Сделать оценку проекта?

Базовая SEO оптимизация сайта и Landing Page

Базовая SEO оптимизация сайта и лендинга под системы поиска

Базовая SEO оптимизация сайта и landing page под поисковые системы

Интересуетесь оптимизацией сайта? Тогда предлагаем потратить следующие несколько минут, чтобы получить исчерпывающие ответы на все возникшие вопросы.

Нет смысла создавать сайт или лендинг, если он после запроса в Гугле не будет иметь позиций.

Еще семь лет тому показатель регистрации веб-ресурсов в глобальной сети составлял 600 сайтов 1 секунду. Что уж говорить о сегодняшнем дне.

Принимая во внимание огромную конкуренцию, шансы получать трафик из поисковой выдачи тают с неимоверной скоростью. Поэтому, чтобы не добавлять себе хлопот в будущем, еще на этапе разработки веб-ресурса закладываются все основные моменты будущего продвижения в Google и Yandex.

Какие бывают виды трафика

Получать потенциальных клиентов на свой сайт можно из разных источников. Например:

  • Социальные площадки – Facebook, Instagram, VK;
  • Тематические веб-ресурсы – каталоги, форумы, разной направленности онлайн-СМИ;
  • Системы поиска – Google, Yandex, Yahoo, Bing, Mail.

Самым ценным для бизнеса трафиком считается поток потенциальных пользователей и органической выдачи поисковых систем.

А все потому, что именно наиболее заинтересованные пользователи, которые, по сути, уже определились со своей проблемой, будут вводить тот или иной поисковый запрос. Согласитесь, если пользователю не нужна кухонная вытяжка, то он вряд ли будет писать «Купить вытяжку Киев». А раз он ищет данную информацию, значит, планирует заказать данный товар (или услугу) в ближайшее время. Вот и получается, что именно из результатов поисковой выдачи приходят «горящие» потенциальные клиенты.

Способы раскрутки в системах поиска

Есть всего два способа привлечь пользователей из систем поиска:

  1. Контекстная реклама представляет собой платные объявления рекламного характера, которые показываются пользователю в результате выдачи поисковиков по введенному пользователем поисковому запросу. Чтобы запустить подобную рекламную кампанию, необходимо создать рекламный аккаунт в сервисе поисковой системы (Google Adwords, Yandex.Директ), затем добавить необходимые вам ключи, написать текст рекламного объявления и внести деньги на счет. Если пользователи будут переходить по вашим рекламным объявлениям на ваш сайт, то за каждый клик (переход) с вашего счета будут списываться средства.

Контекстная реклама

  1. СЕО-продвижение веб-ресурса подразумевает под собой комплекс различных мероприятий по внутренней и внешней оптимизации, направленные на повышение рейтинговых позиций сайта по тем или иным ключам в системах поиска.

СЕО-продвижение веб-ресурсаК достоинствам контекстной рекламы можно отнести возможность ее быстрого запуска и таком же скором получении результата, а также даже при средних навыках работы с компьютерной техникой можно самостоятельно разобраться в настройке рекламной кампании, пусть даже на самом слабом уровне. Но и минусов у контекстной рекламы также имеется немало, особенно, по сравнению с поисковым продвижением:

  1. Стоимость привлечения одного пользователя из контекстной рекламы в разы превышает подобную цифру, но уже из поисковой выдачи. И эта разница может быть даже пятнадцатикратной;
  2. Осуществляя поисковое продвижение (SEO), можно получать потенциальных клиентов из всех поисковиков. Но если реклама осуществляется только в одной системе поиска, то в другой сайт виден не будет. Иными словами, рекламируя свой веб-ресурс в Google, в Yandex его видно не будет, и, следовательно, наоборот;
  3. Доверительное отношение пользователей. Многие пользователи Интернета отлично понимают, что контекстной рекламой могут воспользоваться, в первую очередь, те фирмы, которые не планируют надолго задерживаться в данном бизнесе, и хотят быстренько заработать деньги. Они не будут пользоваться поисковым продвижением, поскольку на него требуется потратить достаточно много времени. Да и усилий приложить немеряно. Следовательно, если ваш сайт занимает высокие рейтинговые позиции в органической выдаче, значит вы планируете и дальше развивать свой бизнес, а следовательно. Доверять вашей компании можно.

Однако, стоит знать, что практически девяносто процентов все целевой аудитории рассматривают только верхние строчки результатов (только ТОП-3). Если конкурентов в нише много, то и ТОП-5 идет в рассмотрение. Но даже десятку лидеров рассматривают очень немногие.

Увидеть это можно на тепловой карте органической выдачи Google. Высокая активность подсвечивается теплыми цветами, низкая холодными. Далее карту вы можете проанализировать сами.

Увидеть это можно на тепловой карте органической выдачи Google

Высокие результаты получить не так-то просто. Поэтому фундамент для их достижения, а именно основные сео-элементы, следует закладывать еще на этапе разработки сайта. Стоит знать, что поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы, а это значит, что сео-продвижение с каждым годом становится все более интеллектуальным. Раньше обеспечить раскрутку сайта можно было, просто выделив определенную сумму на покупку ссылочной массы. Сейчас же такой метод уже не принесет желаемого результата, поскольку теперь стоит уделять время улучшению юзабилити веб-ресурса, качеству и обеспечению безопасности для использования его посетителем.

Если многие из этих моментов не учитывать на ранних этапах разработки веб-ресурса, то позже сайт ждет существенная модернизация.

Комплекс мероприятий по проведению базовой SEO-оптимизации веб-ресурса

Оптимизация тегов title, description, canonical и мета-тег

Пугаться терминологии не стоит в любом случае, и это не является исключением. Эти термины называют определенные виды записей в служебной части страниц сайта, где указывается вся нужная для поисковых ботов информация.

Оптимизация тегов title, description, canonical и мета-тег

Нередко разработчики по какой-то причине не заполняют данную информацию, либо делают это неправильно. Одной из причин может быть незнание тонкостей сео-оптимизации программистом или верстальщиком, которые работают над созданием сайта. (Но если разобраться – сео-оптимизация уже не относится к их сфере, поэтому заниматься заполнением данной информации должен другой специалист – сео-оптимизатор.) После того, как информация внесена, поисковик проиндексирует сайт даже с неправильными данными. Если после этого на сайте все исправить, то в индексе изменения будут видны не сразу. Может пройти он нескольких недель до полугода, пока в индексе будет отображаться правильная информация. Все это очень затормозит продвижение сайта в поисковых системах.

Когда мы работаем над созданием сайта, то закладываем базу сео-продвижения будущего ресурса. После того, как проект уже имеет дизайн и свой функционал, оптимизатор прорабатывает подробное техническое задание для web-разработчиков, касающееся поисковой оптимизации.

Как избежать возможной негативной ситуации?

Существует единственное правило, касающееся служебных meta-тегов: они всегда должны быть единственными в своем роде (уникальность 100%) как для каждой страницы веб-ресурса, так и для всей глобальной сети в целом.

А теперь немного больше информации по каждому пункту.

1. Тег title

Тем, кто хоть немного владеет иностранным языком, не сложно догадаться, что данный тег является названием каждой страницы сайта. Поисковики считают, что именно она передает всю суть информации, которая публикуется на странице. Поэтому такая запись должна отвечать следующим требованиям:

  • смысл должен быть всегда;
  • привлекающей внимание посетителей, то есть продающей, но при этом не являться спамом;
  • включать в себя ключи.

Например, это может выглядеть так:

Тег title

Из примера видно, что этот тег отображается и в результатах поиска, именно поэтому для эффективного сео-продвижения сайта так важно правильно заполнить данные тег.

2. Тег canonical

Данный тег не является обязательным. Однако, если вы используете UTM-метки для получения аналитических данных эффективности проводимых рекламных кампаний, то без него обойтись не получится. Без данного тега адрес страницы сайта с такими метками, попав в индекс поисковых систем, может восприниматься ими как дубль страницы, а это чревато негативными последствиями.

С этой целью тег canonical обязательно прописывают. Если же сайт много страничный, то при программировании прописывается скрпит, способный правильно генерировать тег для каждой страницы сайта.

3. Meta-тег Descriptoin

Содержание данного тега – это описание данной страницы вкратце. Принимая во внимание, что и содержание страницы также отображается в поисковой выдаче, то и его следует писать с учетом следующих требований:

  • текст, имеющий смысл, а не просто набор слов;
  • прописать ключи, которые не были прописаны в title;
  • написать мотивирующий призыв к совершению целевого действия – переходу на ваш веб-ресурс.

Meta-тег Descriptoin

4. Тег keywords

Данный тег (в переводе означающий «ключевые слова») уже порядка двадцати лет как не принимается во внимание системами поиска. Однако приписать в нем наиболее популярные ключи все же стоит. Не стоит сильно разгоняться, но и спамить не нужно. Достаточно прописать три –пять фраз.

Оптимизация заголовков в тексте

Поисковые боты на сегодняшний день могут не хуже пользователя определить смысл текста и его тезисы. Помогают ему в этом заголовки и подзаголовки.

Именно поэтому стоит разделять текстовый контент, выделяя заголовки и подзаголовки. Чтобы поисковый бот мог понять, о чем именно идет речь в тексте, они должны содержать в себе тезисы и ключи.

Существуют теги h1 – h6, которые предназначены для обозначения заголовков.

Весьма часто данные теги неправильно прописываются специалистами.

Три четвертых всех программистов используют данные теги (только по им известной причине) для разметки карт, меню, изображений и еще чего угодно, но только не по назначению. В качестве примера, хочется привести один случай, когда было не до смеху всем. В наше агентство обратился владелец сайта. Он хотел заказать поисковой продвижение своего ресурса. И что обнаружилось при проведении аудита? Тег h1, который можно использовать на странице лишь раз, был прописан более пятидесяти раз. Если вы не имеете знаний в области HTML-языка, то обнаружить самостоятельно такие проблемы вы не сможете. Поэтому настоятельно рекомендуем провести аудит своего веб-ресурса хотя бы при помощи специальных сервисов.

Уникальный контент

 Тексты, графические изображения, инфографика, видео- и аудиоматериалы – все содержимое веб-ресурса относится к контенту. Понятно, что системы поиска, в первую очередь, рассматривают текстовый контент и оценивают его качество. Поэтому создаваемый текстовый контент должен отвечать ряду требований:

  1. Уникальность. Она должна быть не меньше ста процентов. Других вариантов нет;
  2. Компетентность. В тексте обязательно должны присутствовать термины, которые следует объяснять обычным пользователям простым, доступным языком, а также приводиться при необходимости даты и разные статистические данные;
  3. Ключи. Текстовый контент в обязательном порядке должен включать в себя необходимые ключи, по которым осуществляется продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи. Однако, кроме ключей, в тексте стоит упоминать различные понятия, которые так или иначе связаны с тематикой вашего бизнеса.

Это необходимо делать, иначе текст не будет естественным, и поисковые боты определять, что он создавался именно с расчетом на них, а не на пользователей;

  1. Объем текста. Текст, публикуемый на посадочной странице, должен быть объемом не менее двух с половиной тысяч знаков без пробелов. Однако, в определенных рыночных нишах, где конкуренция достаточно высока, объемы могут быть гораздо большими и стартовать от пяти тысяч. Но при этом не стоит забывать, что при проведении сео-оптимизации уникальность все же стоит на первом месте, а объем – на втором.

Уникальность касается не только текстового контента, то и все остальных его видов. Если вам нужна качественная фотография товара, то ее необходимо сделать самому (или пригласить профессионального фотографа), но копировать ее с какого-то сайта и вставлять в свой, не убрав чужого логотипа, не рекомендуется от слова совсем. Весь графический контент должен создаваться специалистом специально для вашего веб-ресурса. Безусловно, это длительный процесс и весьма недешевый, но он обязательно окупится. Окупится качественным трафиком из поисковой выдачи. Если же у вас очень сильно поджимают сроки или вы не можете себе позволить оплачивать услуги профессионалов-фотографов, тогда стоит закатывать рукава и приниматься за обработку изображений. Придется удалять нанесенные логотипы, тени, слои, изменять мета-данные и пропорции и размеры картинок. И это лишь самый основной список всех необходимых изменений, если вы хотите попасть в ТОП поисковой выдачи. Однако не все разработчики очень сильно выполняют все эти требования.

Теперь немного о видеоконтенте. В первую очередь, – это … уникальность. Снова уникальность сто процентов. А еще видеоматериал должен соответствовать определенным требованиям:

  1. Материал должен сниматься обязательно под ваш бизнес. Или как минимум монтироваться с учетом специфики вашего бизнеса;
  2. Ролик необходимо размещать на своем (компании) канале в YouTube;
  3. Описание материала должно быть уникальным.

Только в том случае, когда видеоматериал соответствует все вышеперечисленным требованиям, его можно выкладывать на лендинге или веб-ресурсе.

Установка ЧПУ

Как и любая аббревиатура, это тоже имеет свою расшифровку – человеко-понятный url (адрес страницы).

Стандартный вариант URL у большинства веб-ресурсов имеет такой вид:

Установка ЧПУ

Но поисковики считают, что это неправильный формат, и нередко могут попросту проигнорировать такие страницы. Чтобы избежать такой ситуации, нужно осуществлять динамическую подмену на формат такого вида:

Установка ЧПУ

Кроме того, следует правильно указать в url ключи.

Удаление дублей страниц веб-ресурса

Большое число «движков» и хостингов создают дублирующие друг друга страницы по умолчанию. Но системы поиска считают это недопустимым действием. Вот так может выглядеть одна из наиболее распространенных проблем:

Удаление дублей страниц веб-ресурса

В результате такого подхода число продублированный страниц может предательски увеличиться раза в четыре. Но исправить все это можно, применив 301 редирект, который сможет переадресовывать все запросы по единственному адресу: https://my-master.net.ua

Манипуляция довольно простая. Просто следует не забыть ее выполнить прежде, чем прописывать веб-ресурс в глобальной сети.

Настройка sitemap.xml и robots.txt

Без этих двух служебных файлов не получится корректного общения поисковых систем с вашим веб-ресурсом.

Все инструкции по индексации для бота поисковой системы находятся в файле robots.txt.

Во втором файле содержится полный список страниц веб-ресурса, а также даты их последних обновлений. Из информации в данном файле поисковики узнают об изменениях, произошедших на сайте.

Карта сайта должна быть динамической. Это позволит автоматическое добавление в файл информации и появлении новой страницы сайта.

Бывают случаи, что сайт создавался без участия профессионалов. В таком случае оба вышеупомянутых сайта могут отсутствовать или же иметь некорректные данные, в результате чего будут работать неправильно.

Протокол HTTPS

Соединение компьютерного устройства с сервером по умолчанию происходит по http-протоколу. Очень детально не будем останавливаться на этом вопросе, просто уточним, что подобное соединение дает возможность злоумышленникам похищать с сайтов персональные данные пользователей.

Чтобы решить эту проблему, был придуман протокол формата https, который способен дополнительно зашифровывать пользовательские данные. Такой формат вначале использовался только для финансовых сервисов, поскольку там необходимы были усиленные меры безопасности. Однако, на сегодняшний день этот протокол находится в рекомендациях ко всем видам сайтов.

Если вы используете этот протокол, то это сигнализирует системам поиска, что, в первую очередь, заботитесь о собственных клиентах и посетителях, и что вы серьезная организация, которая собирается и дальше продолжать свою работу в глобальной сети.

Огромнейшее число сайтов и в Украине, и в странах постсоветского пространства просто игнорируют данный формат протокола. Поэтому, если вы его используете, то от поисковых систем вам будет большой плюс к авторитету.

Чтобы иметь возможность пользоваться https-протоколом, нужно купить SSL-сертификат, который продлевается ежегодно. Если вы будете заказывать создание веб-ресурса в нашем агентстве, то все эти заботы мы возьмем на себя. И еще один важный нюанс: сайт должен сразу иметь протокол https, поскольку переход на этот формат в процессе жизнедеятельности сайта является очень проблематичным и болезненным.

Регистрация веб-ресурса в панелях web-мастеров

Глобальные поисковые системы разработали и запустили автоматизированные сервисы, позволяющие поддерживать процесс коммуникации с владельцами веб-ресурсов. Иными словами их называют панелями web-мастеров. В Google – это Google Search, а в Yandex – Yandex Webmasters. Данные панели позволяют отслеживать не только статус индексации веб-ресурса, но и возникающие проблемы взаимодействия поисковой системы с сайтом.

Регистрировать сайт в сервисах можно уже тогда, когда проект полностью готов, поскольку после этого веб-ресурс сразу попадет в индекс. Если же на сайте останутся недоработки, то исправленная версия сайта в индекс может попасть ой как нескоро, что существенно замедлит процесс поискового продвижения.

Поисковая оптимизация сайта: косвенные факторы влияния

Мы рассмотрели весь перечень базовой оптимизации сайта. Однако есть еще некоторые нюансы, которые могут оказывать влияние на рейтинговые позиции сайта в поисковой выдаче. О некоторых из них мы также расскажем.

Кроссбраузерность и адаптивность веб-ресурса. Можете даже не мечтать о высоком рейтинге своего сайта, если он не способен адекватно отображаться на всех компьютерных устройствах (в том числе и мобильных) и во всех браузерах. Если у сайта с этим проблемы, то их следует устранять как можно быстрее.

Скорость загрузки сайта. Сайт должен сдавать трехсекундный норматив загрузки. В противном случае это грозит снижением рейтинга в поисковой выдаче, снижением трафика и потерей потенциальных клиентов. Проверить скорость веб-ресурса можно специальным сервисом от Google.

Аналитическая система. Позволяет решить сразу несколько вопросов. Во-первых, дает возможность контролировать и экономить средства на рекламные кампании. Во-вторых, система поиск видит, что данный сайт планирует надолго задерживаться в Интернете и будет развивать свою деятельность, а значит, авторитет сайта будет повышаться.

Подведение итогов

Кто-то может сказать, что все, что было изложено в статье, очень муторно к исполнению, и возиться с этими нюансами – себе дороже. Однако стоит помнить, что с каждым годом стандарты WEB ужесточаются, поскольку мир Интернета все больше срастается с реальной жизнью обычных людей. Есть возможность дешево и сердито склепать сайт на html-документе и пользоваться только услугами контекстной рекламы, довольствуясь ли третью от возможного числа потенциальных клиентов. Какой вариант выбрать – решать вам.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 54.00/5 1
Loading...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта

    • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
      066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

    • Расширенная формаСкачать бриф
    Сделать оценку проекта?