Сделать оценку проекта?

Мануал по продвижению в TikTok

Мануал по продвижению в ТикТок

Пример 1. Pepsi

Руководство по раскрутке в ТикТок

Многие интернет-пользователи воспринимают Tik Tok как популярную социальную площадку для подростков. Многие слышали об этой сети, у кого-то знакомые посещают, но многие так и не хотят заходить в эту «социалку». Сегодня пойдет речь о том, что является правдой из разговоров об этой социальной сети, а что вымыслом. Кроме того, в этой социальной сети можно выстраивать рекламную кампанию. Как сделать это правильно, мы тоже расскажем.

Первое утверждение – пользователи Tik Tok являются школьниками. Это лишь частично правдивое утверждение, поскольку практически половина пользователей этой социальной сети еще не достигли возраста двадцати лет. Если ваша целевая аудитория – это более взрослые и финансово независимые люди (например, вы занимаетесь страхованием жизни или предлагаете выдачу кредитов), то вам не стоит тратить свое время и силы на продвижение своих услуг в Tik Tok. Однако, если вы занимаетесь реализацией товаров повседневного спроса (FMCG сектор), брендовой одежды или же вы хотите раскрутить молодых исполнителей рэпа, то стоит использовать данную социальную площадку по максимуму.

Мануал по продвижению в TikTok

​Распределение аудитории по возрасту и полу

Немного цифр и статистики. Сравнивая между собой две популярные социальные сети – Instagram и TikTok, можно заметить существенное различие в демографических показателях пользователей этих площадок. Так, в Инстаграме зарегистрировано 1 млрд 200 млн пользователей, однако люди, не достигшие двадцатилетнего возраста, представляют всего треть от общего числа пользователей. Tik Tok имеет гораздо меньшую аудиторию. Но за два года своего существования уже успел собрать подростков и людей младше двадцати лет практически 290 млн, что составляет почти половину от общего числа посетителей социальной сети. Эти две социальные площадки имеют приблизительно одинаковое количество пользователей младше двадцати лет. Однако стоимость контакта в Tik Tok существенно ниже.

Около полугода тому компания решила запустить на индийском рынке новую рекламную кампанию, которая называлась «Swag». Одним из инструментов продвижения была популяризация соответствующего хэштега. Пользователям предложили увлекательный челлендж и пригласили поделиться своей версией танца, продемонстрированного в рекламе Pepsi, в социальной сети Tik Tok, добавив соответствующую пометку SwagStepChallenge.

Успех был сногсшибательный. За какие-то шесть месяцев общее число просмотров подобных видео в этой социальной сети перевалили за 23 миллиарда. Даже принимая во внимание, что население Индии велико, получается, что каждый житель страны просмотрел видео двадцать раз.

Оригинальное видео, танец из которого нужно было повторить

Безусловно, таких результатов добиться можно далеко не в каждой стране. Главным рынком для этой социальной площадки, кроме Китая, остается соседняя Индия. Существует перечень стран, демонстрирующий популярность этой социальной платформы (помним, что Китай стоит на первом месте):

  • Индия;
  • Соединенные Штаты Америки;
  • Турция;
  • РФ;
  • Мексика.

В Украине эта социальная сеть также набирает популярность.

В Украине эта социальная сеть также набирает популярность - Тик Тое

​Какие страны загружали приложение в 2019/2020 году

Быстрее всего набирает популярность ТикТок в странах Азии и Ближнего востока (в Казахстане, Азербайджане, Израиле приложение заняло первое место по скачиванию в Play Market).

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и иметь больше заказов?

    Как правильно осуществлять продвижение в TikTok

    Вариантов существует множество, начиная от рекламных кабинетов и заканчивая покупкой хэштегов. Будем разбираться в каждом из них.

    1. Таргетированная реклама

    Официальная реклама доступна далеко не всем. Каждая заявка на демонстрацию рекламных объявлений модерируется в ручном режиме. Ее утверждение может занять до нескольких дней. При этом она все равно может остаться доступной только для отдельных регионов. Однако, если ваш бизнес достаточно уверенно стоит на ногах и вы можете позволить себе немалые вложения, то можно попробовать зарегистрироваться на этой социальной площадке.

    Не сегодняшний день формат рекламных объявлений только фото- или видеоматериалы. Минимальный размер рекламного бюджета на сутки составляет 500 долларов. Справка предоставляет подробную информацию по всем вопросам.

    Рекламный кабинет в этой социальной сети схож с рекламным кабинетом Facebook. Поэтому, если вы уже работали с Facebook, то и с TikTok проблем не возникнет. Однако и некоторое неудобство все же есть: еженедельно выходят новые обновления с настройками, которые приходится осваивать.

