Медійна реклама в інтернеті

Контекстно медійна реклама (Яндекс Директ, Google Ads)

Рекламні оголошення, що розміщуються в різних друкованих виданнях, що транслюються по радіо, телебаченню або в Інтернеті відносяться до категорії медійної реклами. Якщо говорити про інструменти інтернет-маркетингу, то під медійною рекламою найчастіше мають на увазі банерну рекламу. Це пов’язано з тим, що даний вид реклами займає найбільший відсоток від загальної кількості реклами в мережі. Розміщення банерів, різного роду розсилки (за винятком спаму), контекстна реклама, проведення PR-заходів – все це є діяльністю медійної реклами.

Медійна реклама має певну схожість з банерної, але її інтерактивність перетворює її в більш ефективний інструмент. Така реклама виявляється набагато ефективніше, ніж рекламні оголошення в друкованих виданнях або трансляція рекламних роликів по телебаченню. Крім того, вона більш приваблива для користувачів, які в будь-який момент можуть клікнути по оголошенню мишкою і перенестися на який їх цікавить сайт. Перегляд медійної реклами і «спілкування» з нею нерідко нагадує гру, ніж робить ставлення відвідувача Інтернету більш лояльним до рекламованого продукту. Та й інформація, подана в подібному вигляді, сприймається легше і запам’ятовується швидше. Ось і виходить, що тільки банерна реклама може похвалитися наявністю інтерактивності.

Крім перерахованих вище достоїнств, медійна реклама здатна внести вагомий внесок у створення стійкого іміджу компанії. Тому саме цей вид реклами застосовують при рекламних іміджевих кампаніях.

В першу чергу, така реклама спрямована на підтримку і просування бренду (торгівельної марки), а вже потім – на збільшення обсягів продажів. Оскільки медійна реклама є зручним інструментом при спілкуванні з потенційними клієнтами, то її часто використовують, щоб дохідливо описати рекламований товар. Завдяки варіативності форм банера можна легко збільшувати ємність рекламного оголошення, креативно і оригінально підносячи зміст і грамотно впливаючи на потенційного клієнта. Тому банерна реклама має величезну перевагу перед усіма іншими видами реклами.

Рекламодавцям обов’язково слід брати до уваги всі нюанси розміщення реклами та статистичні дані по багатьом параметрам. Перше правило – сайт, на який веде банер, не повинні виконувати гірше, ніж рекламне оголошення. Інакше, відвідувач просто покине сайт і піде шукати цікавить його товар у конкурентів. Друге – серйозно перевіряйте сайти, на яких будете розміщувати свою рекламу. Якщо репутація цих сайтів підмочена, то і ваші рекламні оголошення будуть сприйматися з недовірою, а значить і переходити по ним будуть гірше.

Якщо говорити про отримання статистичних даних по медійній рекламі, то отримати їх не є проблемою. В середньому ефективність медійної реклами практично не поступається контекстної. Оптимальним варіантом для досягнення хорошого ефекту є логічне поєднання цих двох видів реклами – медійної і контекстної.