Сделать оценку проекта?

Продвижение интернет магазина бытовой техники

Продвижение интернет магазина бытовой техники

Нюансы раскрутки интернет-магазина бытовой техники

Правила и методы продвижения невозможно применять одинаково ко всем типам сайта, поскольку существуют определенные нюансы у каждой тематики и типа сайта. Но все же для онлайн-магазинов есть ряд особенностей, которые применимы во всех случаях:

  • Составление максимально возможного семантического ядра сайта. Ключи для онлайн-магазина должны быть не только продающими, но и с указанием геолокации. К примеру, если морозильные камеры продаются только в Одессе и не существует возможности осуществлять доставку в другие населенные пункты, то есть резон использовать низкочастотный поисковый запрос «продажа морозильных камер Одесса». Если же магазин готов предлагать свою продукцию жителям всей Украины, то количество ключей будет гораздо больше и уже с учетом всех регионов;
  • Привлечение потенциальных клиентов из всех уголков страны;
  • Увеличение количества заказов в относительно небольшие временные промежутки;
  • Потенциал раскрутки напрямую зависит от ассортимента товара: чем он больше, тем больших результатов можно добиться в процессе продвижения веб-ресурсов;
  • Можно получить существенные преимущества с рыночной борьбе с крупными офлайн-магазинами;
  • Возможная персонализация, то есть при выставлении тех или иных настроек онлайн-магазин будет охватывать только целевую аудиторию с определенным портретом. В таком случае можно будет использовать определенные рекомендации для зарегистрированных пользователей;
  • Беспроблемный доступ к различным аналитическим системам и возможность проведения тестирования, что дает возможность при продвижении увеличивать объем трафика, как результат анализа статистических данных. Есть возможность определения, откуда приходят на сайт посетители, где имеются недоработки в плане неполного охвата региональных ниш, и какой функционал следует добавить на сайт;
  • Комплексность. При продвижении онлайн-магазине не целесообразно использовать только один метод раскрутки, поскольку только в комплексе можно получить хорошие результаты продвижения.
Видео отзывы
Видео отзыв - Бюро переводов – Филин
Бюро переводов – Филин
Видео отзыв - Адвокат – Андрей Козырев
Адвокат – Андрей Козырев
Видео отзыв - Ресторан в Запорожье – Ochagzp
Ресторан в Запорожье – Ochagzp
Видео отзыв - Создание видеороликов – Lp-movie
Создание видеороликов – Lp-movie

Как раскрутить интернет-магазин

Кроме вышеописанных нюансов, следует принимать во внимание и те особенности, которые присущи только данной тематике.

