Сделать оценку проекта?

Контекстная реклама — преимущества и недостатки

Контекстная реклама плюсы и минусы

Контекстная реклама - преимущества и недостатки

С каждым годом маркетинговые инструменты улучшаются, предоставляются новые возможности для привлечения целевого трафика и осуществления успешных продаж товаров и услуг. Контекстная реклама по прежнему остается самым эффективным инструментом для быстрого формирования целевой аудитории и повышения конверсии. В контекстной рекламы много преимуществ, но есть и недостатки о которых речь пойдет ниже.

  • Начинает работать с момента запуска

После запуска рекламной кампании показы целевым пользователям начинаются практически сразу. Это дает возможность быстро начать рекламировать свой товар, (услуги) и начать продажи.

  • Достижение быстрого результата

Многих предпринимателей часто интересует один и тот же вопрос — что лучше, контекстная реклама или поисковое продвижение, (SEO)? Это совсем разные вещи со свойственными им принципами действия. Поэтому ответ обобщённым в данным случаем быть не может.

Поисковая оптимизация работает также эффективно при правильном ее проведении, но для достижения желаемого результата должно пройти определенное время. Контекстная реклама предоставляет возможность рекламодателю сразу получать целевой трафик, заказы и звонки.

 

Для оптимизации сайта, чтобы вывести его на топовые позиции поисковой выдачи с помощью SEO, нужны:

  • уникальный, качественный контент, оптимизированный по ключевых словах семантического ядра;
  • повышение уровня юзабилити;
  • устранение ошибок в программных скриптах;
  • привлечение внешних ссылок с качественных, тематических интернет ресурсов;
  • наработка поведенческих факторов пользователей, которые будут способствовать продвижению.

Для достижения определенных целей с помощью контекстной рекламы достаточно написать продающие тексты объявлений, подобрать релевантные запросы для показов рекламы, связать объявления с целевыми страницами и правильно настроить геотаргетинг. По временных показателях создать, настроить и запустить рекламную кампанию можно намного быстрее чем подготовить сайт для эффективного поискового продвижения.

  • Выгодная система оплаты

Настраивая контекстную рекламу рекламодатель имеет возможность самостоятельно определять бюджет на рекламу, суточный бюджет и ставки за клик. Также для каждого отдельного ключевого слова можно устанавливать индивидуальную ставку за переходы с целью осуществления показов рекламы вверху первой страницы поисковой выдачи. В аккаунте предоставляются подробные отчеты по финансовым операциям.

 

Инструменты для оценки эффективности рекламной кампании

На сервисах контекстной рекламы Яндекс Директ и Гугл Адс есть возможность подключить инструменты аналитики, которые будут отображать отчеты по конверсиям и поведении пользователей на вашем интернет ресурсе. Это даст возможность исправить допущенные ошибки и быстро приблизиться к достижению цели.

Оценка эффективности кампании проводится не только по экономическим, но и по поведенческим факторам пользователям. Представленные в аккаунте инструменты предоставляют такую возможность.

  • Широкий охват целевых пользователей

Вы можете продавать товары выбрав в настройках геотаргетинга любой регион, страну или даже страны. Это дает возможность привлечь огромное число посетителей на сайт, которые в последствии станут потребителями товаров или услуг. Кроме этого есть возможность привлекать пользователей не только с поисковой выдачи, но и с сайтов партнеров рекламной сети Гугл на которых демонстрируются Ваши объявления.

  • Отбор целевого потребителя

Рекламодатели самостоятельно решают где, когда и кому демонстрировать свою рекламу. Например, кроме геотаргетинга, есть возможность настроить показы рекламы по дням недели и часам, возрасту и полу, что позволяет настроить показы только для целевых потребителей.

Контекстная реклама плюсы и минусы

 

Минусы контекстной рекламы

В результатах поисковой выдачи практически всегда вверху страницы отображаются три-четыре объявления контекстной рекламы релевантные введенному пользователем поисковому запросу.

Минусы контекстной рекламы

В ТОР, как правило, демонстрируются объявления с расширенными описаниями, дополнительными ссылками. Но этого бывает мало. Если рекламодатель устанавливает максимальную ставку за клик по запросу ниже рекомендуемой цены для показа вверху первой страницы выдачи, то его объявление может демонстрироваться на второй и даже третьей странице выдачи поисковика. По каждому ключу разная конкуренция, частота запросов в месяц. От этих показателей зависит размер рекомендуемой ставки за переход пользователя на сайт рекламодателя. Фиксированных ставок нет. Но можно устанавливать максимальную ставку за клик учитывая стоимость перехода самого дорогого ключевого запроса, который присутствует в рекламной кампании.

  • Высококонкурентные тематики

В некоторых тематиках, например таких, как строительство, финансы, юриспруденция, медицина цена клика может быть достаточно высокой. Поэтому при создании рекламной кампании стоит уделить максимум внимания подбору ключей с учитыванием их релевантности, конкурентности, частоты запросов в месяц и ценовых показателей. Таким образом Вы сможете привлечь целевого потребителя и существенно сэкономить рекламный бюджет.

  • Кратковременность

Этот минус является расплатой за быстрый запуск и привлечение клиентов. Но если подойти к настройке кампании и распределению бюджета с умом, демонстрацию рекламы можно продлить на некоторое время без потери ее эффективности. Но при регулярном пополнении баланса Ваша реклама может демонстрироваться потенциальным потребителям практически непрерывно.

  • Сложность в настройке и необходимость в постоянном мониторинге.

Для настройки рекламной кампании не требуются услуги программиста или дизайнера. Данным вопросом может заниматься один опытный маркетолог. Наличие большого количества гибких инструментов дает возможность:

  1. подбирать оптимальные ключевые слова для показов рекламы;
  2. создавать продающие тексты;
  3. подбирать эффективную стратегию ставок;
  4. проводить мониторинг и анализ рекламной кампании.

Неопытному человеку будет достаточно сложно справиться с данной задачей. В таком маркетинговом инструменте, как контекстная реклама даже наличие одного плюса может полностью перекрыть много минусов.

Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу
Интернет магазины
секреты
успеха