Сделать оценку проекта?

Почему вам не нужно продвижение по высокочастотным запросам

Высокочастотные запросы: Нужно ли по ним продвигать сайт?

Почему вам не нужно продвижение по высокочастотным запросам

Очень часто в жизни бывает, что самый большой кусок пирога может практически не иметь начинки. Какой смысл брать такой кусок, если удовольствия от него практически не будет? Такая ситуация складывается не только с пирогами. Нередко владельцы сайтов, которые только-только запустили свое детище в глобальную сеть, думают, что свой сайт им следует только по поисковым запросам высокой частотности. И они стремятся к воплощению своих желаний в жизнь любой ценой. Они вбрасывают немалые средства, тратят уйму сил и времени, пытаясь попасть на вершину поискового Олимпа. Но на деле оказывается все не так, как казалось изначально.

Высокочастотные запросы: реальность против логики

Такое поведение владельцев молодых сайтов приводит лишь пустой трате средств, причем немалых. Почему? А вот об этом и поговорим.

Что же такое высокочастотные запросы? Это поисковые запросы пользователей, которые они вбивают в строку поиска чаще, чем другие формулировки. К примеру, пользователи могут искать в системах поиска «металлопластиковые окна». По логике, если много людей ищут некую информацию, вбивая определенный поисковый запрос, то на сайт может переходить большое количество заинтересованных пользователей. Получается, что владельцы сайт хотят продвигаться по ВЧ-запросам. Но в реальности получается не так-то и легко. Так что будем разбираться дальше. И для начала рассмотрим все же достоинства раскрутки веб-ресурсов по ВЧ ключам.

Раскрутка по ВЧ-ключам высокой частотности: достоинства

  • Огромный охват целевой аудитории. С этим все понятно и просто, поэтому нет необходимости разжевывать каждое звено цепочки «большое количество поисковых запросов – на сайт заходит много пользователей – большое количество заказов – большая прибыль».

На этом, собственно все плюсы и заканчиваются. Безусловно, существуют определенные тематики, где нет других вариантов продвижения, кроме как по таким запросам. Тогда такое продвижение является оправданным. Но в большинстве своем подобные поисковые запросы являются достаточно неточными. Обычно пользователи, которые вбивают ВЧ запрос, точно еще не приняли для себя решение о покупке конкретного товара или заказе определенной услуги.

Недостатки раскрутки по ВЧ ключам:

  • Заинтересованных посетителей немного, низкая конверсия. Даже при условии, что сайт будет занимать хорошую позицию в поисковой выдаче по таким запросам, нет никакой гарантии, что на сайт будет именно целевой трафик и достаточное количество конверсий. В реальности это происходит так. Пользователь, который вбивает в поисковую строку запрос «холодильник», не всегда горит желанием приобрести эту бытовую технику. Целью поиска информации по данному запросу может быть сравнение моделей, уточнение технических характеристик или просто получение большего количества интересующей информации о принципах работы агрегата. Среди пользователей, которые используют высокочастотные запросы, безусловно, есть те, кто купит холодильник, но их очень немного. Обычно, когда пользователь собирается что-то покупать, то он уже точно определился со всеми параметрами. Следовательно. Поисковый запрос будет вводить более точный, например, «холодильник LG». То есть, чем точнее будет поисковый запрос, тем выше вероятность совершения покупки пользователем;

Недостатки раскрутки по ВЧ ключам:

  • Стоит дорого, продвигается долго. Если вы решите продвигаться по поисковому запросу «холодильник», что конкуренцию вам будут составлять крупнейшие интернет-супермаркеты, «Википедия», «Яндекс.Маркет», а также всеми производителями холодильников. В любом случае, поисковые системы будут больше доверять все вышеперечисленным организациям и их сайтам, чем сайту небольшого интернет-магазина где-то на периферии. Следовательно, вам придется проделать огромную работу (наращивать ссылочную массу, создавать большое количество релевантных страниц и т.д.), чтобы хоть каким-то образом вы могли соперничать с конкурентами-гигантами. Лишь по истечении определенного времени можно будет попробовать попасть в ТОП поисковой выдачи по запросам с высокой частотностью, то есть только тогда, когда ваш сайт завоюет доверие поисковых систем. Как видите, моментально попасть в число лидеров поисковой выдачи не выйдет – вкладывать надо будет немало и раскошеливаться придется долго;

Раскрутка по ВЧ-ключам высокой частотности: достоинства

  • Большое количество запросов-«пустышек». Случается, когда информация, предоставляемая поисковиками, бывает неправдивой. Определенные поисковые запросы высокой частотности вовсе таковыми не являются, и продвигаться по ним нет никакого смысла. В качестве примера опять вернемся к «холодильнику». На практике получается, что из трех миллионов трехсот тысяч показов лишь тридцать восемь тысяч максимально соответствовали нужным ВЧ ключам. А все остальные уже имели «хвосты». Стоит заметить, что речь идет о ключах без региональных привязок;

Раскручивать ВЧ ключи вовсе необязательно.