  1. Общность товаров. Несмотря на разницу в комплектации, предназначении и габаритах, товарная группа все же остается одной. Поэтому продвигая веб-ресурс следует, в первую очередь, отталкиваться от преимуществ онлайн-магазина перед своими конкурентами, поскольку потенциальный покупатель будет осуществлять поиск интересующего его товара на различных сайтах и площадках. Исключением можно назвать только те случаи, когда магазин, сотрудничая с мировыми брендами, реализует действительно уникальные товары или новинки, которые еще не наводнили рынок. Использование данной особенности необходимо наравне с сео-продвижением и контекстной рекламой, т.е. продвигать сайт следует и на различных товарных площадках, типа ua, Bigl.ua, Yandex.Маркет и др. Затраты на проведение подобных мероприятий остаются вполне доступными по своей цене, а оценка их эффективности проводится достаточно просто. И проводить оценку необходимо, поскольку разные площадки могут давать разный трафик;
  2. Большое количество различных характеристик. Каждый прибор имеет достаточно большое количество характеристик. Но кроме них, еще ведь существует информация о стоимости, скидках, акциях, распродаже, обзоры и отзывы покупателей. Если подходить с точки зрения продвижения сайта, то всю эту информацию следует качественно и интересно выкладывать на страницах сайта, чтобы каждый потенциальный пользователь смог получить всю исчерпывающую информацию по интересующей его единице товара. Чтобы было понятней, рассмотрим на примере микроволновой печи, которая может продаваться в онлайн-магазине. Допустим данная модель, кроме своих основных характеристик, еще имеет и функции пароварки. В таком случае на странице товара в описании необходимо указывать все технические характеристики микроволновки, а потом и характеристики пароварки. Такая подробная информация будет постепенно повышать рейтинг сайта, делая его более авторитетным среди пользователей и выделяя его из числа конкурентов. Если у ваших товаров есть хоть малейшие отличия, указывайте и их. Например, у вас есть вентиляторы разных цветов. Указывайте эту информацию, иначе потенциальный покупатель может купить у конкурента белый вентилятор просто потому, что не знал, что у вас есть голубой (черный, синий). Обзоры также способны увеличивать отдачу. Если материал написан качественно и интересно, то он поможет потенциальному клиенту определиться с выбором окончательно. Главное – прописать все особенности, даже те, которые вам, как продавцу кажутся очевидными и незначительными. Данный инструмент стоит применять при продвижении крупных и средних интернет-магазинов, поскольку создание такого контента требует немалых временных затрат и усилий многих специалистов. Отдача при использовании такого инструмента будет однозначно, но ее стоит сравнивать с затратами. Иногда онлайн-магазины предлагают своим клиентам писать подобные обзоры купленного товара, предлагая взамен за это определенные бонусы или скидки. Схожая история и с отзывами покупателей. Применение данных инструментов обязательно повысит интерес целевой аудитории к сайту. А вот приведет ли к увеличению количества заказов не известно, поэтому непременно следует отслеживать все происходящие процессы на сайте. Точно можно сказать одно: при таком подходе авторитетность сайта и его рейтинг в поисковой выдаче вырастут;
  3. Большое количество запросов низкой частотности. Подобные ключи будут формироваться по такой формуле «группа товара плюс модель плюс цвет плюс слово «купить» и слово «недорого» и плюс геопривязка». В идеале – сделать максимальный охват, но только при условии, что это будет стоить разумную цену. При осуществлении продвижения проводят оптимизацию шаблона, где используются немного видоизмененные варианты: «Характеристики» заменяют на «Характеристики (указывают товар)», «Купить» – на «Купить (указание товара)». Такой подход довольно эффективен. Хоть и имеет определенный нюанс. Некоторые единицы бытовой техники отличаются уж очень длинным названием. Тогда можно или заменить их на код модели (т.е. сокращенное название), или же уменьшить размер шрифта, которым написано название товара. Но сильно его изменять его не стоит, иначе он станет уж очень мелким и ссылка (или кнопка) будут плохо видны. В таком случае можно получить лишь обратный эффект. Обязательно стоит использовать возможность множества низкочастотных запросов. При правильно проведенной внутренней оптимизации веб-ресурса, можно значительно сократить разрыв между продвигаемым онлайн-магазином и конкурентами-гигантами, которые обычно используют ключи средней и высокой частотности;
  4. Товары, которые дополняют друг друга. К примеру, посетитель собирается покупать утюг. Логично предположить, что ему может понадобиться и доска для глажки. Осуществляя продвижение, добавляют на сайт специальный модуль, который на странице товара отображает дополняющие его другие товары или похожие товары. В этом же модуле, который будет отображаться внизу страницы, можно размещать предложение комплексной покупки. Обязательно указывая сумму, которую покупатель сможет сэкономить, покупая указанные товары одним чеком. Еще большей эффективности можно добиться, если предлагать к покупке в подарок какой-то товар. Естественно стоимость подарка должна быть соразмерной стоимости приобретаемого товара. Например, при покупке последней модели стиральной машины подарить (продать за 1 гривну, поскольку магазины не имеют права дарить) упаковку стирального порошка весом 8 кг. Обязательно следует оформлять подобные предложения ярко, чтобы потенциальный покупатель видел их в первую очередь;
  5. Массовость. Без бытовой техники на сегодняшний день не обходится даже в офисах, различных учреждениях и на предприятиях, а не только дома. Следовательно, все потребители, даже с совершенно разными интересами, все-таки имеют точку пересечения. Значит, вы можете использовать ее, что максимально расширить информационное поле. Пусть вас рекламируют ваши покупатели. Предоставьте им такую возможность, создав раздел «Отзывы» на своем сайте, или же разрешите им оставлять свои отзывы на странице товара. Не лишним будет организовать и форму, где потенциальные клиенты смогут задавать вопросы, а вы будете отвечать на них. Такое положение вещей повысит ваш авторитет в глазах целевой аудитории, поскольку чужому мнению (а не рекламодателю) всегда верят охотнее. Кроме того, форум пожжет решить сразу несколько вопросов: дополнительный информационный контент, источник аналитической информации, коммуникация потенциальных клиентов с компанией. Кроме того, вы можете стать экспертом и на других тематических форумах, что также повысит ваш авторитет в глазах ЦА.

Этапы работ

Всю работу с веб-ресурсом можно разделить на несколько этапов.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и иметь больше заказов?

    1. Проведение внутренней оптимизации

    Проведение внутренней оптимизации магазина техники

    Прорабатывается семантическое ядро сайта. За основу принимается информация, которую предоставляют статистические сервисы поисковых систем.

    Поисковые запросы, которые будут отображать специфику онлайн-магазина смогут привлекать потенциальных клиентов. Следующий момент – анализ внутренней структуры онлайн-магазина. Если имеются недоработки, то их устраняют. Проводится перелинковка страниц, изменяется навигация. Проводится работа над созданием качественного уникального контента, в том числе и информационного, которые не будет перегружен ключами. Такие материалы смогут не только привлечь пользователей на сайт, но и помогут сформировать имидж онлайн-магазина.

    Также исправляются все технические недоработки, чтобы сайт не был уязвим. Формируется или корректируется файл robots.txt. Проводится работа с тегами и meta-тегами. Проверяется HTML-код на валидацию, настраивается редирект, удаляются страницы с ошибкой 404, проверяется время отклика сервера. Иными словами: устраняются все выявленные на сайте технические недоработки, ошибки и недочеты, которые могут мешать продвигать сайт.

    Внутренняя оптимизация направлена на усовершенствование сайта и его соответствие требованиям поисковых систем. Это позволит сайту лучше ранжироваться поисковиками.

    2. Проведение внешней оптимизации

    Этот этап подразумевает под собой проведение следующих видов работ:

    • Анализ ссылочной массы. Необходимо, чтобы ссылки на онлайн-магазин размещались на авторитетных сайтах. В таком случае и рейтинг онлайн-магазина, и его авторитет будут расти. В противном случае – это только ухудшит ситуацию, потянув сайт на дно;
    • Составление стратегии продвижения ссылками. Необходимо определить нужное число ссылок на каждую из продвигаемых страниц, а также их совмещение с ключами, и определение максимально эффективного темпа увеличения ссылочной массы и главных показателей веб-ресурса;
    • Воплощение в жизнь ссылочной стратегии. Находятся веб-ресурсы, которое могут стать идеальными донорами. На них будут размещаться ссылки, которые обеспечат вес продвигаемому ресурсу. После чего создается текст ссылок и возможные варианты взаимодействия. Также осуществляется анализ сайтов имеющихся конкурентов. Мониторится качество ссылок. При этом обязательно следует отслеживать все изменения и вовремя вносить коррективы;
    • Проведение регистрации онлайн-магазина на популярных тематических площадках. Тематические форумы, различные каталоги товаров и справочники – везде, где только можно зарегистрировать сайт, чтобы его могли найти потенциальные покупатели. Осуществляется анализ проведения внешней оптимизации. Каждая кампания по продвижению не может обойтись без финансовых и временных затрат, а также усилий специалистов. Чтобы все мероприятия по продвижению были эффективными, следует регулярно осуществлять их анализ.

    Работа с поведенческими факторами

    Не достаточно простого посещения онлайн-магазина посетителем, поскольку никакой прибыли от его визита бизнесмен не получит. Поэтому, чтобы покупка совершилась, необходимо ненавязчиво, но настойчиво подталкивать потенциального клиента, зашедшего на сайт, совершить целевое действие. С этой целью формируются УТП, подчеркивающие выгоду от приобретения данного товара. Отслеживая поведенческие факторы, можно получить информацию о том, нужно ли дорабатывать дизайн сайта или дополнить его функциональность, изменить позиционирование и т.д. Все эти действия улучшат сайт, позволят увеличить показатель конверсии и количество заказов, даже без увеличения количества покупателей. В итоге можно существенно увеличить прибыль и количество продаж.

    Геопривязка

    Онлайн-магазин может осуществлять свою деятельность как в отдельном регионе (город или область), так и по все стране. Принимая во внимание данную информацию, проводится корректировка всех публикуемых данных в справочниках или на тематических площадках. Указание геопривязки позволяет отсечь нецелевых пользователей и увеличить количество целевых посетителей.

    Основные моменты продвижения онлайн-магазина бытовой техники

    При проведении работ по внутренней оптимизации следует не упустить и виду файл robots.txt. При правильном его формировании можно:

    • скрыть от индексации поисковиками страницы и технической информацией и амин. панель;
    • сохранить всю конфиденциальную информацию пользователей, которые зарегистрировались на сайте.

    Чтобы продвижение было более эффективным, необходимо применять микроразметку.

