Сделать оценку проекта?

С чего начать продвижение сайта?

Как начать продвижение сайта? Семь этапов для попадания в ТОП-10

Вы – владелец сайта, и хотите занять верхние строки в поисковых системах, но не понимаете, с чего нужно начинать? В этой статье вы сможете узнать обо всех этапах продвижения, а также о том, что же определяет успех и популярность сайта. Для вашего удобства процесс продвижения разделен на семь пунктов.

Шаг 1: Проводим аналитику

Одним из основных пунктов любого продвижения сайта – это грамотные результаты аналитики. Если специалист является профессионалом, то он начнет именно с анализа деятельности кампании своего клиента, определит целевую аудиторию и т.д..

Анализируем бизнес и его специфику

Такой анализ позволяет определить основное направление стратегии продвижения, с поправкой на особенности бизнеса, которое влияет на прибыльность.

Анализ целевой группы

Это позволяет конкретней определить, какие именно клиенты заходят и должны заходить на сайт, а также их возрастную категорию, цель посещения ресурса и т.д. Анализ аудитории нужно проводить по отдельным направлениями, например, по уровню дохода клиента, местоположению, возрасту и т.д. Эффективная настройка ресурсов зависит именно от информации о будущих клиентах – чем больше вы о них знаете, тем лучше. Давайте разберем основные направления этого анализа отдельно.

Местоположение

Одним из наиболее важных факторов при ранжировании сайта является привязка по региону. Поскольку, в зависимости от региона, поисковая система выдает разные результаты запросов, соответствующие местоположению пользователя, нужно знать, где находятся ваши возможные клиенты.

Пример:

Необходимо сделать популярным сайт киевского хостела. Анализ местонахождения будущих посетителей показал, что все возможные клиенты проживают в другом городе. Человек, живущий в Харькове, вводя в поиск запрос «недорогой хостел» или «хостел» получит в результатах только наиболее раскрученные сайты Харьковских хостелов. Возникает закономерный вопрос: как быть в таком случае?

Давайте представим себя в роли будущего клиента. Как вы будете составлять поисковый запрос, если хотите остановиться в конкретном городе? С большей долей вероятности, это будут ключи «хостел киев цены», «недорогой хостел в киеве», «хостел в киеве» и прочие подобные, не так ли? Ключи такого рода (с указанием города) – геонезависимы, поэтому результаты поиска по ним будут одинаковы, независимо от того, где находится будущий клиент.

Вывод: чтобы продвинуть сайт хостела из г. Киев в ТОП, нужно подбирать запросы геонезависимого типа и продвигать сайт именно в регионе «Киев».

  • Интерес целевой аудитории

Одна из основных проблем, с которыми сталкиваются специалисты по продвижению сайта – ключи, характер которых не соответствуют интересам возможных клиентов.

Пример:

Имеется сайт, который создавался с ориентировкой на аудиторию В2В – бизнес для бизнеса, т.е. для частных лиц он не предназначен. Однако, при проведении анализа интересов ЦА данный факт не был учтен, а поэтому при продвижении выбирались запросы, которые удовлетворяют интересы розничного, а не оптового покупателя. Подобная ошибка закономерно приведет к снижению посещаемости (не найдя ответа на вопрос, человек закроет сайт – статистика отказов будет расти), снизится конверсия, потому что по запросам будут приходить пользователи, не относящиеся к возможным клиентам. Это быстро закончиться убыточностью сайта. Поэтому, в ключевые запросы (ключи) необходимо добавлять слово «оптом» или «опт».

  • Таргетинг, обеспеченность клиента, и другое.

Эффективность настройки интернет-кампании зависит от количества известной информации о ЦА – чем больше вы знаете о своих потенциальных клиентах, тем лучше.

Анализ деятельности конкурентов

Этот вид анализ является особо актуальным при продвижении коммерческих сайтов, например, интернет-магазинов или сайтов, предоставляющих услуги. При проведении аналитического прогноза, нужно уделить внимание запросам, по которым выполняется продвижение у конкурентов и особенно обратить внимание на:

  • Что применяется для перевода посетителя в ранг покупателя?
  • Какие ключи использованы для раскрутки, откуда привлекаются посетители?
  • Что ошибочно в стратегии продвижения вашего конкурента?
  • Чем отличается ваш ассортимент от конкурентного?

Помимо этого, нужно обратить внимание на оформление сайта, его структуру и устройство навигации, количество материалов, качество контента, наличие узкоспециализированных инструментов для помощи клиенту в совершении покупки или заказе услуг. Именно из вышеперечисленных пунктов составляется представление о будущем сайте, который сможет составить достойную конкуренцию, привлечь клиентов и претендовать на попадание в первые строки поисковой выдачи.

Шаг 2: Подбор ключей для семантического ядра

Процесс создания семантического ядра – это создание выборки с ключами, предназначенными для продвижения сайта. Эту задачу нужно начинать выполнять с анализа бизнеса, после чего необходимо выявить направления развития фирмы, разделить каждое направление на несколько маленьких групп и для каждой определить релевантные ключи.

Возьмите себе на заметку, что ядро, созданное лишь из высокочастотных ключей (ВЧ) редко оправдывает свое использование. Нужно учитывать не только показатель частоты использование, но и наличие или отсутствие транзакционности (приобрести, заказать, продать и т.д. – наличие призыва к выполнению конкретного действия). Приведем пример: пользователь, который ищет информацию по запросу «собаки», скорее всего, хочет просто узнать о них определенную информацию, а не приобрести товар.

Ключ «купить собаку» оптимальней для продвижения, поскольку это уже явно выраженная потребность в приобретении.

Для недавно созданных сайтов специалисты рекомендуют создавать расширенное семантическое ядро и включать туда, как среднечастотные, так и низкочастотные запросы транзакционного вида. Тогда сайт можно будет вывести на верхние позиции ТОП-10 достаточно быстро – такие ключи будут привлекать только пользователей из ЦА. Это поможет, рационально используя бюджет, добиться желаемого продвижения.

Эффективным также будет использовать запросы с учетом местоположения кампания. Это могут быть ключи по принципу «стоматология Житомир», «автосервис в Одессе» и т.п.

Шаг 3: Внутренняя оптимизация

После окончания работы с первым вариантом ядра (в процессе продвижения семантика будет изменена еще не раз), необходимо приступать к внутренней оптимизации – так называют работы, которые улучшают ранжирование сайта поисковиками.

Что нужно выполнить на третьем этапе?

  • Четко выделить структуру вашего ресурса.

Готовый список ключей сразу укажет на моменты, которые надо изменить в структуре веб-сайта. Для некоторых запросов надо будет только поменять URL-адреса с помощью транслитерации, а для большинства новых ключей – создать целые десятки страниц, заполнив их контентом.

  • Обеспечить равномерное распределение ключей на ресурсе.

Каждая страница, принимающая участие в продвижении сайта, должна быть заполнена качественным контентом, в котором будут правильно организованы все вхождения ключей: с нужной частотой и на определенном расстоянии.

После этого сайт заполняется контентом с обязательным соблюдением SEO-структуры. Это означает, что в каждом материале должны быть:

  • Основное название материала (Н1);
  • Альтернативное название материала (записан в теге title);
  • Описание содержания материала (в метатеге description);
  • Несколько подзаголовков (H2, H3);
  • Списки с маркерами;
  • Ссылки на внутренние страницы и внешние ресурсы.

Такая структура материала является оптимальной для поисковой системы, поэтому результаты поисковой выдачи будут улучшаться.

Примечание: Основной и альтернативный заголовки, а также описание страницы должны отличаться.

При написании материалов для размещения на сайте следует также помнить о качестве. На данный момент, большая часть поисковых систем обращают свое внимание на полезность контента для клиентов. Поэтому следует помнить, что весь контент должен быть читабельным и уникальным.

  • Создать уникальный и релевантный адрес для каждого раздела и страницы.

На это есть две весомых причины.

Первое: название адреса (URL) необходимы поисковикам для проведения ранжирования. Адрес должен быть понятным для обычного клиента, поэтому его стоит создавать с использованием транслитерации. Суть заключается в том, что прочитав материал, вы могли запомнить его адрес для последующего использования. Как пример, можете обратить внимание на адрес данной страницы с этой статьей.

Второе: каждый ключ должен отправлять пользователя на отдельную страницу. Работает это по такому принципу: страница должна по максимуму отвечать указанному ключевому запросу и обязательно побуждать клиента к выполнению действия. Поэтому не стоит продвигать много разных материалов по одной и той же теме – тогда будет много контента с крупицами информации, и клиенту придется самостоятельно продолжать поиск еще и на сайте. Вероятность выполнения нужного действия (покупки, регистрации и т.п.) клиентом будет гораздо ниже.

  • Проверить результаты технической оптимизации на предмет ошибок.