  • Раскручивать ВЧ ключи вовсе необязательно. Нередко такие поисковые запросы сами начинают подниматься в ТОП за ключами с более низкой частотностью. Если среднечастотный или низкочастотный запрос включает в себя ВЧ запрос, то они способны вытягивать и ВЧ запросы ТОП. Снова вернемся к «холодильнику». При раскрутке веб-ресурса по низкочастотному запросу, например, «двухкамерный холодильник LG», можно со временем вытянут в лидеры поисковой выдачи и запрос высокой частотности «холодильник». Такое будет возможно только тогда, когда ваш веб-ресурс будет получать вес от накопившейся ссылочной массы, а поисковые системы повысят авторите вашего сайта в своих глазах.

Все эти моменты относятся только к сайтам небольших размеров. Если же вы являетесь владельцем  крупной компании, то у вас просто нет другого выхода, как быть в числе лидеров в поисковой выдаче. То же самое касается и веб-ресурсов высококонкурентной тематики. Как быть в таких случаях, мы сейчас и обсудим.

Раскрутка сайта по запросам высокой частотности

Если вы точно уверенны, что ВЧ запросы – это единственный ваш выход, то советуем прибегнуть к нашим рекомендациям. Сделайте все, как можно лучше. Представьте, что уже завтра на ваш сайт захочет заглянуть английская королева.

Проведите полный аудит сайта 

Анализируйте все, что можете: спрос и предложение в данной рыночной нише, количество конкурентов, портрет целевой аудитории, сумму средств, которые необходимо будет потратить на раскрутку . Анализ – это первое, с чего нужно начинать. Тогда вы точно смоете просчитать и увидеть, что может вам обеспечить попадание в лидеры поисковой выдачи по ВЧ запросу.

Работайте с коммерческими факторами

Обязательно принимайте их во внимание. Если вы сумеете грамотно проработать коммерческие факторы, то они могут стать тем бонусом, который поможет вам попасть в ТОП поисковой выдачи. Не поленитесь сделать:

  • В каждой товарной карточке должно быть качественное описание товара с указанием всех имеющихся технических характеристик, стоимость и кнопка «Отправить в Корзину»;
  • Блок, который будет предлагать схожие товарные предложения, и блок для увеличения размера среднего чека «Что еще покупают с данным товаром»;
  • Разместить все необходимые сведения о компании, время работы, контактные телефоны и адрес офиса;
  • Разместить подробную информацию о доставке и способах оплаты.

В качестве примера, можно взглянуть на эту карточку товара. Она взята на сайте профильного, но не очень раскрученного магазина, занимающегося продаже бытовой техники. Сайты крупных интернет-магазинов решили не приводить в качестве примера, поскольку над ними весьма успешно работают сотни людей.

Работайте с коммерческими факторами

Проведите внутреннюю оптимизацию и улучшите время загрузки сайта

Код следует проверить на наличие ошибок, и устранить их, если они будут выявлены. Проверьте, заполнены ли метатеги. Если нет – доработайте. Максимально уменьшите количество тех элементов, которые могут снижать скорость загрузки. Сайт должен быстро загружаться, быть удобным и понятным пользователю. Тогда посетители захотят больше времени проводить на нем, изучая предлагаемую им информацию.

Поведенческие факторы следует регулярно улучшать

Проведите анализ поведения посетителей на вашем сайте. Получив необходимые сведения, вы сможете максимально расчистить путь к совершению покупки пользователем. Помните, что ваш сайт должен быть максимально удобным и полезным для посетителей. Позаботьтесь о качественном и приятном оформлении сайта, проработайте блок сравнения товарных позиций, создайте блок наиболее популярных товаров, сделайте новостной раздел или блог. Другими словами – создайте максимально комфортный и полезный веб-ресурс.

Проведите оптимизацию страниц под общие НЧ и СЧ запросы 

Этот объем работ необходимо выполнить, поскольку такие действия могут привлечь целевую аудиторию, а это даст возможность увеличить и объем продаж, и показатель конверсии. Основное – правильно подобрать такие ключи, чтобы они обязательно включали в себя ВЧ ключ.

Ключи высокой конкурентности: как продвинуть? 

Конкурентность запроса и его частотность — не являются равными понятиями. Конкурентность запроса будет повышаться с увеличением числа найденных поисковиками сайтов, которые подпадают под запрос пользователя. Авторитетность найденных сайтов также влияет на конкурентность запроса.

Обычно показатели конкурентности и частотности запросов совпадают. Но так не всегда случается. Бывает, что и СЧ поисковые запросы являются высококонкурентными.

Как бы там не случилось, но нелегко продвигать подобные запросы. Правила раскрутки в Google и Yandex в с такими ключами те же, что и с ВЧ запросами: качественная ссылочная масса, уникальное наполнение, проведение внутренней оптимизации.

Осуществлять раскрутку и ВЧ, и высококонкурентных запросов трудно, недешево, но при этом это не во всех случаях стоит делать. Многие специалисты рекомендуют продвигать сайт по запросам с более низкой частотностью, поскольку они являются более целевыми, а пользователи, которые переходят на сайт по таким запросам, чаще превращаются в покупателей. Исключение: вы – владелец очень крупной компании, которой очень нужен огромный поток трафика. При хорошем раскладе ВЧ запросы также подтянутся в ТОП. Но если вы примите решение раскручивать сайт по ВЧ ключам, — сделайте сайт совершенным и начинайте атаковать ТОП.

Web-студия MyMaster 4,90 из 5 на основе 65 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее