Сделать оценку проекта?

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

Настройка таргетированной рекламы

Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager

По данным статистики в середине лета 2019 года количество пользователей, которые активно пользовались Instagram, перевалило за один миллиард. А уже весной следующего года это количество выросло до 1,4 миллиарда. Но не только обычные люди становятся пользователями этой социальной сети – сюда уверенно начинают приходить и рекламодатели. В глобальной сети можно найти практически любую информацию. Однако много материалов, раскрывающих тематику запуска рекламы в Инстаграм, уже устарели, поскольку они публиковались три-четыре года тому.

Поэтому предлагаем обновленную пошаговую инструкцию о том, как правильно настроить рекламную кампанию в этой социальной сети. А также расскажем о том, какие особенности существуют у этого процесса и на что обязательно стоит обратить внимание.

Меняем персональный аккаунт Инстаграм на бизнес-аккаунт

Чтобы Инстаграм предоставил вам возможность создания рекламной кампании, вы должны быть владельцем бизнес-аккаунта. Поэтому если у вас все еще персональная страница, то ее необходимо изменить в нужный формат.

  1. Выберите профиль, который будете изменять. Теперь следует открыть пункт настроек, выбрать там раздел «Аккаунт». В нем вам нужно найти и нажать кнопку «Преобразовать в аккаунт компании»;
  2. Если вы уже являетесь владельцем бизнес-аккаунта в Facebook, то его нужно просто привязать к Инстаграму. Чтобы провести эту операцию, необходимо иметь права администратора;
  3. Если же аккаунта нет, то имеется несколько вариантов:
  • остановить свой выбор на пункте «Не связывать с Facebook». Тогда будет создан пустой аккаунт, не имеющий владельца. Но пользователи все равно смогут выставлять оценки. В таком случае у вас будет возможность настроить необходимую вам рекламу, воспользовавшись Ads Manager;
  • создавать аккаунт можно используя непосредственно функционал Instagram. Главное – внесите актуальную базовую информацию в требуемые поля;
  • перейти в ФБ и создать аккаунт непосредственно в этой социальной сети. Страницу следует полностью заполнить (контакты, «шапка», аватар и т.д.). Не зависимо от того, будете ли вы продвигать свою фирму в ФБ, имеющийся профиль все равно будет индексироваться ботами поисковых систем.

Можно связать между собой имеющиеся профили из двух соц.сетей, используя настройки Фейсбука. Для этого, откройте меню, в левой части экрана найдите раздел под названием Instagram и зайдите в свой профиль.

Помимо возможности запустить рекламу отдельных записей, у вас появится ещё несколько новых функций:

  • Комментарии, которые пользователи оставят под вашими записями, будут сохраняться отдельно, в разделе меню под названием «Входящие» в Фейсбуке. Теперь у вас будет возможность на них ответить. За счет этого вы перестанете терять вопросы от своих подписчиков;

  • Вы сможете редактировать текст в описании своего аккаунта Инстаграм с помощью Facebook;
  • Теперь в рекламном объявлении будет активным имя вашего аккаунта – это даст возможность пользователю сразу открыть ваш профиль одним нажатием.

Настраиваем рекламу с помощью Инстаграм

Сначала давайте разберем самый простой момент: как запустить таргетированную рекламу внутри самого Инстаграма и с помощью его инструментов.

Для этого необходимо создать пост, опубликовать его, а после нажать на кнопку «Продвигать», которая находится рядом с записью. Обычно это большая синяя кнопка. Если есть желание, то можно продвигать и сторис – это тоже достаточно легко. Для этого открываете статистику нужной вам истории, ищете стрелочку (она похожа на график) и нажимаете на нее. Однако, здесь немало требований к продвигаемым историям: нельзя продвигать старые записи, нельзя продвигать истории с различными интерактивными элементами (часы, опросы, упоминания и т.д.), нельзя продвигать «текстовые» истории. Однако, стоит попробовать – если история не подходит, то вам придет отказ от системы с указанием причины.

Следующие ваши шаги будут такими:

  • Выбрать целевое действие, иными словами – это то, что должен выполнить ваш будущий клиент, когда увидит рекламу. Есть несколько вариантов:
    • Пользователь переходит в указанный профиль;
    • Пользователь переходит по ссылке на веб-сайт;
    • Витрина (тут вы можете выбрать вариант перехода в профиль, телефонного звонка или просмотра местоположения);
    • Отправить сообщение в Директ.
  • Выбор аудитории. Понятно, что каждая социальная сеть умеет собирать аудиторию по каким-то признакам, однако мы не рекомендуем выбирать из уже собранных аудиторий. Потому что может получиться ситуация, когда вы рекламируете морепродукты в Одессе, а его видят гурманы в Киеве. Они тоже любят подобное, но вот местонахождение явно не то, что нужно. Поэтому лучше выбрать кнопку «Создать свою» (речь идет об аудитории), написать нужные интересы пользователей, их местоположение и указать, какой диапазон возраста вам нужен. Не забывайте, что социальная сеть предлагает только малую часть вариантов интересов – не ленитесь использовать поиск;
  • Выставить параметры продолжительность рекламной кампании и сумму, выделенную на нее. По рекомендациям самого Инстаграма, следует настраивать показ объявлений не менее, чем на три дня и с бюджетом от ста гривен. В противном случае, реклама охватит очень маленькую аудиторию.

В принципе, работа над настройками закончена. Вам остается только выбрать, как будете оплачивать (карта, электронный кошелек и т.д.), после чего нажать на кнопку «Создать промоакцию».

Вот так, буквально за десяток минут можно запустить таргетинговую рекламную кампанию внутри Инстаграма с помощью встроенных инструментов. Она будет отображаться не только в «новостной» ленте ваших будущих подписчиков, но и в Stories. Однако, помните, что подобная таргетинговая реклама не особо точная, поэтому не будет иметь максимального процента эффективности. Это объясняется тремя факторами:

  • Ограниченный выбор местоположения. Невозможно точно подобрать аудиторию по конкретным темам или пользователей, которые уже как-то с вами пересекались;
  • По смыслу и способу работы, записи в ленте и в сторис – это разный способ подачи информации, для которого надо создавать разные записи. А выбрать только один формат для рекламы невозможно;
  • Нет возможности провести тест записи – придется публиковать каждый вариант, чтобы посмотреть, как он будет выглядеть.

Следующим пунктом нашего обзора будет программа Facebook ADS Manager, который также позволяет запустить рекламную кампанию в Инстаграм, но решает все вышеперечисленные проблемы. Конечно, этот вариант более сложный, но более продуктивный, а наша поэтапная инструкция поможет справиться даже начинающим пользователям.

 

Как настроить рекламу через Facebook Ads Manager

Чтобы начать работу с программой, нужно пройти авторизацию в Ads Manager, используя профиль, который связан непосредственно со страницей вашей компании на Фейсбуке. Помните о том, что если вы используете различные блокировщики рекламы, нужно добавить Ads Manager в список исключений. Если этого не выполнить, часть функций в кабинете может отображаться неправильно или вовсе отсутствовать.

В самом кабинете есть определенная иерархия:

  • Кампания – это цель, т.е. что нужно сделать (получить определенную аудиторию или количество подписчиков, нажатий и т.д.);
  • Группа объявлений – это сам таргетинг, т.е. непосредственно те клиенты, которые будут видеть рекламу;
  • Объявления – это выбор нужного оффера.

Чтобы не запутаться, какая кампания из запущенных за какую рекламу отвечает, можно прописывать названия с помощью офферов.

Например, кампания под названием «Акции», группа пользователей: мужчины возраста от 20 до 35 лет из Харькова, объявления: скидка на весь ассортимент 10%.

Давайте теперь приступим к созданию новой рекламной кампании. Первое, о чем вам сообщит система – выбор интерфейса. Лучше выбирать режим, в котором есть подсказки, именно с ним мы будем работать далее в инструкции. Если вы параллельно пользуетесь другими инструкциями, учитывайте, что внешний вид системы может отличаться, однако сама суть функций одинакова.

Рекламная кампания: выбираем цель

Любая рекламная кампания начинается с выбора её цели. Подумайте, чего вы хотите добиться запуском рекламы?

В инструкции не будут рассматриваться простые варианты настроек, где пользователь направляется сразу на страницу с установочным файлом приложения или в Директ, а наоборот, сосредоточим внимание на пунктах, которые не всегда ясны начинающим пользователям.

Охват. Эта функция создана для проведения имиджевой рекламной кампании. Можно использовать этот пункт, если вам нужно продемонстрировать рекламное объявление широкой общественности. Отличный вариант – реклама мероприятий для широкой общественности.

Повышение узнаваемости бренда. Если ваша компания выпускает на рынок новую линейку товаров – это оптимальный вариант цели для рекламных объявлений. Социальная сеть автоматически определит, сколько раз нужно продемонстрировать отдельное рекламное объявление выбранному пользователю, в каком именно формате и когда. Этот показ будет направлен на то, чтоб пользователь обязательно запомнил рекламируемый товар. Если предыдущий пункт ставил целью охватить как можно больше пользователей, то этот пункт предпочитает «качественно» обрабатывать подходящих клиентов.

Трафик. Простая функция для владельцев сайтов. Просто направляет пользователя на ваш веб-ресурс.

Вовлеченность. Позволяет получить разного рода фидбек от возможных клиентов.

Генерация лидов. Тут рекламируется уже готовая форма, заполняя которую можно заказать услугу или товар, например. Отличие в том, что форма заполняется непосредственно в Инстаграм. Детальнее ознакомиться с этой функцией вы можете в предыдущих статьях нашего блога.

Конверсии. Для запуска этого пункта необходимо, чтобы на сайте стоял Пиксель от Фейсбука. Сама цель создана для побуждения пользователя к выполнению действия именно на сайте – покупка, заказ, звонок и так далее.

Посещаемость точек. Этот вариант нужен для владельцев оффлайн-точек. Данная цель позволяет привлечь новых клиентов в магазин, отбирая тех, кому интересна ваша продукция, и при этом клиент находится недалеко от нужного места.

Биллинг: что это такое и что с ним делать?

Если вы впервые создаете и запускаете рекламу такого рода, то сразу же после выбора цели и заполнения всех настроек, программа попросит вас заполнить некоторую информацию о самом аккаунте, которым вы пользуетесь. Вам надо указать страну, для жителей которой будет отображаться реклама, в какой валюте вы будете оплачивать рекламную кампанию, а так же свой часовой пояс. Эта информация необходима для дальнейшего формирования отчетов.

Настройка аудитории

Помните: не надо смешивать целевые аудитории в одной группе. Если вам нужно показать одну и ту же рекламу пользователям, которые относятся к разным ЦА – формируйте отдельные группы. Например, если вы продаете подарочные сертификаты для занятий танцами и предлагаете их работникам офиса, ЗОЖникам и мамам в декрете – создайте три отдельных группы. Иначе потом вы не сможете узнать, какая категория с большим интересом отреагировала на имеющееся объявление. А статистика будет предоставлять вам ложную информацию.

Что можно указать в настройках аудитории:

Если вы делаете группу объявлений впервые, то индивидуальную аудиторию пока собрать возможности нет. Поэтому об этом мы поговорим чуть позже.

Для начала работы, необходимо заполнить основные моменты касательно вашей будущей целевой аудитории.

Места. В выделенном поле вам нужно указать подходящие регионы, а также радиус обхвата, который необходимо включить в этот регион. Если есть какие-то места, неподходящие вам лично, их можно убрать, перейдя в режим «Исключить».

Обязательно укажите, какие именно люди в выбранном регионе территории вам нужны. Как вариант, можно выбрать:

  • Вообще всех, кто имеет отношение к региону;
  • Только люди, живущие в этих краях;
  • Те, кто недавно был в этом районе;
  • «путешественники» – те, кто недавно посещал данный регион, но сам живет на большом расстоянии от этой местности.

Заполните остальные поля: укажите пол, дату рождения или возраст, заполните пункт языки. После окончания работы с этой информацией, можно перейти к подробному таргетингу.

При необходимости, вы можете указать желаемые демографические факторы – сюда относят уровень образования, семейное положение, профессию и т.п., круг интересов или поведение в интернете (тип публикаций, например). Чтобы увидеть, как работают эти настройки, воспользуйтесь кнопкой «Просмотр» – это сразу покажет вам примеры настроек, которые можно выбрать. После того, как вы укажете все нужные параметры в пустом поле, у вас станет доступной для нажатия кнопка «Рекомендации». После нажатия на кнопку, будут автоматически подобраны близкие интересы к тем, что указали вы.

Помимо этого, можно добавить целевую аудиторию по взаимодействию – так называемые связи. Будут выбираться те пользователи, которые посещали вашу страницу, оставляли комментарии или лайки и так далее.

Чтобы правильно задать условия, воспользуйтесь индикатором в правой зоне экрана. Если стрелка вашего индикатора указывает на зеленую полоску, значит все хорошо. Если она указывает на красный сектор – уберите часть имеющихся требований к аудитории, иначе охват пользователей будет слишком мал. А если стрелка указывает на желтую полоску – вам нужно добавить условий, иначе разброс для рекламы будет слишком велик.

После этого, вы увидите кнопку с надписью «Сохранить эту аудиторию». Если в дальнейшем вы будете использовать эту аудиторию, то смело нажимайте её. На этом пункте инструкции мы вернемся к аудитории, которая настраивается индивидуально.

Если вы сохраните только что созданную вами аудиторию, то в следующий раз вы сможете просто её выбрать в пункте «Сохраненные».

Кроме целевой аудитории, у вас есть возможность создавать пользовательскую аудиторию. Как можно понять из названия, туда относятся все те пользователи, которые каким-то образом контактировали с вами – делали покупки у вас, совершали визит в магазин или просто интересовались вашим товаром.

Стоит помнить о том, что:

  • Если вы хотите собрать в аудиторию клиентов, которые заходили к вам на сайт, то у вас должен быть установлен Пиксель Фейсбука.
  • Если вам нужно сформировать аудиторию из пользователей, которые являются ныне действующими клиентами, вам нужно иметь минимум 1000 разных клиентов.

После того, как у вас будет сформирована первая аудитория из клиентов, вы сможете воспользоваться функцией «Похожая аудитория». Достаточно будет указать нужный регион и необходимый процент схожести.

Выбираем плейсмент – места расположения объявлений

Используя Ads Manager, вы можете выбрать любое доступное место размещения рекламных объявлений на Facebook. Для начала, выберите пункт «Редактировать» в настройках мест расположения объявлений и уберите большую часть птичек. Оставить нужно только то, что касается Инстаграма.

Однако, не забывайте о том, что в сторис и ленту рекомендуется выкладывать совсем разный формат объявлений. Поэтому лучше оставить только что-то одно. Потому что вы, конечно, можете оформить два поста в одном объявлении, а вот посмотреть потом, какое из них более продуктивное – нет.

Также в этих настройках вы можете выбрать, на какой технике будут отображаться рекламные объявления, какая операционная система на них должна быть, а при желании даже указать конкретные модели мобильных или компьютерных устройств.

Настраиваем регулярность отображения и сумму, выделенную на рекламу

Разберемся для начала с бюджетом – его можно выставлять на день либо на всю продолжительность рекламной кампании. Лучше выбирать второй вариант, потому что это более безопасно. А вот выставив стоимость за день, можно потом влететь на огромнейшую сумму, банально забыв отключить рекламу (да, такое случается, хотя и не часто).

Обратите внимание, что в отдельных странах существует пункт Estimates Tax – это своего рода налог. Если это поле активно, то это означает, что стоимость рекламы будет выше на 20 процентов.

Если вы воспользуетесь расширенными настройками, то сможете выставить график показа рекламы вплоть до нужного часа. Например, если у вас действует скидка на выпечку после 10 вечера, то реклама будет отображаться только один час – с десяти до одиннадцати.

Рекламное объявление: как его создать?

Наконец-то мы добрались до самого интересного пункта – создания рекламного объявления. Для рекламы вы можете выбрать уже готовый пост, который размещали ранее – для этого есть специальная функция выбора существующей публикации. Либо просто создать ещё один пост. Главное, проверить перед этим – правильный ли аккаунт подключен.

Одна картинка

Вы можете создать до 6 разных объявлений, причем в каждое из них вы можете загрузить другую картинку, видеофайл или даже несколько слайдов. Именно тут стоит доработать фотографии под нужный формат – собрать нужные картинки в одну или обрезать их размер, в зависимости от типа публикации – в сторис или ленте.

После этого вам нужно написать непосредственно текст рекламы и выбрать кнопку – какой призыв к действию вам нужен. Если вам надо, чтобы пользователь перешел на сайт – обязательно добавьте метки UTM, иначе не получится отследить, сколько человек посетило сайт, нажав на рекламу.

Обязательно проверьте, что у вас получилось – справа есть блок предварительного просмотра, по мере того, как вы заполняете настройки, он обновляет внешний вид рекламного объявления.

Кольцевая галерея

В подобную галерею можно загрузить до десяти объектов – это могут быть фотографии или небольшие видео. Учитывайте, что при использовании этого вида объявлений, у вас нет возможности создать отдельный пост для сторис, отдельный – для ленты. При этом, Ads Manager сам дает критерии для выбора нужного материала, когда предлагает вам выбрать видео или изображение.

Кольцевая галерея имеет важную фишку: она показывает сначала те карточки, которые являются более эффективными (со временем, система накапливает статистику, делает анализ и на его основе решает, что показывать). Если вам важно, чтобы карточки отображались в определенном порядке, то уберите птичку с этого пункта.

Также, вам нужно зайти в пункт «Призыв к действию» и выбрать кнопку, которая вам нужна. Эта кнопка будет дальше отображаться на всех последующих карточках.

Как только вы закончите с настройками этого блока – смело нажимайте «Подтвердить».

Выбираем способ оплаты услуг

Для запуска рекламной кампании, вам нужно привязать имеющуюся банковскую карту, с которой будут списываться средства за рекламу. Лучше выделить на это отдельный счет или карту, дабы иметь возможность следить за списанием средств и не путаться.

Обязательно укажите свой идентификационный код – эта информация нужна Facebook, поскольку компания платит НДС.

На этом настройка закончена. Как только вы выполните все вышеперечисленные действия, ваша реклама отправится на проверку модераторами. Как только объявление будет одобрено, вам придет уведомление. Чтобы просмотреть любые статистические данные, касающиеся рекламы, зайдите на главную страницу Ads Manager.

Чтобы избежать проблем с системой модерации и не создавать рекламу зря, обязательно ознакомьтесь с правилами Facebook до того, как приступите к процессу создания рекламы. А также, внимательно прочитайте список запретов – там указано, какие материалы нельзя публиковать, а также, какой контент запрещено размещать в качестве рекламного. В принципе, там нет ничего особенного – никакой дискриминации, нельзя рекламировать сигареты и спиртные напитки, а также азартные игры. Также в этот список входит эротика – однако, произведения искусства система модерации иногда может пропустить. Но лучше не рисковать.

Какую информацию о рекламе в Инстаграме важно помнить?

Подводя итог всему написанному в данной статье:

  1. Если настраивать рекламу через Инстаграм – это ограничит ваши возможности. Для получения большой аудитории и максимального эффекта лучше воспользоваться отдельными программами или сервисами;
  2. Лента и Сторис – это абсолютно разные типы материалов, под них желательно настраивать разные объявления;
  3. Не собирайте много аудиторий в одни и те же объявление – помните о принципе «разделяй и властвуй!»;
  4. В таргетинге есть возможность исключить определенную аудиторию. Не забывайте об этом – и вам не придется тратить деньги зря;
  5. Не стоит указывать в качестве источника оплаты свою основную карту – вы же не хотите в один определенный день остаться с пустым счетом?
  6. Помните о UTM метках – какой смысл запускать рекламу, если нельзя понять, насколько она эффективна?
Таргетированная реклама в Instagram: как настроить внутри соцсети и через Ads Manager
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 55.00/5 1
Loading...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта

    • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
      066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

    • Расширенная формаСкачать бриф
    Сделать оценку проекта?
    мы выпустили книгуИнтернет магазинысекреты
    успеха
    Подробнее