Тех. оптимизация – это корректировка настроек ресурса для создания качественного взаимодействия с поисковиками. Правильное выполнение оптимизации позволит поисковым системам проводить полную и быструю индексацию всех материалов на страницах.

Если при проведении данной оптимизации будут допущены ошибки, это сведет на нет все ваши старания. Поэтому перед переходом на следующий этап продвижения, важно проверить все настройки. На что нужно обратить внимание:

  • Смотрим в файл robots.txt и проверяем корректность его написания – это, по сути, инструкция для любой ПС;
  • Проверяем sitemap на корректность – файл, который содержит в себе данные о структуре внутренних материалов, размещенных на сайте, он необходим для проведения индексации;
  • Проверяем работу внутренней перелинковки;
  • Проверяем организацию редиректа, чтобы в дальнейшем не возникло проблем с индексацией, и не было потери трафика;
  • Проверяем статус-коды на предмет ошибок;
  • Особое внимание уделяем на правильность регистрации веб-ресурса в специальной панели вебмастера поисковой системы.

Шаг 4: Внешняя оптимизация

Как только работа над сайтом закончена, и оптимизация внутреннего материала проведена, можно начинать работу по внешним факторам для продолжения оптимизации.

В первую очередь, обратите внимание на увеличение объема ссылочной массы – это и есть внешняя оптимизация. Наличие ссылок на ваш ресурс на сторонних сайтах повышает один из показателей «рейтинга» для всех поисковиков.

В работе этого алгоритма есть определенная логика: значительность сайта зависит от того, сколько ресурсов на него ссылается, а чем значимее сайт – тем выше он поднимется в результатах поиска. Но учтите, что сейчас учитывается не только общее количество ссылок, а еще и сам рейтинг источника. Грубо говоря, при одинаковом количестве ссылок у двух сайтов, выше будет тот, на который будут ссылаться из релевантных источников, с официальных сайтов и т.д. Все поисковики тщательно следят за отсутствием нарушений, и в случае обнаружения применяют к ним санкции (подробнее – на шестом этапе). Поэтому, выполняя внешнюю оптимизацию, придерживайтесь таких правил:

  • Обращайте внимание на качество источника, где вы размещаете ссылку;
  • Увеличивайте объем ссылочной массы постепенно;
  • Источники могут быть разными, но обязательно – надежными;
  • Не стоит приобретать место для ссылок или добавлять сайт в неизвестные каталоги – это только ухудшит ситуацию;
  • Внимательно следите за актуальностью ссылок – они должны использоваться в уместном контексте;
  • Старайтесь периодически использовать необычные анкоры (якоря) – это название, которое прячет URL страницы;
  • Используйте не только стандартные источники размещения ссылок, но и социальные сети – это покажет ПС, что на вашем сайте расположен читабельный и полезный контент.

Шаг 5: Коммерческие факторы для продвижения

Характеристики сайта, которые оказывают влияние на доверие клиентов к ресурсу, а также мотивируют их выполнить определенной действие, называются коммерческими факторами. Именно они влияют на конверсию, а поисковики обращают на них внимание во время ранжирования сайта. Поэтому во время продвижения надо обязательно поработать и с коммерческими факторами.

Какая информация относится к коммерческим факторам?

  • Детально и понятно расписанная контактная информация разного характера – сюда входят все виды адреса (юридический, физический), график работы компании по дням недели, контакты в соц.сетях, приложениях (Viber, Skype), номера мобильных телефонов и так далее;
  • История появления компании на рынке, информация о достижениях за прошедшее время существования – короткий, но интересный рассказ о том, как развивалась фирма, чего достигла, с указанием конкретных достижений, подкрепленных документами;
  • Отзывы и портфолио к готовым проектам – на сайте обязательно должны быть реальные оценки от клиентов, примеры товаров или работ по каждому отдельному материалу;
  • «Живые» группы или аккаунты в действующих социальных сетях – информация должна обновляться регулярно, также не помешает возможность живого общения с целевой аудиторией.
  • Наличие понятной и удобной навигации – заметное и понятное меню, наличие поисковой строки;
  • Отсутствие навязчивой, всплывающей рекламы конкурентных товаров.

Для интернет-магазинов этот список нужно дополнить еще парочкой пунктов. На таких сайтах также обязательно должны быть:

  • Возле каждого товара должна быть кнопка «Купить» или «Приобрести»;
  • Кнопка для перехода на страницу с покупками (в «Корзину») должна быть видна на любой странице веб-ресурса;
  • В каждом разделе должен быть реализован широкий ассортимент;
  • Правильно и качественно созданные карточки каждого товара;
  • Наличие цен возле всех наименований сайта;
  • Наличие специальной знак о наличии или отсутствии товара в магазине;
  • Блок с рекомендациями подобных товаров или дополнительных аксессуаров;
  • Наличие отметок о скидках или акциях и т.д.

Шаг 6: Санкции наступают!

Взявшись за продвижение молодого сайта со всем усердием, главное – не переборщить. Давайте разберем, какого рода ошибки можно допустить при продвижении, какие из них приводят к блокировке сайта поисковиками, как об этом узнать и как от них избавиться.

ОшибкаОписание ошибкиПСФильтрОписание действияДиагностикаСнятие
Переопти-мизация текста
слишком много ключевых слов
их неправильные вхождения в текст
тексты в скрытых блоках сайта (футеры, скроллы)
дублирующиеся тексты и изображения
несоответствие ссылок тематике текста
Яндекс
Баден-Баден: 
запрос в тех. поддержку
использование спец. сервисов (напр. Infiltrator от Demis Group)
 
запросо-зависимыйпроседают переоптими-зированные страницыпереработка текстов
хостовыйпроседает весь сайтудаление SEO-текстов и написание качественного контента
GoogleПандапроседает весь сайтдиагностика с помощью сервиса PenguinTool
использова-ние спец. сервисов (напр. WebSite Auditor, Advego Plagiatus)
переработка текстов
удаление нерелевантной рекламы
удаление нетематических ссылок
Недобро-совестная работа со ссылками
массовая покупка ссылок
использование «серых» методов наращивания ссылочной массы (прогоны по каталогам, обмены и т. д.)
ЯндексМинусинск
сильное ухудшение позиций сайта
запрос в тех. поддержку
использование спец. сервисов (напр., Infiltrator, Megaindex)
удалить некачественные SEO-ссылки
GoogleПингвин 4.0сообщение от ПС в вебмастере (не всегда)
диагностика с помощью сервиса PenguinTool
удалить некачественные SEO-ссылки
провести работу с анкорами¹ (поменять их часть на безанкорные, т. е. заменить на URL’ы)
расширить базу источников ссылок
Накрутка поведенческих факторов²
проведение искусственных действий на сайте, имитирующих поведение реальных пользователей
ЯндексНакрутка ПФ
сайт перестает ранжироваться по ключевым запросам
запрос в тех. поддержку
ранжирование сайта только по витальным запросам³
прекратить накрутки
сообщить об этом в тех. поддержку ПС
вести работы по улучшению естественных ПФ
Google

Кроме фильтров, которые мы рассмотрели, у каждой поисковой системы есть свои фильтры, которые могут быть применены к ресурсу за другие нарушения.Отменить попадание в фильтр невозможно, лишь предотвратить, а процесс выхода из так называемого «черного списка» может длиться от пары месяцев до полугода. Так что, подумайте не один раз перед тем, как использовать незаконные методики продвижения или недобросовестные источники – исправить вред от такого продвижения невозможно.

Шаг 7: Оцениваем результат

Мы с вами рассмотрели все этапы, необходимые для правильного и эффективного продвижения сайта, нужно обратить внимание на критерии оценки эффективность конечного результата.

Есть несколько отдельных характеристик, на которые можно опираться:

  • На сайте увеличивается показатель трафика от поисковиков. Чем больше посетителей, тем больше вероятность получения прибыли от продажи услуги или товара;
  • Количество заказов товара увеличивается. Независимо от рейтинга в ТОПе, не все посещения сайта имеют логическое завершение в виде покупки или заказа услуги. Этот показатель зависит от релевантности материалов, наличие удобных инструментов для помощи пользователю, а также наличие короткого пути для целевого действия (два-три клика мышкой);
  • Попадание сайта в первую десятку результатов поисковой выдачи по запросам, указанным в семантическом ядре. Чем выше находится сайт, тем больше вероятности, что пользователь его посетит, а значит – выполнит необходимое вам действие;
  • Регулирование стоимости целевого действия. Кроме показателей эффективности в количестве пользователей, должны увеличиваться еще и качественные показатели – за счет увеличения количества трафика и заказов, стоимость ЦД, совершенного клиентам, должна снизиться.

Если ответственно и качественно реализовать все, перечисленные в нашей статье шаги, вы сможете легко продвинуть свой сайт в ТОП-10.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 54.70/5 65
Loading...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта

    • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
      066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

    • Расширенная формаСкачать бриф
    Сделать оценку проекта?