Сделать оценку проекта?

Продвижение сайта школы (различных курсов)

Раскрутка школ разных форм собственности

Продвижение сайта частных, элитных школ, курсов

На сегодняшний день обучение не ограничивается только учебными заведениями. Существует достаточное количество учебных центров, которые предлагают свои услуги по дополнению и повышению уровня знаний. А еще существуют курсы, тренинги, семинары, которые также могут проводиться различными учебными заведениями. Причем это касается буквально всех дисциплин. Если говорить о продвижении веб-ресурсов различных образовательных учреждений, то специфика работы будет схожей во многих случаях. Наше агентство предлагает осуществлять раскрутку, применяя комплексное SEO-продвижение. Естественно, что учебные заведения имеют свою специфику и направления. Эти нюансы обязательно учитываются в процессе работы. Также в зависимости от типа школ будут использоваться различные инструменты по сбору данных и их обработке.

Классическое поисковое продвижение

Перед оптимизатором всегда ставится задача по усовершенствованию сайта: посетителю должно быть удобно пользоваться сайтом. Системы поиска выдвигают к сайтам определенные требования, по соответствию которым веб-ресурсы затем ранжируются в поисковой выдаче. Следовательно, удобство пользователя – это не какое-то вымышленной или собственное понимание, а четкое выполнение определенных требований поисковиков плюс анализ статистических данных, которые собираются системами аналитики, об использовании ресурса. К таковым относятся:

  • количество посещений веб-ресурса за разные временные промежутки (месяц, неделя, сутки);
  • продолжительность сессии;
  • число страниц, которые просматривал посетитель;
  • количество конверсий и пр.

чем выше показатели, тем быстрее сайт сможет достичь поставленных перед ним целей, вне зависимости от их направленности. Однако не только аналитические показатели проверяют боты поисковых систем. Проверке подвергаются и другие показатели самого сайта, которые оказывают косвенное влияние на вышеперечисленные показатели. К таковым относятся:

  • дизайн сайта;
  • скорость загрузки страниц;
  • usability сайта;
  • навигация по веб-ресурсу;
  • ссылочный профиль;
  • соответствие записи поисковому запросу посетителя и т.д.

Поисковые системы периодически изменяют алгоритмы ранжирования, поэтому специалистам, занимающимся оптимизацией сайтов, приходиться выявлять как можно большее количество тех параметров, по которым поисковики проводят ранжирование сайтов, и улучшать их. Стоит заметить, что системы поиска не особо заинтересованы в проведении сео-оптимизации, а это приводит к тому, что сеошникам приходится опираться на такие материалы:

  • советы, которые озвучиваются владельцам веб-ресурсов и специалистам, занимающимся настройкой рекламных кампаний;
  • правила, которые составляются сотрудниками поисковиков, которые занимаются оцениванием страниц;
  • собственные знания и накопленный опыт, опросы интернет-пользователей, различные исследования и т.д.

Также специалисты принимают во внимание имеющиеся фильтры, к примеру, Баден-Баден у Yandex, который ограничивает такой показатель текстов, как заспамленность. Еще принимаются во внимание и показатели тех конкурентных сайтов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи.

Сравниваются сайты разных тематик по определенным критериям. Поисковики имеют поисковых ботов, которые неплохо учатся и в состоянии «понять» анализируемый текст и отнести его в соответствующую смысловую группу. Но это лишь очень примитивное объяснение принципа работы поисковых ботов. Специалисты по оптимизации умеют определенным образом (с использованием ключей) «подсказывать» системам поиска, куда именно следует перенаправить данную страницу сайта. Однако, на сегодняшний день список ключевых запросов не является прямой инструкцией к выполнению, а, скорее, воспринимается поисковиками в качестве рекомендаций. Это приводит к тому, что оптимизаторы вынуждены подробней и тщательней прорабатывать ТЗ, которые выдаются копирайтерам, а также прикладывать больше усилий, чтобы улучшить другие сравнительные характеристики.

Семантические нюансы раскрутки веб-ресурсов учебных заведений

Особенность текстовых характеристик заключаются в том, что все записи вносятся в уже подготовленные ранее шаблонные формы, которые можно взять из CMS. Такие формы имеют определенные зоны для размещения текста:

  • заголовок страницы;
  • краткое описание;
  • заголовки разных уровней;
  • абзацы;
  • ключи;
  • вспомогательные элементы (таблицы, графики, изображения и т.д.).

Заголовок страницы и его краткое описание способны оказывать существенное влияние на количество посещений сайта. Они имеют показатель CTR (кликабельности). Количество кликов по ссылке будет определять и полноту трафика на сайт. Рассчитывается показатель довольно легко: отношение пользователей, перешедших по ссылке из выдачи, к общему числу просмотревших ссылку в поисковой выдаче.

Оптимизация этих двух критериев является чуть ли не первоочередным заданием специалистов, которые будут заниматься оптимизацией сайта. Чаще всего специалистам приходится исправлять много, поскольку те, кто заполнял эти параметры не имели должной профессиональной подготовки. Такое неправильное, некачественное заполнение может быть одной из главных причин очень низкого трафика из поисковой выдачи.

Работа с семантикой подразумевает под собой охват всех необходимых текстовых зон. Семантическое ядро указывает поисковым ботам, где располагается на странице основной акцент. С учетом ключей, находящихся в семантическом ядре, будет определяться и цель создания записи. Работа с семантикой будет тесно связана со стратегией продвижения веб-ресурса, его позиционированием и непосредственно со структурой сайта. Для сайтов учебных заведений, курсов, семинаров и т.д. будут применяться такие принципы составления поисковых запросов:

  • тип раскручиваемого объекта: «частная школа», «коллегиум», «колледж при ВУЗе»;
  • геопривязка: «музыкальное училище в Киеве»;
  • локация: «курсы бухгалтеров, Житомир, Новый бульвар»;
  • профессиональная подготовка: «учитель высшей категории Ф.И.О.», «лауреат музыкальных конкурсов Ф.И.О»;
  • дополнительные услуги, которые организация готова предоставлять: «индивидуальные занятия по подготовке к дошкольному учреждению», «уроки графики для детей».

Работая над составлением семантического ядра сайта. Специалисты используют множество различных инструментов, которые позволять использовать необходимые ключи в разных сочетаниях, что позволяет делать акцент на разных моментах.

Как не стоит делать

Стоит напомнить (а кто-то, возможно, узнает это впервые), что системы поиска не всегда точно выполняют рекомендации оптимизаторов, определяя релевантность страниц сайтов поисковым запросам пользователей самостоятельно. И тут на неправильно оптимизированных сайтах могут вылезть проблемы с каннибализацией ключей. В итоге в поисковой выдаче на соседних позициях могут оказаться разные страницы одного сайта. Или же система поиска предложит пользователю ссылку на страницу сайта, где он не сможет получить интересующую его информацию, несмотря на то, что в тексте будут иметься вводимые им поисковые запросы.

Следует правильно определять ключевые слова, а также использовать вспомогательные формы. Не стоит употреблять, к примеру, ключ «уроки английского языка», «первый день посещения бесплатный», если необходимо продвигать «частную школу в Киеве».

Продвижение учебных заведений по локальному размещению

Местоположение учебного заведения играет не последнюю роль при выборе. Это значит, что при проведении СЕО-оптимизации сайта учебного заведения стоит использовать различные приложения систем поиска. У Google это, например, Гугл Мой Бизнес и Гугл Карты. Yandex также имеет подобные приложения.

Если говорить о Google Maps, то результаты по ним могут располагаться даже выше результатов органической выдачи и контекстной рекламы. Поэтому необходимо вносить сведения об учебном заведении в это приложение как можно быстрее. Чаще всего эту операцию выполняют специалисты. В приложение следует внести, кроме названия учебного заведения, адрес и график работы. Замечательно, если есть возможность выложить дополнительные материалы (качественные фотографии и описания). Если все публикуемые материалы будут правильно оптимизированы, то это позволит увеличить целевой трафик из поисковой выдачи.

Приложение Мой Бизнес от Google вообще можно назвать мини-сайтом. Внесение необходимой информации о компании (а в данном случае – об учебном заведении) может повысить коммерческие показатели, а также поможет изучить спрос пользователей на предлагаемые услуги. В данное приложение также следует вносить данные об организации, ее адрес, график работы, данные о сотрудниках, которые оказывают услуг (сведения о преподавателях, которые проводят уроки или занятия).

При разработке рекламных или маркетинговых кампаний также следует указывать местоположение учебного заведения. Это также будет положительно сказываться на продвижении.

Трафик из-за рубежа: нюансы продвижения

За рубежом также весьма популярны школы на родном языке для диаспоры, иммигрантов и просто всех желающих, изучать какие-либо науки. Поэтому и здесь информационное поле имеет большое количество приглашений на обучение: «обучение Пертикивской росписи в Канаде», «курсы украинского языка в Париже» и т.д. в таком случае, есть необходимость прорабатывать несколько семантических ядер, принимая за основу для каждого языковую версию сайта.

При этом сам процесс проведения сео-оптимизации никак не изменяется и будет иметь те же позиции, что и проведении этого же процесса на родном языке. К примеру, такие пункты:

  • проведение аудита сайта с использованием наиболее подходящих для иностранного трафика площадок;
  • поиск имеющихся проблем и недоработок, устранение последних, что даст возможность увеличить поток пользователей на сайт;
  • воплощение в жизнь внесенных корректив, и контроль за их успешностью внедрения;
  • очистка ссылочного профиля, а затем формирование нового и т. д.

В то же время, вместе с веб-ресурсами учебных заведений, которые функционируют на территории других стран, можно раскручивать и сайты из украинского информационного поля. Вы можете предлагать эксклюзивные услуги по обучению потенциальным ученикам, например, уроки hand made.

Конкурентность является самой основной проблемой при продвижении сайтов на территории других стран. Но стоит заметить, что без подобной рекламы в сети, практически невозможно найти учеников для своего учебного заведения в других странах. Если о вашем учебном заведении будут знать, то ученики обязательно будут. Технически вывести сайт такого учебного заведения в тройку лидеров поисковой выдачи достаточно сложно, но реально.

Если вас интересуют подробности такого процесса, то все вопросы вы можете задать нашим консультантам.

Использование в комплексном SEO альтернативных способов продвижения

Кроме комплексного SEO-продвижения существуют и другие методы популяризации организации. И игнорировать их было бы глупо. Поэтому нередко они используются вместе с SEO. Далее о некоторых из них.

Таргетированная и контекстная реклама

Рекламные объявления, которые показываются потенциальных клиентам. При этом контекстная реклама будет транслироваться на сайтах схожей тематики. Демонстрироваться они будут только заинтересованным пользователям. Таргетированная реклама будет демонстрироваться тем пользователям, которые ищут продвигаемое учебное заведение.

На деле это может выглядеть приблизительно следующим образом. ЦА для веб-ресурсов учебных заведений может иметь следующий портрет:

  • возраст родителей от 25 до 40 лет, преимущественно женщины;
  • регион проживания указывается в настройках рекламной кампании;
  • специальность;
  • материальный достаток определенного уровня, посещение определенных веб-ресурсов.

Таргетированное рекламное объявление будет демонстрироваться интернет-пользователю лишь в том случае, если он вводил поисковый запрос подходящей тематики: «курсы немецкого языка в коллегиуме» и т.д.

Оплата за контекстную или таргетированную рекламу может осуществляться несколькими способами. Однако, в каждом из них есть количественные ограничения показов для одного пользователя. Если объявление было просмотрено десять раз, но заказа услуги не последовало, то такой клиент не заинтересован в получении данной услуги.

И первый вид рекламы, и второй чаще всего используются на первоначальных этапах поискового продвижения сайта. Такие кампании, кроме того, что рекламируют учебное заведение, еще и помогают собрать данные о ЦА. Также следует принимать во внимание, что веб-ресурсы различных учебных заведений имеют несколько групп потенциальных клиентов, которые объединяются по определенным признакам. К примеру, бабушки с дедушками (другая возрастная категория) также могут подыскивать для своих внучат подходящее учебное заведение (школу, секцию, курсы). Также следует помнить, что разные курсы будут иметь потенциальных посетителей, которых также можно объединить в группы по интересам.

Возможности социальных сетей: аккаунты, группы и гостевой постинг

Для рекламы частной школы данный метод в качестве основного, скорее всего, не подойдет. Если сайт школы сделан качественно, то на ресурсе будет разделение по категориям: отдельно для родителей, отдельно для учеников. Чаще всего категории будут оформлены в блоговом формате с возможностью обратной связи. Сайт такой школы всегда принимает большое количество посетителей на своих страницах. Следовательно. Если в социальной сети и будет создан аккаунт школы, то он, в большинстве случаев, подойдет уже для общения выпускников школы. А вот привлечь новых учеников в учебное заведение таким способом не очень получится.

Но не стоит забывать о том, что поисковые системы врем от времени вносят изменения в алгоритм ранжирования. Следовательно, специалистам по оптимизации придется пересматривать свое отношение к социальным площадкам в процессе продвижения сайта учебного заведения.

Этапы SEO: сроки выполнения и результаты работы

После проведения аудита сайта, обнаружения в нем недочетов и составления семантического ядра начинается работа по исправлению ошибок и настройке аналитических систем. На этом этапе отбираются нужные ключи, составляется портрет ЦА, указываются все необходимые параметры.

Поскольку в семантическом ядре имеются ключи различной частотности, то и сроки продвижения по ним также будут разниться. К слову, стоимость их тоже очень сильно отличается. Высокочастотные запросы могут стоить на несколько порядков дороже, чем низкочастотные. На первоначальном этапе раскрутки сайта (две – четыре недели) упор делается на низкочастотные запросы. Если речь идет о зарубежном трафике, то этап занимает максимальное количество времени – месяц. Это значит, что лишь по истечению указанного времени сайт будет отображаться в результатах поисковой выдачи, но ключам с низкой частотностью.

При продвижении сайтов коммерческой тематики в этот период можно увидеть рост трафика и увеличение количество заказов. В случае с продвижением веб-ресурсов учебных заведений происходят те же самые процессы, но вместо осуществления заказов или покупок будут происходить следующие процессы:

  • посетители будут выказывать свое желание прийти на собеседование;
  • интересоваться Днем Открытых Дверей в учебном заведении (заполнение формы и т.д.);
  • согласие на получение уведомлений о новых событиях в учебном заведении.

После этого следует второй этап (он может растянуться уже на два – четыре мясца), где осуществляется продвижение сайта учебного заведения по запросам средней и высокой частотности. Специфика максимального использования временного промежутка при продвижении сайта за рубежом сохраняется. На этом этапе растет популяризация учебного заведения, и поисковики готовы предоставлять аванс при выражении своего доверия к сайту. Растут не только рейтинговые позиции, но и позиционирование усиливается. После того, как поставленные цели для данного этапа достигнуты, переходят к третьему этапу, где осуществляется продвижение уже с клювами высокой частотности. Обычно количество ВЧ ключей не превышает несколько десятков. В то время, как ключи средней и низкой частотности исчисляются сотнями или даже тысячами.

И еще один нюанс, который следует учитывать. Функционирование веб-ресурса учебного заведения всегда зависит от количества посещений. Специалистам, занимающимся оптимизацией сайта, следует аккумулировать статистические данные за определенный период, чтобы иметь возможность проводить сравнительный анализ посещений сайта новыми учениками в разные временные периоды. По мере того, как будут выполняться работы по продвижению сайта, можно будет просчитать то число пользователей, которое будет необходимо, чтобы заполнить все вакантные места в учебном заведении.

Если у вас остались вопросы по осуществлению продвижения, стоимости услуг или какие-то другие вопросы, то ответы на них вы можете получить у наших специалистов любым удобным для вас способом.

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:
Web-студия MyMaster 4,90 из 5 на основе 41 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее