Сделать оценку проекта?

Контекстная реклама и малый бизнес: 4 причины, почему они не вместе

Почему малый бизнес не использует PPC рекламу?

Контекстная реклама и малый бизнес: 4 причины, почему они не вместе

Для небольших компаний или предприятий контекстная реклама является эффективным каналом привлечения потенциальных покупателей. Однако, как утверждает статистика, этим видом рекламы пользуется всего треть бизнесменов. В чем причина такого низкого показателя, и почему данный вид рекламы не использует остальная часть бизнесменов?

Подходит ли контекстная реклама малому бизнесу?

Да, безусловно. И тому есть целый ряд причин. Первая – возможность запускать рекламные кампании с очень маленьким рекламным бюджетом. Например, при самостоятельном запуске контекстной рекламы в Yandex можно начать с суммы немногим более ста гривен. Если же использовать технологичный агрегатор, то запуск рекламной кампании в этой же поисковой системе обойдется от 1100 гривен. По сравнению с контекстной медийная реклама обходится в разы дороже, поскольку кроме самого запуска приходится оплачивать и изготовление рекламных баннеров. Контекстная реклама способна приводить клиентов уже в течение суток после запуска. Ради такого дела можно не купить несколько чашек кофе по дороге на работу, а потратить эти деньги на запуск рекламной кампании.

Вторая причина – эффективность контекстной рекламы. Оплата за рекламные объявления в данном случае взимается по иному. Если в печатном издании, размещая рекламу, приходится платить за публикацию в нескольких тиражах, не зависимо от того, откликнется ли кто-то на объявление, то в контекстной рекламе плата происходит за клик, то есть тогда, когда пользователь переходит на сайт, нажав на рекламное объявление. Такая оплата является более экономной и более близкой к совершению продаж или заказу услуг, поскольку на рекламное объявление нажмет только заинтересованный пользователь, или пользователь, который зашел на сайт, имеющий схожую с контекстной рекламой тематику. К примеру, это может быть реклама сервисного центра, которая будет демонстрироваться на сайте-форуме автомобилистов. И это является немаловажным моментом, поскольку даже очень грамотная настройка медийной рекламной кампании не способна обеспечить подобные темпы продаж, которые возможны при контекстной рекламе. Пользователи все чаще обращаются в поисковые системы с самыми разными вопросами и желаниями, поэтому является разумным демонстрировать свои рекламные объявления именно здесь.

Но это не все достоинства контекстной рекламы. Есть еще ее прозрачность и возможность рассчитать и измерять различные показатели. Рекламодатель не просто размещает свои объявления, он может отследить каждый из переходов, увидеть, какие объявления были наиболее эффективными, как реагировали пользователи на его рекламу и пр. К тому же большинство активных пользователей глобальной сети неоднократно переходили по интересующим их рекламным объявлениям. Следовательно, они должны понимать, насколько эффективной является данный вид рекламы. Но, далеко не все бизнесмены понимают выгоду контекстной рекламы. Каковы же причины такого положения дел, и что мешает малому бизнесу использовать контекстную рекламу в большей мере?

1. Интернет не для меня

1. Интернет не для меня

В Украине в XXI веке, казалось бы, с Интернетом знакомы подавляющая часть населения. Но на практике оказывается, что есть огромное количество людей, которые не знают даже элементарных вещей, к примеру, что такое браузер или что их имеется несколько. А когда заход речь об e-mail, логине, версии браузера, то для многих все эти термины сродни китайской грамоте.

Во всемирной паутине находится огромное количество пользователей, часть из которых, скорее всего, перемещается по паутине просто на ощупь, поскольку, не только ничего не знают даже на элементарном уровне, но еще и кичатся этим. Однако, для запуска контекстной рекламы необходимы определенные знания. Необходимо знать, что такое система поиска, как происходит поиск информации в глобальной сети, что представляет собой сайт и для чего его создают. Кажется странным и то, что многие предприниматели, услышав, что глобальная сеть может помочь с расширением круга целевой аудитории, не выражают желания расширить свои знания. Кто-то утверждает, что ему сложно учиться, и проще по старинке клеить бумажные объявления на столбах и домах. Кто-то не желает тратиться на оплату курсов, где можно получить необходимые знания, а самостоятельное обучение не всегда дает желаемые результаты. Но во всех случаях основной причиной является боязнь признаться самому себе в том, что ты ничего не понимаешь в этих вещах, ведь все твое окружение только и делает, что проводит практически все свое свободное время в Интернете, читая чужие посты или выкладывая свои.

Также следует учитывать и тот момент, что малым бизнесом занимаются люди более старшего возраста, которые далеко не всегда дружат с современной техникой. Многим страшно ее осваивать, многим некогда. Вот и получается, что только небольшой процент предпринимателей добирается до данного вида рекламы. Обычно приходят они к данному виду рекламы не без посторонней помощи. Первая рекламная кампания для них является чем-то очень сложным, непонятным и не вызывающим доверия методом привлечения ЦА, потому что они никак не могут понять, как пользователи смогут отыскать товары, которые они продают, или услуги, которые они предлагают, в Интернете. Выбор ключевых слов в первой рекламной кампании – это отдельная история. Многие предприниматели стараются все выполнить правильно, поэтому от усердия прописывают какие-то странные ключи, которые вряд ли придут в голову обычному пользователю. После того, как кампания запущена, они долго отходят морально, не желая возвращаться к кампании для ее оптимизации. В результате они получают меньшую отдачу, чем могли бы.

Выход один: необходимо расширять свои знания, отправляться на курсы и осваивать их, выделять ежедневно определенное время на то, чтобы узнавать об Интернете что-то новое, просматривать видео и читать полезные статьи. Не стоит воспринимать глобальную сеть, как сферу завлечения молодежи. Интернет является, в первую очередь, полноценным инструментом для саморазвития, доступным и популярным. В таком случае спустя некоторое время контекстная реклама не будет казаться чем-то непонятным, далеким и непостижимым.

2. Я не имею сайта

2. Я не имею сайта

Существует не один вид бизнеса, который длительное время замечательно работает в оффлайне, но при этом даже не думает о разработке своего сайта. Причин такого поведения сожжет быть огромное количество: не по карману, отнимает много времени и пр. Но какие бы причины не озвучивались, главными остаются две – банальная лень и необъяснимый страх чего-то неизведанного.

Лень – такая штука, бороться с которой получается далеко не у каждого. Но тут уже каждый сам себе хозяин. Лентяи могут помечтать, что может быть когда-то вместе с регистрационными документами на бизнес государственные органы будут выдавать и готовые сайты. Почему бы и нет?

Что же касается страха, то он появляется из-за отсутствия знаний в сфере Интернета, то есть стоит вспомнить первую отговорку. Отчасти страх порождается и отрицательным опытом некоторых бизнесменов, которые имели несчастье столкнуться с нерадивыми и безответственными исполнителями. Как результат, многие бизнесмены не хотят в принципе создавать сайт. Еще часть предпринимателей все же решаются на разработку сайта, но после того, как получают готовый проект на руки, больше им не занимаются. Но есть и третья категория бизнесменов, которые долгое время собирают свои кровные на разработку крутого сайта, словно это квартира или дорогая машина, а не инструмент для продвижения бизнеса. В результате – такой сайт, конечно же будет круче, чем у конкурентов, им можно хвалиться друзьям или знакомым, но вот использовать по назначению удастся не всегда. Скорее такой сайт будет очередным нечто, подчеркивающим имидж бизнесмена.

Вывод прост: не стоит заказывать недешевый и сложный веб-ресурс, если бизнес довольно мал. Нужно создать сайт в более простом варианте, например, используя бесплатные конструкторы. Главное, нужно на сайте грамотно преподнести все ваши преимущества, рассказать о предоставляемых услугах или реализуемых товарах. Обязательно опубликовать все контактные данные, чтобы покупатели знали, как заказать и где забрать заказ. Конструкторы сайтов есть разные, поэтому можно выбрать наиболее подходящий: хотите – сайта услуг, а хотите – для онлайн-магазина.

3. нелегальное ведение бизнеса

3. нелегальное ведение бизнеса

Размещение контекстной рекламы возможно в самых крупных системах поиска – Google и Yandex. Естественно, что по правилам поисковиков, каждое рекламное объявление будет проходить модерацию. А это значит, что бизнес должен будет представить разрешительные документы. К примеру, предоставление медицинских услуг без соответствующих лицензий и сертификатов не удастся. Если же таких документов не будет, то и рекламу запустить не получится.

Рекламные площадки размещают информацию о том, какие виды бизнеса должны представлять разрешительные документы для запуска рекламы, а также перечень запрещенных тематик. Все это можно уточнять заранее.

Вывод можно сделать только один: легализация бизнеса. Однако такой вывод вряд ли устроит всех.

4. Мне не ведомо что представляет собой контекстная реклама

4. Мне не ведомо что представляет собой контекстная реклама

Огромное количество пользователей ежедневно совершают переходы по рекламе на сайты рекламодателей, не осознавая тот факт, что они кликают по рекламным объявлениям. Большинство пользователей недолюбливают баннерную рекламу, потому что она раздражает своими баннерами. Но рассказать, что собой представляет баннер гораздо легче. Объяснения контекстной рекламы усложняются тем, что она нередко «шифруется» под привычные всем результаты поиска, следовательно, ее замечают не все. А поскольку не замечают, то и не считают нужным использовать ее.

Если проанализировать частоту запроса «контекстная реклама» в системе поиска, то за месяц наберется всего пару десятков тысяч. Для сравнения запросы о покупке квартиры или о вышивке лентами могут набирать до нескольких миллионов запросов в течение месяца. Вот поэтому огромное количество бизнесменов просто не имеют представления о том, где они могут найти новых клиентов. Можно с уверенностью сказать, что для малого бизнеса контекстная реклама хоть и является наиболее эффективным способом привлечения целевой аудитории, но точно не самым простым, исходя из всех выше названных причин.

Безусловно, разбираться в данном виде рекламы придется. Для многих это будет трудно. Но оно стоит того. Нужно только сделать первый шаг, чтобы понять, что такое контекстная реклама. Первая, даже неточно настроенная, кампания уже позволит ощутить эффект использования. Не стоит опускать руки, если не все получается с первого раза. Контекстную рекламу стоит использовать, если вы ведете легальный бизнес и имеете все необходимые разрешительные документы. Даже в том случае, если вы все еще не имеете своего сайта.

Вывод напрашивается сам собой: контекстной рекламой необходимо интересоваться. Если вы ее еще не запустили, начните это делать после того, как дочитаете эту статью.

Контекстная реклама и малый бизнес: 4 причины, почему они не вместе
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 55.00/5 1
Loading...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта

    • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
      066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

    • Расширенная формаСкачать бриф
    Сделать оценку проекта?
    мы выпустили книгуИнтернет магазинысекреты
    успеха
    Подробнее