Сделать оценку проекта?

Влияет ли дизайн на SEO-продвижение сайта?

Влияет ли дизайн на SEO-продвижение сайта?

Заказчики обычно воспринимают каждый этап разработки веб-ресурса, как отдельные блоки, из которых можно собрать единое целое. Создание прототипа и макет, верстка веб-ресурса, написание программного кода, создание контента, проработка дизайна, оптимизация под поисковые системы и тестирование веб-ресурса – все эти этапы невозможно выполнять независимо один от другого, поскольку сайт – это единое целое (системы поиска именно так его и воспринимают). Именно поэтому невозможно доделывать или переделывать какой-то отдельный этап, не затронув другие.

SEO поисковая оптимизация – это некий перечень требований, который выставляется системами поиска к веб-ресурсам. Принимая во внимание соответствие этим требованиям, сайт будет получать определенную рейтинговую позицию в поисковой выдаче. Данные требования касаются многих параметров сайта, начиная от его программного кода и заканчивая качеством загрузки страниц.

Для тех, кто не знает, можем сказать, что на поисковое продвижение оказывает влияние и качество дизайна сайта.

Влияет ли дизайн на SEO-продвижение сайта?

Проведем параллель, чтобы было понятней. Вы решили зайти за покупками в огромный торговый центр, где располагаются различные магазины, предлагающие широчайший ассортимент товаров. Как вы будете выбирать магазин? Зайдете в тот, что ярко оформлен, но вы не можете понять, что в нем продают? Или заглянете в тот, в котором все товары разложены в определенном порядке, в нем легко ориентироваться, но он имеет менее яркое оформление?

А может вы захотите посетить тот магазин, где к вас сразу же подойдут консультанты, на перебой предлагающие свои услуги и не дающие толком даже понять, что именно есть в этом магазине? А теперь самый сложный вопрос: какой из этих трех типов магазинов будет наиболее выгодным для владельца торгового центра, заинтересованного в том, что бы все покупатели были удовлетворены обслуживанием и качеством товара, а также, чтобы торговый центр постоянно посещался покупателями?

В данном случае, системы поиска, как и владелец торгового центра в приведенном сравнении, заинтересованы в предоставлении пользователям качественных и релевантных результатах на введенные ими поисковые запросы. Сайты, попадающие в поисковую выдачу, могут при этом иметь совершенно разный дизайн. Несмотря на то, что боты поисковых систем еще не умеют оценивать сайты зрительно, они все же проводят их оценку по целому ряду параметров, которые отвечают за удобство пользования веб-ресурсом.

Именно исходя из этого, к юзабилити веб-ресурсов и их дизайну предъявляется поисковыми системами целый перечень требований. А именно:

  • Оптимальный вес страницы (80 Кб) не должен быть превышен. В противном случает бот поисковика не станет обрабатывать «лишний» вес – часть кода, которая превысит установленное значение. Излишний вес на странице может появляться за счет неоптимизированных таблиц стилей, файлов скриптов, различных графических элементов. Все это негативно скажется и на скорости загрузки страницы, которая не должна превышать две секунды для версии сайта на ПК и не более трех секунд для загрузки мобильной версии сайта;
  • Код не должен быть перегружен. Чтобы этого не происходило код необходимо проверить на наличие в нем JS, динамических тегов и пр. Если таковые имеются, то для «разгрузки» кода их необходимо перемещать в отдельные модули;
  • Наличие поиска по сайту. Это даст возможность посетителю быстрее отыскать интересующий его товар/услугу или информацию, а сайт получит повышение рейтинговых позиций или укрепление уже имеющихся;
  • Наличие на веб-ресурсе настолько простой и понятной навигации, что посетитель смог бы разобраться с ней буквально за несколько секунд. Верхняя часть страницы обязательно должны быть заполнена качественным контентом с достаточным количеством ключей. В таком случае вес ключевых запросов будет выше, чем если они будут размещаться ниже на странице. Но при этом не стоит заваливать посетителей текстовым контентом с непонятными терминами и большим количеством ключей. Все должно быть в меру: ключей определенное количество, рассчитанное сео-оптимизатором, текстовый контент написан на понятном для обычных пользователей языке и разбавлен при этом графическим контентом (картинки, фотографии и т.д.);
  • Размещение ссылки, по которой можно будет попасть на главную страницу сайта, кликнув по логотипу. Такой шаг позволяет пользователю не блуждать по сайту, когда ему необходимо попасть на главную страницу, а перейти на нее в один клик. Системы поиска поощряют такие действия со стороны сайт и отслеживают наличие такой возможности;
  • Мобильная адаптация веб-ресурса. Необходимо приложить максимум усилий, чтобы пользователи могли пользоваться сайтом не зависимо от того, с какого устройства совершался вход: с мобильного или со стационарного;
  • В футере также необходимо разместить меню. Кроме того, здесь есть необходимость размещения кнопки, которая поможет перемещаться пользователю в верхнюю часть веб-ресурса;
  • Текстовый контент должен быть правильно структурирован. Абзацы должны содержать не более тысячи символов. Подзаголовки и заголовки разных уровней (h1, h2, h3) также должны быть выделены;
  • Разместить ссылки на иные страницы веб-ресурса, оформив их подчеркнутым шрифтом;
  • Провести тестирование веб-ресурса, чтобы он, в конечном счете, правильно отображался во всех без исключения браузерах;
  • Разместить всю необходимую контактную информацию как в верхней части страницы, таки в футере. Это избавит пользователя пролистывать страницу вверх/вниз, чтобы уточнить интересующую его информацию. Адрес компании и складских помещений (если таковые имеются), все контактные номера телефонов, e-mail, Viber, WhatsApp, Skype, другие мессенджеры, а также график работы компании, то есть максимум информации;
  • Во всех описаниях к изображениям прописать тег Alt.

Проведение оценки дизайна системами поиска

Оценка сайта поисковыми ботами проводится по направлениям оптимизация и анти-спам (Это как хороший и плохой полицейские). Бот анти-спама будет уменьшать количество начисляемых баллов сайту, если найдет несоответствия своим требованиям, а бот, проверяющий оптимизацию, будет добавлять баллы за все имеющиеся соответствия требованиям системы поиска. Конечное количество баллов и станет «весом» сайта, повлияющим на его рейтинговую позицию в выдаче.

Какова причина того, что поисковые боты так тщательно проверяют дизайн сайта?

Ответ прост: дизайн является на сегодняшний день единственной характеристикой, позволяющей боту поисковой системы распознать сайт-дорвей при первом своем посещении. Сайты-дорвеи, или сайты-спамы, способны генерировать в автоматическом режиме необходимый под вводимый пользователем поисковый запрос контент и совершать перенаправление посетителя на иной сайт. Поскольку такие сайты всегда создаются в немалом количестве, то не имеет смысла тратить много времени на разработку и создание уникального дизайна для таких веб-ресурсов.

Выходит, что каждый веб-ресурс, имеющий шаблонный дизайн, будет заподозрен ботом поисковой системы и отправлен на определенное время в пространство, имеющее ограниченные возможности.

Если сайт будет функционировать в Интернете, повышая показатели посещаемости, глубины просмотра страниц и т.д., то бот поисковой системы, отвечающий за оптимизацию, будет постепенно добавлять баллы, выказывая таким образом свое доверительное отношение к веб-ресурсу. Так сайту будет со временем открыт путь к продвижению по запросам с низкой частотностью. Когда сайт сможет набрать большее количество баллов, то система поиска больше не будет с подозрением относиться к веб-ресурсу, и осуществлять поисковое продвижение станет легче, и оно будет иметь гораздо лучшие результаты.

За следующие факторы поисковики готовы повышать свое доверие к веб-ресурсу:

  • Уникальный дизайн;
  • Возрастной критерий: время, прошедшее с момента регистрации доменного имени и по настоящий момент;
  • Какова активность посетителей на веб-ресурсе: совершают ли они заказы, пишут ли они комментарии, читают ли они размещенный контент, могут ли они найти интересующую их информацию на сайте;
  • Насколько тесно сайт взаимодействует с социальными площадками;
  • Сведения из справочников и рекламных кабинетов в поисковиках;
  • Наличие сведений об официальной регистрации ЧП или предприятия, а также контактных данных.

Mobile-first и Page layout

В 2010 году проходил Всемирный конгресс мобильных устройств, на котором выступал генеральный директор компании Google Э.Шмидт. Одним из основных его посылов был – веб-дизайнеры должны, в первую очередь, продумывать дизайн под мобильные гаджеты (поскольку количество мобильных пользователей неукоснительно растет).

Принимая во внимание данное правило, был разработан индекс Mobile-first, оказывающий и на сегодняшний день непосредственно влияние на ранжирование веб-ресурсов. Каков принцип работы данного индекса, и какова соль данного правила?

Данное правило относится к веб-ресурсам, имеющим адаптивный дизайн. То есть дизайн сайта будет перестраиваться автоматически, в зависимости от того, какие параметры имеет экран гаджета, с которого совершен вход в Интернет. Работая над созданием такого дизайна, специалисты могут:

  • разработать версию веб-ресурса для стационарных ПК, после чего адаптировать сайт под мобильные устройства;
  • или сначала создать мобильную версию веб-ресурса, после чего успешно расширить ее возможности под стационарные ПК.

Если будет выбран первый вариант действий, то версия веб-ресурса для мобильных устройств будет существенно проигрывать версии для стационарных ПК, казаться недоработанной, непрактичной и уступающей десктопной версии. А такое положение вещей не должно наблюдаться, поскольку число мобильных пользователей растет с огромной скоростью.

Принимая во внимание данное правило, разработчики должны начинать разрабатывать сайт именно с мобильной версии, а после – расширять ее до десктопной.

А вот индекс готов обеспечить мобильным пользователям релевантную поисковую выдачу на вводимые пользователем запросы, принимая во внимание разницу в контенте разных версий веб-ресурсов. При этом к мобильным версиям сайта также выдвигается ряд требований, и если они не будут соблюдаться, то поисковая система будет накладывать на сайт определенные санкции.

Требования Mobile-first:

  • В мобильной версии веб-ресурса должны быть все важные элементы контента, присутствующие и в версии сайта для стационарных ПК: текст, видеоматериалы, изображения, которые имеют тег Alt;
  • Все данные должны быть структурированы не зависимо от версии сайта;
  • Неизменной должна оставаться и связь между версиями сайта. Чтобы это осуществить применяют теги rel=canonical и rel=alternate;
  • Необходимо прописать ссылки для атрибута hreflang, принимая во внимание версию веб-ресурса;
  • Сервер, который будет выбран, должен выдерживать возложенную на него нагрузку, в том числе и нагрузку сканирования страниц.

Даже если при разработке сайта все необходимые требования были учтены, то не стоит расслабляться, поскольку стоит еще учитывать и улучшение алгоритма верстки, которое было введено Google еще семь лет тому, но при этом не утратил своей актуальности и по сей день.

Теперь, что касается Page layout. Разработчики утверждают, что не более одного процента всех сайтов угодят под данный индекс. И этим «счастливчикам» нужно будет ждать следующего сканирования поисковыми ботами, чтобы выйти-таки из-под фильтра.

Данный индекс имеет единственное требование: в той области сайта, которое является доступным пользователю без прокрутки, не должно располагаться большого количества рекламных материалов.

Следует помнить, что рекламные баннеры не должны закрывать доступ к размещенному на сайте контенту. Выполнение данного требования дает возможность владельцам веб-ресурсов, которые хотят зарабатывать на размещении рекламных материалов, обеспечить своим пользователям беспрепятственный доступ к нужному контенту.

Каким все-таки должен быть идеальный дизайн сайта?

Прогуливаясь по всемирной паутине в поисках нужной информации, можно заметить, что те веб-ресурсы, которые уверенно занимают лидерские позиции в поисковой выдаче, далеко не всегда удобны для пользователя, но информация, которую искали, действительно есть. А вот сайт, который действительно удобен, практичен, имеет нужную информацию и притягивает, словно магнитом, отыскался путем долгих поисков по закромам Интернета, после чего был успешно добавлен в свои закладки.

В чем причина такой несправедливости? Причина проста? Некоторые специалисты делают акцент на сео-продвижение, ущербляя и юзабилити сайта и его оформление. В таком случае веб-ресурс можно продвигать с меньшим сопротивлением, но вот пользователям на нем найти интересующую их информацию оказывается весьма сложно. Но бывают и ситуации. Где дело обстоит с точностью до наоборот: оформление и юзабили на первом месте, а сео-моменты остаются недоработанными. В таком случае сайт очень удобен, но вот отыскать его в море иных сайтов его очень непросто.

Вот и получается, что идеальный дизайна сайта должен совмещать в себе работу двух специалистов: веб-дизайнера и SEO-оптимизатора. При достижении компромисса выигрывают все.

О требованиях поисковых систем уже рассказали. Теперь осталось только проверить, насколько ваш веб-ресурс удобен для пользователей, а значит, поведенческие факторы положительно повлияют на рейтинг сайта в поисковой выдаче. Для этого мы предлагаем вам проверить его по приведенному списку.

Список требований к юзабилити для проверки веб-ресурса:

  1. Визуальное оформление, которое радует глаз и соответствует тематике сайте, имеет не более четырех цветов и красивую типографику;
  2. Текстовый и графический контент органично дополняют друг друга. Информация воспринимается легко;
  3. Сайт быстро загружается и корректно отображается с любых мобильных гаджетов;
  4. Все страницы сайта оформлены в едином стиле: хедер, слоган и меню на всех страницах одинаковы;
  5. Логотип не только понятный и логичный, но и кликабельный, т.е. кликнув по нему, пользователь сразу перенесется на главную страницу сайта;
  6. Все основные элементы сайта расположены в стандартных местах: контакты размещаются справа сверху, логотип сверху, но уже слева. В хедере находится строка поиска, а в футере размещаются сквозной линк на карту сайта;
  7. Все ссылки при наведении на них курсора будут иметь определенное изменение цвета (подсвечивание);
  8. Логотипу будет соответствовать иконке веб-ресурса, отображаемой в браузерной вкладке;
  9. Кнопки с призывом к совершению целевого действия будут выделены цветом. На странице их будет размещено необходимое количество;
  10. Все пункты меню понятны для пользователя. Кроме того, в нем будут иметься и общепринятые пункты, как например, «О компании», «Портфолио» и т.д.;
  11. Правильное оформление 404-страниц: краткая текстовая информация, дизайн, не отличающийся от остальных страниц, контактная информация и строка поиска по веб-ресурсу;
  12. На сайте не должны размещаться ссылки, которые уже утратили свою актуальность, недоступный графический контент, кнопки, по которым не удается кликнуть, множество всплывающих рекламных окон;
  13. В обязательном порядке защищенный https-протокол.

Если вас интересует создание сайта, его продвижение в поисковых системах или другие услуги, то вы можете обратиться в нашу компанию за помощью. Наши специалисты смогут реализовать все ваши пожелания и поспособствовать развитию вашего бизнеса. Все контакты вы можете найти на нашем сайте.

Web-студия MyMaster 5,00 из 5 на основе 1 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее