Сделать оценку проекта?

Развитие интернет-магазина: 20 составляющих успеха

20 шагов для профессионального продвижения магазина

Для раскрутки интернет магазина, кроме внутренней оптимизации, существуют комплекс эффективных методов направленных на продвижение с помощью внешних факторов, (качественных тематических интернет ресурсов, рекламы, социальных сетей). Подобные способы раскрутки помогают вывести сайт в ТОР поисковой выдачи, привлечь внимание потенциальных покупателей и повысить уровень конверсии.

Ниже приведенное руководство из двадцати шагов, рассчитанное на трехмесячный период,  поможет добиться желаемого результата и сформировать положительную репутацию бренда.

 

Подготовительная работа

Перед началом продвижения любого веб проекта стоит ответить себе на такие вопросы:

  • на достижение каких именно результатов делается упор?
  • каким образом будет осуществляться проверка эффективности продвижения?

Среди основных целей можно отметить такие, как:

  • выход на топовые позиции по релевантным ключевым запросам;
  • обход конкурентов в своей тематике;
  • популяризация бренда;
  • повышение конверсии;
  • формирование целевой аудитории.

От выбранной цели зависит, какими будут стратегия продвижения и способ мониторинга, проведения анализа. 

 

1. Определение ниши

Для начала стоит тщательно проанализировать потребительский рынок и убедиться в том, что хватить бюджета на конкурирование в определенной сфере деятельности.

В процессе анализа конкурентов стоит определить следующие важные моменты:

  • перечень продуктов, на которых есть большой спрос;
  • долю конкурентов на потребительском рынке;
  • маркетинговые инструменты, что используются конкурентами.

Подобного рода информацию можно получить с помощью специальных онлайн сервисов. Google AdWords — позволяет подобрать релевантные ключевые запросы опираясь на частотность запросов в месяц, определить примерный трафик по ключам и их конкурентность. Яндекс Wordstat аналогичный онлайн сервис, только от поисковой системы Яндекс, который в основном используется для продвижения сайта в русскоязычном сегменте. Google Trends — сервис дающий возможность отслеживать динамику изменения популярности того или иного товара.

 

2. Разработка правильной структуры сайта

Создание правильной структуры каталога товаров даст возможность пользователям удобно перемещаться по сайту используя навигацию и быстро найти нужный товар или группы товаров используя при этом определенные фильтры.

Правильная структура интернет магазина необходима для:

  • презентации товарных позиций в удобном для посетителей виде;
  • повышения роста продаж;
  • гибкости управления категориями и товарами в панели администратора;
  • анализирования конверсии;
  • положительного влияния на индексацию сайта поисковыми системами.

 

3. Начало продвижения интернет магазина

Первые месяцы продвижения сайта обычно бывают самими трудоемкими и затратными в плане выделения денежных средств. Но при правильном подходе к данной работе Вы обязательно сможете в процессе достичь желаемого результата.

 

4. Сервисы анализа позиций сайта

С помощью таких популярных и бесплатных сервисов, как Яндекс Метрика, Гугл Аналитик, а также панель вебмастера упомянутых поисковиков можно проверить такие важные моменты, как:

  • индексация сайта;
  • наличие внешних ссылок;
  • статус безопасности;
  • количество посещений ресурса и просмотр страниц.

 

5. Создание семантического ядра для интернет магазина

Процесс продвижения сайта в поисковых системах подразумевает привлечение тематического трафика, целевых пользователей, которые могут стать потенциальными потребителями товаров. Чтобы вывести интернет магазин на первые страницы, (ТОР), поисковой выдачи необходимо сначала подобрать целевые запросы для каждой входной страницы — составить семантическое ядро, а затем оптимизировать сайт по этих ключевых фразах.

Для подбора ключевых запросов профессиональные оптимизаторы часто используют сервисы Гугл Адс — подбор ключевых слов и Яндекс Вордстат. Есть также специализированное программное обеспечение, например Кей Колектор, но к сожалению оно платное.

При составлении семантического ядра сначала составляется общий список слов и фраз, которые подходят тематике интернет магазина. Затем осуществляется отбор запросов в соответствии с частотой их запросов и уровнем конкурентности.

От правильного создания семантического ядра будет зависеть успешность поискового продвижения. Поэтому данный этап должен выполняться качественно. Эта работа под силу только квалифицированным специалистам.

 

6. Анализ рынка конкурентов в топ 10

При изучении потребительского рынка стоит обращать внимание на такие важные моменты, как:

  • оценка товаров конкурентов;
  • стратегия продвижения конкурентных сайтов;
  • качество текстового контента на сайтах конкурентов, (плотность ключевых слов, показатели заспамленности, «воды», «тошноты»).

 

7. Аудит продвигаемого сайта

Данный этап необходим в первую очередь для тех интернет ресурсов, которые были созданными без учета поисковой оптимизации. Поэтому представленную работу должен выполнять человек хорошо разбирающийся в SEO.