    Отзывы – это еще один важный момент, который нельзя упускать из виду. Чем их будет больше, тем лучше. Но не стоит писать их самостоятельно. Можно просто попросить клиентов оставлять свои отзывы о покупке и обслуживании в магазине. Обязательно отвечайте на все отзывы. На положительные – поблагодарить, а на отрицательные – решить проблему и сообщить о ее решении. Тогда потенциальные клиенты, которые перед совершением покупки читают отзывы, будут уверенны, что имеют дело с надежным продавцом. Поддерживайте общение с клиентами. Это положительно будет сказываться на авторитете онлайн-магазина.

    Огромный объем работ проводится и с графическим контентом – фотографиями товаров. Они должны быть качественными и сделанными с разных ракурсов. Обязательно следует прописывать атрибут alt к тегу img. Это даст возможность поисковым системам увидеть графический контент.

    Кроме того, картинки можно использовать для раскрутки онлайн-магазина. Ведь не только веб-ресурсы, которые находятся в ТОПе, могут привести посетителей на сайт, но и картинки, которые также вышли на лидерские позиции. Никаких дополнительных вложений для данного вида продвижения не нужны. Число фотографий на сайте дает возможность в полной мере заполнить ТОП по всем целевым запросам.

    Основные показатели эффективности

    Есть большое число показателей, которые показывают эффективность развития бизнеса. Некоторые из них способны оказывать влияние друг на друга. Для онлайн-магазина KPI делится на несколько групп:

    • Показатели эффективности работы веб-ресурса. Изначально можно обойтись стандартными показателями сервисов Google Analytics и Yandex.Метрики. Позже можно вносить изменения, настраивая дополнительные параметры и получать большее количество аналитических данных. Можно отслеживать: количество посещений интернет-магазина, источники трафика, число просмотров разных страниц. Также следует просчитывать показать конверсии, как общий показатель, так и по каждому каналу привлечения посетителей. Следует отслеживать незавершенные покупки, когда пользователь отправил товары в корзину, но по какой-то причине не закончил оформлять заказ. Также нужно знать и количество новых покупателей за определенный временной промежуток. Чтобы выводы получились правильными, необходимо каждое значение изучать в динамике;
    • Показатели эффективности продаж. Проводится анализ общего числа заказов, число уже выполненных заказов, соотношение этих двух показателей, доставку по разным регионам и количество самовывоза. Также необходимо оценивать количество возврата товара, отказа от совершения покупки и причин, по которым заказ не был выполнен.
    • Экономические показатели. Эти данные интересуют бизнесменов больше, чем первые две, которые могут показать эффективность продвижения сайта и внесения необходимых изменений по продвижению. К этой группе относятся: стоимость привлечения одного клиента, средняя сумма чека, рекламный бюджет, прибыль, стоимость заказов.

    Почему выбирают наше агентство?

    Мы готовы предоставлять комплексные услуги по продвижению онлайн-магазина бытовой техники. А еще мы:

    • ценим доверительные и открытые партнерские отношения;
    • готовы гарантировать результат и вернуть деньги, если обязательства не сможем выполнить в установленные в договоре сроки;
    • можем увеличить объемы продаж;
    • способны обеспечить быстрое и качественное развитие бизнеса в Интернете.

    Наши достоинства:

    • в штате работают узконаправленные специалисты, которые неоднократно подтверждали свой профессионализм;
    • предоставляем полный комплекс услуг, начиная от создания веб-ресурса и заканчивая его продвижением;
    • соблюдаем все сроки предоставления услуг;
    • стоимость наших услуг остается доступной для каждого заказчика, работает политика скидок;
    • используем эффективные инструменты web-аналитики;
    • предоставляем отчеты по каждому этапу работ.

    Наше агентство My-Master уже много лет продуктивно работает в данной сфере. За это время мы успели воплотить в жизнь не одну сотню проектов. Мы создаем сайты разных типов и разных тематик, поскольку досконально знаем всю их специфику.

    Вам нужна помощь? Тогда телефонный звонок, письмо на наш e-mail или обращение в онлайн-чате могут решить ваши проблемы. Обращайтесь, и мы поможем в любой ситуации.

    • УкрОборонПром
      Государственный концерн
    • Veladis
      Идеальные морепродукты из 40 стран мира
    • Досягай
      Школа футбола Алексея Гая
    • Шустов
      Музей Шустова
    • Хлебные технологии
      Компания, которая является одним из крупнейших производителей тонкого лаваша на территории Украины с 2009 года.
    • Vestum
      Торговая марка светодиодного освещения
    Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 55.00/5 1
    Loading...
    Статьи по теме
    Закажите бесплатную консультацию!

    Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

    Узнать стоимость сайта

      • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
        066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

      • Расширенная формаСкачать бриф
      Сделать оценку проекта?