Сделать оценку проекта?

Возможности и особенности таргетированной рекламы в социальных сетях

Таргетинг: особенности и возможности рекламной кампании

В современно мире стало нормой размещать интересные подробности своей жизни в своем профиле Инстаграма или Фейсбука. Каждый зарегистрированный пользователь добровольно заполняет форму «о себе» и указывает не только возраст и пол, но и местонахождение, работу и образование. Именно эта информация предоставляет маркетологам возможность нацелить рекламу на подходящую аудиторию, используя творческий подход. Важно помнить, что реклама для небольшой целевой аудитории будет более результативной, чем реклама для всех клиентов сразу, большая часть которых не проявляет интереса к предложениям компании.

В прошлом остались те времена, когда социальные сети предназначались сугубо для личного общения и размещения первых домашних «селфи» или фото с отдыха. Сейчас каждый зарегистрированный пользователь добровольно загружает свои данные и фото в профиль. Именно благодаря этой информации маркетологи могут ориентировать свою рекламу именно на тех, кому интересны продаваемые товары или услуги.

Возможности и особенности таргетированной рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама – что это такое?

Развитие технологий позволило создать специальные алгоритмы, которые самостоятельно собирают и анализируют огромные объемы информации о различных пользователях со всех уголков мира. Особенно ценятся такие данные при поиске новых сотрудников или запуске рекламной кампании.

SMM маркетологи знают, что объявление, в котором будет содержаться узкая информация о чем-то конкретном, направленное на подходящую целевую аудиторию, будет иметь высокий показатель конверсии, в сравнении с общей реклама «неизвестно чего, неизвестно где», показано каждому пользователю. Поэтому для рекламы всё чаще используют социальные сети, чтобы завлекать именно «своих» клиентов, которым будет интересна продукция, с помощью таргетированной рекламы. 

Предположим, Вы – владелец интернет-магазина, который продает школьную форму. Приближается начало учебного года, и вы хотите реализовать товар по максимально выгодной цене. Запустив рекламу в социальной сети, вы сможете использовать информацию о клиентах, и отображать рекламу только тем пользователям, которые подходят по возрасту, имеют определенные увлечения или род занятий. Таким образом, ваше предложение будет выгодным для вас – вы получите клиентов, которым нужен ваш товар, и в то же время, необходимым для клиента – они ищут форму, а тут появляется ваше рекламное объявление. 

Именно так работает таргетированная реклама – выделяется подходящая целевая аудитория, создается объявление, запускается рекламная кампания, которая заинтересует пользователей. 

Какие достоинства у таргетированной рекламы?

Хотите побыстрее узнать, чем же таргетинг так хорош и какую пользу он может принести именно Вам? Мы назовем вам 4 главных пункта, хотя это далеко не все достоинства таргетинга.

  1. Снижение затрат на рекламу. Таргетинг дает возможность вернуть часть денег, потраченных на рекламу. Это возможно за счет уменьшения суммы потраченных средств и времени – теперь объявление отображается только действительно заинтересованным пользователям, а значит, гораздо выше вероятность, что они сделают покупку и принесут вам прибыль. Да и само объявление не будет отображаться зря.
  2. Ориентация на клиента. Внутри имеющегося сектора заинтересовавшихся клиентов, можно выделить тех, которым ваше предложение интересно больше, чем остальным. Опираясь на данные о местоположении, истории поиска, интересах таких людей, вы можете сообщить им о выгодных акциях, сразу после появления статуса онлайн на их странице.
  3. Целевые сообщения. Рекламное «обращение» к ЦА будет иметь конкретную цель, поскольку будет ориентированно на тех, кому это интересно. А это означает, что процент тех, кто откликнется на рекламу и выполнит целевое действие гораздо выше, чем при работе с общей аудиторией. К тому же, благодаря таргетингу вы знаете особенности вашей целевой аудитории, и нет смысла пытаться охватить особенности всех категорий населения – достаточно сосредоточиться на «своих» клиентах.
  4. Сарафанное радио и лояльность от пользователей. Обратная связь от пользователей – это ещё один плюс использования таргетинга. У клиентов – интерес к вашей продукции, у вас – заинтересованность в том, чтобы клиент приобрел нужный товар и остался доволен. При использовании рекламы в социальных сетях, клиенты охотно просматривают не только саму рекламу, но и подписываются на странички бренда, чтобы узнавать последние новости. А довольные покупатели смогут оставить отзывы, с которыми смогут ознакомиться остальные клиенты.

Таргетинг в рекламной кампании – для чего его можно использовать?

С понятием таргетинга и таргетированной рекламы мы разобрались, также рассказали, какую пользу она может принести. Давайте теперь рассмотрим, что именно можно продавать с помощью таргетинга. 

Главное, что нужно обязательно учесть: таргетированная реклама подходит далеко не всем компаниям. Желательно, чтобы это был сегмент В2С.

Это логичное требование, потому что большинство пользователей социальных сетей – это обычные люди. Бывают исключения, конечно – тот же Facebook дает возможность рекламировать товары людям отдельных профессий или должностей. Поэтому применение рекламы полностью зависит от типа продаваемой продукции.

Услуги или товары должны иметь несколько важных качеств:

  • простота. Продукт должен быть знаком и понятен клиентам;
  • уникальность. Чем ваш товар отличается от сотен других? Что особенного вы можете предложить своим клиентам?
  • востребованность. Нет смысла продавать зимние шины летом клиентам, у которых нет собственного транспорта;
  • относительно доступная цена. Не стоит пытаться продавать через социальные сети иномарки или трактора. Или хотя бы не начинайте с этих продаж – выберите что-то более доступное по стоимости рядовому клиенту.

Если ваша продукция отвечает всем вышеперечисленным критериям, то таргетированная реклама станет вашим незаменимым помощником.

В какой соц. сети лучше запускать рекламу?

Социальные сети – понятие широкое. В Украине на сегодняшний день на пике популярности находится две социальных сети – это Facebook и Instagram. Однако кроме них существуют менее популярные сети – VK и OK. Как показывает статистика, каждая социальная сеть хороша для рекламы разных товаров.

  • Facebook отлично подходит для рекламы брендовых товаров, которые предназначены для более состоятельных клиентов;
  • Instagram – идеальный вариант для продажи различных ярких новинок, а также продвижения трендовых товаров;
  • ВКонтакте используется для продажи различных обучающих материалов и тех товаров, которые потребляются массами;
  • Одноклассники больше подойдут для продажи услуг или товаров аудитории старшего возраста, в том числе – для мужчин.

После того, как вы определились с товаром, который будете рекламировать, можно заняться выбором подходящей площадки. Идеальным вариантом будет попробовать запустить рекламу в каждой социальной сети. Если у вас получится подобрать подход к каждой аудитории, вы получите грандиозный успех. А вообще, один из залогов успеха – это возможность внедрить платную рекламу именно от создателей социальной сети, что сейчас успешно предоставляет своим клиентам Instagram.

Как настроить рекламу?

Функции и настройки каждой социальной сети – это тема для ряда отдельных обзоров, и ознакомиться с ними вы можете у нас на сайте. Но часть пунктов, схожих для любой сети, предоставляющей возможности запуска таргетированной рекламы, мы все-таки рассмотрим сейчас. 

Первое, на что стоит обратить внимание – это «фильтры» по полу, возрасту, местоположению и семейному положению. После того, как вы отрегулировали все данные, можно настроить рекламу более тонко, задав личные данные, список групп, которые должен посещать пользователь, круг его интересов. В некоторых соц. сетях есть возможность указать группы, где реклама вообще отображаться не будет. Это необходимо, если у вас есть желание увеличить посещаемость, но при этом не желаете тратить лишние деньги на показ объявлений несколько раз одной и той же аудитории, но в разных источниках.

Главный принцип работы таргетинга: чем более тщательно вы подберете ЦА, тем выше шанс, что клиент совершит заказ. Однако не следует сильно сужать круг пользователей – вы имеете шанс потерять заказчиков, которые находятся в смежной целевой аудитории. 

Важно помнить, что чем точнее вы настраиваете таргетинг, тем выше его стоимость за количество показов или кликов. Это связано с тем, что в идеале, чем тщательнее проработана настройка, тем выше показатель конверсии.

Важно не забывать проводить тест различных объявлений, чтобы определить эффективность каждого из них, а также повышать бюджет на объявления, которые показывают более высокую эффективность.

Таргетированная реклама – это очень результативное и сравнительно недорогое средство для того, чтобы привлечь новых клиентов, удержать их и запустить ремаркетинга для имеющейся целевой аудитории. Такая реклама даст возможность продать пользователю товар не один раз, а «привязать» его к вашей компании за счет вступления в группу или подписки на страницу вашей фирмы. 

Но важно помнить, что подбор ЦА, грамотная настройка рекламы и дальнейшее ведение рекламной кампании – это целая наука. От специалиста требуется профессиональная подготовка, большой объем знаний и навыков. Поэтому наилучшим вариантом для создания рекламной кампании будет обратиться к специалистам нашего агентства.

Web-студия MyMaster 5,00 из 5 на основе 1 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее