент-плана и составление графика с указанием точных дат воплощения системы оптимизации. Работа с текстовым и графическим контентом:

• Создание сео-оптимизированных текстов для веб-ресурса или продающего контента для онлайн-магазина;
• Создание информативного текстового контента, релевантного и сео-оптимизированного с учетом ключей низкой и средней частотности;
• Датированный график размещения нового контента;
• Проведение регулярной оптимизации уже имеющегося текстового контента и его обновление при необходимости;
• Дополнение текстов продающими или мотивирующими элементами;
• Добавление графических элементов, видеоматериалов или интерактивных сервисов;
• Проработка «магнитов», которые будут привлекать посетителей и превращать их в подписчиков;
• Использование техники LSI, применение маркетингового компонента в контенте;
• Ведение новостного раздела или блога;
• Написание текстов для статейной раскрутки;
• Иные виды работ с текстовым и графическим контентом в рамках системы оптимизации веб-ресурсов;

13. SEO-подготовка текстового контента, чтобы его можно было быстро раскрутить и поднять в ТОП-10 поисковой выдачи (чек-лист для внутренней оптимизации веб-ресурса):

• Длина title не должна превышать 70 символов;
• Ключевые запросы необходимо размещать в title вначале;
• Заголовки должны быть привлекательны для пользователей;
• Заголовки h1 должны быть уникальны в пределах одного веб-ресурса;
• Description-описание не должно быть длиннее 130 символов;
• Описания должны быть привлекательны для пользователей и содержать сео-ключи;
• Исключение дублей meta-тегов;
• Минимальный размер текстового контента – 250 символов на странице;
• Страницы должны иметь микроразметку;
• Текстовый контент должен быть правильно оформлен (наличие абзацев, отступов, правильное оформление списков, выравнивание);
• Одинаковая стилистика оформления контента (цветовая палитра, шрифт, кегель, фон);
• Правильное оформление подзаголовков h2 – h6;
• Закрытие от индексации «сквозных» ссылок;
• Проведение оптимизации графического контента: применение атрибута alt, название и подпись;
• Ликвидация всплывающих окон или элементов, которые запускаются автоматически (если таковые имеются);
• Проведение внутренней перелинковки страниц;
• Логическое открытие ссылок, как внутренних, так и исходящих;
• Воплощение интересных моментов, «позаимствованных» на конкурентных сайтах;
• Возможность оценить контент посетителями (комментарии, отзывы, опросы и т.д.);
• Активизация социальных сигналов;
• Размещение блоков рекомендательного характера (новинки, распродажа, популярное, с этим товаром покупают и т.д.);

14. Работа со ссылочной массой. Ее оценка, приобретение ссылок, обмен и партнерские предложения. Применение крауд-маркетинга, вставка ссылок из социальных сетей;
15. Проверка работоспособности конверсионной цепочки. Сценарий совершения покупки, проведение платежа. Качество работы отдела продаж, маркетингового отдела и службы поддержки. Создание и воплощение в жизнь вороник продаж. Проведение тестирования;
16. Маркетинг и реклама. Настройка контекстной рекламной кампании в поисковиках;
17. Проведение работ, позволяющих управлять репутацией компании в глобальной сети;
18. Отслеживание достигнутых результатов, проведение анализа и аналитики. Внесение корректив в систему оптимизации веб-ресурса. Настройка обратной связи. Саппорт и администрирование сайта.

Видео отзывы

Бюро переводов – Филин

Адвокат – Андрей Козырев

Ресторан в Запорожье – Ochagzp

Создание видеороликов – Lp-movie

Если после прочтения данного материала, вы понимаете, что все эти термины для вас – дремучий лес, у вас нет времени или возможности научиться всем нюансам SEO, а оптимизировать сайт нужно, то мы предлагаем вам сделать правильный выбор и заказать в нашем агентстве оптимизацию и продвижение своего сайта.

Мы готовы взять на себя всю ответственность по созданию сайта, его оптимизации и раскрутке в поисковых системах.

Вашим заданием останется только контролировать бизнес-процессы, а вникать во все тонкости технической стороны дела вам не придется. Но при этом вы будете регулярно получать отчеты по каждому шагу и сможете следить за ростом и развитием своего сайта из личного кабинета.