Комплексный аудит позволяет определить все самые слабые места и допущеные ошибки в ходе создания веб проекта. С помощью аудита также становится ясно, как ставятся поисковые системы к Вашему сайту. Например, сколько страниц находятся в индексе, были ли применены штрафные санкции, (фильтры), сколько есть внешних ссылок на сайт и какого они качества, по каким запросам и на каком месте находится интернет магазин.

 

8. Контент-стратегия магазина

Без качественного контента Ваш сайт не завоюет авторитет среди пользователей и даже не сможет их привлечь. Контент сайта создается для базовых, целевых страниц и для разделов блога. Блог нужен в интернет магазине для того, чтобы ресурс регулярно наполнялся новой информацией. Именно такие сайты ценят поисковые системы.

Качественным можно считать текстовый контент, который является:

  • уникальным, (не ниже 95%);
  • информативным;
  • читабельным;
  • правильно оптимизированным по ключевых словах для поискового продвижения;
  • без грамматических и орфографических ошибок.

При разработке плана контент-стратегии необходимо четко знать, какие тексты с какими ключами и где именно должны находиться.

 

9. Создание текстового контента

После разработки плана продвижения интернет магазина с помощью текстового контента можно приступать собственно к созданию самого контента. Тексты оптимизированные по ключевых словах с высоким процентом уникальности придется создавать для главной страницы, категорий, подкатегорий и даже для карточек товаров. Таким образом Вы сможете привлечь больше целевых потребителей.

Тексты нужны также для технических страниц сайта. Например для корзины, описания условий оплаты и доставки, предоставления исчерпивающих ответов на частые вопросы клиентов. Естественно подобные страницы не являются целевыми и соответственно не требуют оптимизации. Хотя информация на них должна быть представленная корректно.

 

10. Внутренняя перелинковка

Перелинковкой называется процесс связывания отдельных страниц сайта с помощью внутренних ссылок. Это необходимо для того, чтобы передать и равномерно распределить статический вес между целевыми страницами в целях их более эффективного продвижения. В анкорных текстах ссылок содержатся ключевые слова. В большинстве CMS есть специальные модули позволяющие грамотно организовать перелинковку.

 

11. Наращивание внешней ссылочной массы

Внешние ссылки с других интернет ресурсов говорят поисковикам о том, что продвигаемый сайт является полезным для интернет общественности. Соответственно он поднимается на более выгодные позиции в поисковой выдаче. Но так бывает далеко не всегда. Во первых, ссылки должны быть качественными, то есть:

  • созданными в html формате с ключевиками в анкорах, (скрипты поисковые системы не понимают и соответственно такие ссылки не учитывают);
  • открытыми для индексации, (без тегов noindex, nofollow, редиректов);
  • размещенными на тематических, авторитетных ресурсах, проиндексированных поисковиками, которые не имеют хорошую посещаемость и не являются так называемыми «линкопомойками».

Во вторых, много ссылок с некачественных сайтов могут нанести существенный вред интернет магазину в плане поискового продвижения. Лучше купить меньше ссылок с качественных ресурсов, чем много с некачественных.

В третьих, много ссылок с качественных сайтов за краткий период времени говорят поисковым системам о том, что они были скорее всего купленными. Процесс наращивания ссылочной массы должен быть постепенным и выглядеть естественно. Даже если Вы платите за размещение ссылок.

Лучше всего размещать вечные ссылки в текстовом контенте, (в статьях) на других ресурсах. Кроме приданию магазину ссылочного веса, внешние ссылки являются источником дополнительного трафика.

Все выше представленное делается в течении первого месяца продвижения. Но впереди еще много работы, которую нужно выполнить, а некоторую даже придется выполнять регулярно.

 

Второй месяц — раскрутка и продвижение интернет магазина

12. Публикации в блоге и разделе новостей интернет магазина

Интересный и полезный текстовый контент всегда привлекает внимание. Если посетители не собираются заказывать товар сегодня, они могут это сделать спустя некоторое время если их заинтересует информация представленная на Вашем сайте и они будут регулярно читать новости, а также публикации в блоге.

Контент подобного вида может выглядить, как обзорные статьи или описание акций, различных мероприятий и выгодных предложений для пользователей. Чем больше качественного текстового контента, тем больше пользователей на сайте и в итоге продаж.

 

13. Привлечение целевой аудитории из социальных сетей

Популярные социальные сети — это огромная торговая платформа, где постоянно есть пользователи разного возраста, пола, социального статуса, с разными потребностями, интересами и предпочтениями. Для продвижения товаров в соцсетях можно использовать паблики, тематические группы и таргетинговую рекламу.

В любом случае необходимо публиковать интересные посты, стремиться привлекать подписчиков, репосты, размещать качественную графику, вызывать интерес в целевой аудитории с помощью акций, розыграшей призов, бонусов, скидок, интересных мероприятий, конкурсов.

 

14. Вирусный маркетинг

Качественный, занимательный видео ролик со скрытой рекламой может принести ощутимый дополнительный трафик. Пользователи сами будут распространять его между своими знакомыми. Вам не придется работать над его продвижением. Так работает принцип вирусного маркетинга.

Создавать можно не только ролики. Вполне подойдет бесплатное приложение, электронная книга, инфографика, тексты. Главное, чтобы продукт цеплял пользователей и подталкивал к решению поделиться с друзьями.

 

15. Контекстная реклама

С помощью представленного маркетингового инструмента можно быстро начать рекламировать товары, привлекать целевых пользователей и начать продажи. Без контекстной рекламы не обходится любой современный интернет магазин. Не важно какие позиции сайт занимает в топе поисковой выдачи, при грамотной настройке рекламы, объявления будут демонстрироваться на первой странице по заранее подобранным ключевым словам и фразам.

Контекстная реклама платная. Но плата взимается за переходы пользователей по рекламным объявлениям, (в поисковой выдаче и на сайтах партнеров сервисов контекстной рекламы) на ресурс, что рекламируется.

Результат от рекламной кампании виден практически сразу. Это очень хорошо для молодых веб проектов. Но контекстную рекламу регулярно запускают и уже раскрученные сайты с целью прорекламировать новые товары и соответственно получить приток новых пользователей. Для того, чтобы рекламная кампания была удачной необходимо:

  • разработать ее стратегию;
  • подобрать релевантные запросы;
  • написать продающие тексты;
  • определить посадочные, (целевые), страницы сайта;
  • установить оптимальные ставки, (суточный бюджет, цены за клик по объявлениям);
  • вести постоянный мониторинг и анализ.

Если все сделать правильно, Вы сможете экономно распределить бюджет с максимальной выгодой для развития своего онлайн бизнеса.

 

16. E-mail маркетинг

Речь идет о рекламной рассылке. Для того, чтобы ее организовать необходима база клиентов, которых может заинтересовать Ваше коммерческое предложение. Текст рассылки должен быть рекламным.

В рассылках можно приобретать новых клиентов и бизнес партнеров, а также уведомлять уже сформированную целевую аудиторию о новых поступлениях товаров, акциях, выгодных предложениях.

На данном этапе стоит позаботиться о увеличении подписчиков. Можно разместить форму с попиской на рассылку новостей прямо в интернет магазине.

Третий месяц продвижения коммерческой интернет платформы будет несколько напоминать действия во втором, но тут также будут свои особенности.

 

Третий месяц продвижения

17. Коррекция внутренней и внешней поисковой оптимизации

На данном этапе продвижения и раскрутки стоит провести аудит сайта, который поможет выяснить:

  • над какими целевыми страницами стоит поработать более детально;
  • насколько правильно организованая внутренняя перелинковка;
  • нужно ли вносить изменения в стратегию продвижения.

 

18. Популяризация бренда

Товары раскрученого бренда продаются более активно чем продукция мало известных производителей или дистрибьюторов. Чтобы популяризировать бренд необходимо обратиться в социальные сети, а именно — рассказать пользователям почему лучше покупать у Вас. Чем Вы отличаетесь от других и какая будет польза от совершения заказа для потенциального потребителя.

Положительные отзывы клиентов будут указывать на то, что данная работа проведенна верно. Кроме этого по отзывам станет более понятно, что необходимо доработать и в каком направлении двигаться дальше.

 

19. Расширение семантического ядра

Увеличение количества целевых запросов приведет к увеличению притока целевого трафика. Можно расширять семантическое ядро за счет оптимизации статей в блоге по низкочастотным запросам.

Чтобы подбирать новые ключевые фразы пользуйтесь выше представленными онлайн сервисами подбора ключей.

 

20. Прайс-агрегаторы, как один из эффективных способов увеличить продажи

Прайс-агрегаторами принято называть интернет ресурсы, которые содержат прайсы интернет магазинов. На страницах поиска товаров обычно отображаются несколько позиций с названием и ценами от каждого конкретного магазина. Информация предоставляется пользователям в удобном виде. Если человек заинтересуется ассортементом товара и выразит желание ознакомиться с прайсом это будет существенным плюсом в целях повышения уровня продаж.

Стоит позаботиться о том, чтобы заинтересованные пользователи перешли в разряд постоянных покупателей. Предоставленная информация должна быть подлинной и полностью устраивать потребителей.

Подводя итоги

Выше представленная стратегия продвижения подойдет практически любому интернет магазину. После проработки всех этапов не нужно расслабляться. Сайт требует постоянной поддержки и совершенствования. Именно на этом необходимо сосредоточиться. В противном случае позиции могут начать падать и соответственно понизится уровень Вашего дохода.

К продвижению и раскрутке интернет магазина стоит подходить комплексно, учитывая все упомянутые выше способы и метода. Лишь в таком случае можно расчитывать на превосходный результат.

Статьи по теме
Подпишитесь на обновления
Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу
Интернет магазины
секреты
успеха