    Таргетированная реклама в TikTok MyMaster

    Вот так выглядит рекламный кабинет в TikTok

    Крупные бренды могут создавать собственный хэштег. Стоимость за разработку стартует от 150 долларов. За раскрутку хэштега в этой социальной сети придется выложить уже 150 – 200 тысяч долларов.

    2. Прямая реклама

    Если бюджет не позволяет использовать первый вариант, стоит обратить свое внимание на непосредственное сотрудничество с блогерами. В таком случае стоимость по сравнению с Instagram будет ниже в пять – десять раз. То есть оказывается реальным заказ поста за пять сотен долларов на аккаунте, где число подписчиков превышает пару миллионов человек. Основной момент – выбрать живые страницы. Можно ознакомиться с самыми популярными аккаунтами, просмотреть регионы, активность подписчиков, а затем обратиться с предложением к тем блогерам, которых выберете.

    Прямая реклама В Тикток MyMaster

    Список популярнейших блогеров ТикТок

    Чаще всего с популярными блогерами сотрудничают, когда необходимо запустить челлендж. В таком случае приобретают рекламу в нескольких аккаунтах, имеющих несколько миллионов подписчиков каждый, которые должны в один и тот же день выпустить видео, содержащее необходимый призыв и хэштег. При должном подходе челендж занимает достойное место в трендах. Это неплохой вариант, если у вас не имеется лишних 150 тысяч долларов на уже созданный и закрепленный хэштег. Стоит только помнить, что хештеги имеют геозависимость, поэтому необходимо отслеживать регион демонстрации рекламы.

    Пример 2. Chipotle

    Сеть ресторанов мексиканской кухни решила не только популяризировать свой бренд, но и увеличить число посетителей своих заведений. Поэтому летом прошлого года запустила рекламную акцию, приуроченную ко дню авокадо – очень популярного в мексиканской кухне ингредиента. Посетителю ресторана давали бесплатную порцию гуакамоле при условии, что он выложит в TikTok свою версию танца.

    Посев проводили на страницах популярных блогеров. Ниже можно посмотреть одну из подобных публикаций.

    Пример 2. Chipotle

    Такие действия принесли свой результат. За время празднования сеть ресторанов увеличила количество проданных порций национального блюда практически на 70% (по сравнению с этим же периодом 2018 года).

    3. Свой аккаунт

    Еще один вариант осуществления раскрутки – создание своего корпоративного канала. На сегодняшний момент в социальной сети TikTok уже имеются официальные аккаунты, насчитывающие миллионы подписчиков. В случае, если вас устраивает такой путь, то вот вам несколько рекомендаций:

    • Продумайте свою концепцию, после запустите челлендж, где сможете разыграть среди участников различные тематические призы;
    • Сотрудничайте с теми блогерами, которые известны в нужном вам регионе. Попросите их провести посев среди своей аудитории, призвав своих подписчиков снимать видео и размещать на вашем канале;
    • Не забывайте подогревать свою аудиторию во время проведения акции, размещая на своем канале видео. Правильно подберите время размещения материалов с учетом активности вашей аудитории, поскольку лента имеет хронологию;
    • Используйте трендовые в ТикТок музыкальные фрагменты, накладывая их на свои видео. Это позволит вам привлечь дополнительных посетителей, которые перейдут по наименованию из иных видеороликов;
    • Хэштеги и взаимная подписка на этой социальной площадке еще не имеют особого успеха. Однако их также можно использовать, если вам необходим хотя бы какой-то результат.

    Выводы

    Практически на всех социальных площадках одинаковые принципы продвижения – сотрудничество с популярными блогерами, отслеживание популярных материалов и попадание в интересы целевой аудитории. Но в каждой социальной сети существует своя специфика, которую необходимо принимать во внимание.

    Если в Инстаграм выставляются фотографии, демонстрирующие пафос и роскошную жизнь, то в ТикТок основой публикаций являются кривляния и юмор. Таковы интересы данной возрастной категории, и это стоит учитывать.

    Стоимость контакта в ТикТок является на сегодняшний день очень низкой, поэтому собрать не один десяток тысяч просмотров сможет даже новичок. Основной вопрос – это продукт, который вы собираетесь раскручивать. Он должен быть интересен людям, которые не достигли двадцатилетнего возраста, и быть товаром широкого спроса.

    • УкрОборонПром
      Государственный концерн
    • Veladis
      Идеальные морепродукты из 40 стран мира
    • Досягай
      Школа футбола Алексея Гая
    • Шустов
      Музей Шустова
    • Хлебные технологии
      Компания, которая является одним из крупнейших производителей тонкого лаваша на территории Украины с 2009 года.
    • Vestum
      Торговая марка светодиодного освещения
    Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 54.00/5 1
    Loading...
    Статьи по теме
    Закажите бесплатную консультацию!

    Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

    Узнать стоимость сайта

      • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
        066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

      • Расширенная формаСкачать бриф
      Сделать оценку проекта?