Сделать оценку проекта?

Как таргетировать рекламу в Инстаграм

Как в Instagram таргетировать рекламу

Как таргетировать рекламу в Инстаграм

Одним из самых эффективных рекламных инструментов в Instagram является таргетированная реклама. Она позволяет заявить о себе не только известным брендам, но и обычному пользователю. Такой вид рекламы направлен именно на целевую аудиторию.

Таргетированная реклама способна выполнить множество различных задач. Назвать главными среди них можно следующие:

  • раскрутка аккаунта и постов;
  • реклама и ретаргетинг, направленные на целевую аудиторию или на аудиторию, которая схожа с целевой по каким-то определенным критериям;
  • повышение узнаваемости бренда и более глубокое вовлечение пользователей;
  • реклама новых товаров/услуг/продуктов, анонсирование будущих мероприятий;
  • сбор базы подписчиков.

Достоинства таргетированной рекламы в Instagram

Аудитория. Эта социальная сеть является одной из наиболее популярных во всем мире и имеет огромнейшее количество пользователей – более миллиарда. Если число не впечатлило, то можно сказать и по-другому: Instagram пользуется одна седьмая часть всего населения Земли. Как бы не формулировали число пользователей, для смм-специалистов это обозначает только одно: на этой площадке собрали просто неимоверное количество людей, с которыми можно взаимодействовать.

Принимая во внимание, что пользователи данной социальной сети не воспринимают в штыки рекламные объявления, а наоборот, весьма охотно переходят по ним, то с такой аудиторией приятно работать.

Стоимость трафика доступней. Если вы уже имеете опыт работы с таргетированной рекламой, но результаты вас не удовлетворили, то не стоит опускать руки. Чаще всего причиной подобных неудач становится неправильно составленная стратегия или неверно выставленные задачи. Если внести нужные коррективы, то реклама начнет работать правильно. Все тоже может случится и при настройке таргетированной рекламы в Instagram, но в данном случае трафик будет гораздо дешевле.

Большое количество настроек. Даже обычный пользователь имеет возможность буквально в пару кликов настроить рекламу по своему усмотрению непосредственно из своего аккаунта. Переход на «Бизнес-профиль» и нажатие на «Промоакции» позволит провести настройку. Алгоритм настройки рассмотрим немногим ниже.

Достоинства таргетированной рекламы в Instagram

Если же вы смм-специалист, перед которым стоит немеряно задач и целей, то проводить настройку лучше из рекламного кабинета Facebook, где имеется большой выбор настроек для таргетированной рекламы.

После покупки Instagram Цукербергом эта социальная сеть получила те же возможности и функции для таргетированной рекламы, что и Facebook.

                Раздел «Виды плейсмента» вызывает восхищение.

Для чего необходимы цели и категории?

Они необходимы для того, чтобы можно было с максимальным эффектом выполнить поставленные задачи. Какие-то делают акцент на увеличение лидов, а какие-то – на увеличение вовлеченности. А теперь подробней обо всем.

В Instagram нет сложностей, поэтому можно выбирать только из трех целей.

Для чего необходимы цели и категории?

Подсказки достаточно точны, что облегчает выбор нужной цели.

Выбрав какую-то свою публикацию, можно в пару кликов настроить рекламу.

В Facebook все масштабней и солидней: здесь имеется три разные категории, в которых насчитывается одиннадцать целей.

                Вот так выглядит рекламный кабинет в Facebook

                Вот так выглядит рекламный кабинет в Facebook

Данные категории представляют собой:

Узнаваемость. Название категории говорит само за себя: данные цели применяются для повышения узнаваемости объекта, который рекламируют.

Лиды. Эти цели применяют, что вовлечь большее число пользователей и лучше с ними взаимодействовать.

Конверсия. Применение данных целей актуально в том случае, когда необходимо увеличить число получаемых заявок или увеличить количество пользователей, совершающих определенное целевое действие.

Чтобы не ошибиться с выбором цели, следует осознавать, какого результата необходимо достичь.

«Охват» следует выбирать, чтобы увеличить охват публикаций.

Чтобы увеличить вовлеченность пользователей, следует отдать предпочтение «Вовлеченности».

«Трафик» следует выбрать, когда есть необходимость увеличить число переходов на веб-ресурс или на страницу в социальной сети.

Выбор «Конверсии» поможет, если нужно повысить уровень продаж; при этом совершать оплату необходимо будет только за тех пользователей, которые совершили нужное целевое действие.

Ничего сложного. К тому же Facebook не бросает своих пользователей и дает подсказки на каждом этапе.

Теперь – подробней о настройке рекламы непосредственно из Instagram. О настройке рекламы из Facebook пойдет речь немного позже.

Форматы, плейсменты и их нюансы

Формат. Рекламные объявления, имеющие одинаковый формат не будут восприниматься пользователями должным образом. Именно поэтому социальная сеть дает возможность рекламодателям использовать разные форматы, что улучшает восприятие рекламных материалов посетителями сети. Рекламу можно подавать в следующих форматах:

  • изображение;
  • галерея;
  • видео;
  • слайд-шоу,
  • холст;
  • подборка.

Последние три варианта используются рекламодателями гораздо реже.

Плейсмент. В Instagram имеется лента и Stories.

При выборе ленты в качестве плейсмента рекламные объявления будут показываться пользователям в их ленте. И это может выглядеть так:

Форматы, плейсменты и их нюансы

Изображения должны иметь следующие параметры:

  • тип файла — .jpg или .png;
  • размер файла не более 30 МБ;
  • длинна текста не более 2200 символов;
  • соотношение сторон: min – 4:5, max – 1.91:1.

Рекомендуемые параметры для видео:

  • формат файла — .gif, .mov, .mp4;
  • качество – не менее 720 р;
  • размер файла не должен превышать 2,3 ГБ;
  • длительность видео – не более минуты.

Stories – второй плейсмент – существенно отличается от ленты.

В Stories реклама уже имеет полноэкранный формат, и ее пользователи видят, когда читают истории в Instagram.

Stories – второй плейсмент – существенно отличается от ленты.

                В обоих плесментах есть возможность добавления призыва к совершению целевого действия.

Требования для изображений, размещаемых в Stories должны иметь следующие параметры:

  • изображение должно иметь формат 9:16;
  • текст должен занимать не более двадцати процентов от общей площади изображения, поскольку это будет отрицательно влиять на количество показов;
  • рекомендуемый размер изображения 1080 х 1920 пикселей.

Рекомендуемые параметры для видео:

  • рекомендуемые форматы файла — .mov, .gif, . mp4;
  • видео должно иметь формат такой же, как и изображение – 9:16;
  • качество – минимум 720 р;
  • максимальный размер файла – 2,3 Гб;
  • длительность видео в пределах 3 – 15 секунд.

Это были требования только к основному формату с изображениями. Но остальные форматы также имеют свои рекомендации. Чтобы подробней узнать о них, можно посетить специальный раздел на Facebook. Кроме подробных сведений, там приводятся и примеры.

Создание изображения для рекламы

Уже давно прошли те времена, когда без дизайнера невозможно было создать что-то стоящее. Теперь имеется масса различных программ, которые значительно упрощают процесс создания рекламных материалов. И это является замечательным решением, когда бюджет на создание рекламы очень ограничен. Простой, но интересный и привлекательный вариант изображения можно создать, например, при помощи Канвы (canva.com). Программу можно сравнить с фотошопом. Только она гораздо легче. Можно быстренько зарегистрироваться и выбрать подходящий шаблон из множества предлагаемых.

Создание изображения для рекламы

Теперь создавать изображения можно играючи.

Создать картинку для Stories – тоже не проблема.

Хотите сделать рекламный материал, который будет выигрывать на фоне основных? Тогда стоит воспользоваться приложением Unfold или StoryArt, которые можно скачать в Google Play или App Store.

Приложения имеют большой выбор шаблонных вариантов, в которые необходимо будет добавить только свой текст и изображение.

Создать картинку для Stories – тоже не проблема.

Настройка таргетированной рекламы из Instagram

Предлагаем всего за четыре шага провести настройку таргетированной рекламы в Instagram.

1 шаг. Выбор нужной публикации

Следует открыть нужную публикацию и нажать кнопку «Продвигать». Instagram учтиво сделает предложение о привязке страницы к Facebook, на которое следует согласиться.

Настройка таргетированной рекламы из Instagram

2 шаг. Выбор места назначения

Здесь имеется три варианта выбора. «Ваш профиль» — кнопка «Открыть профиль», которая будет появляться под нужным постом, сможет приводить заинтересованных пользователей на ваш аккаунт. Выбрав «Ваш сайт», вы сможете получать трафик на веб-ресурс. Выбор «Витрины» даст возможность рекламировать новые товары/услуги и получать от желающих заказы или звонки.

Второй шаг. Выбор места назначения

                Чтобы не ошибиться с выбором, следует использовать подсказки.

3 шаг. Выбор аудитории

Здесь можно выбрать большинство параметров портрета целевой аудитории: пол, возраст, хобби, регион проживания.

При выборе «автоматической» аудитории, реклама будет демонстрироваться пользователям, которые максимально удовлетворяют портрету ваших фолловеров. Если вы боитесь, что среди ваших подписчиков не так уж и много реальных людей, то лучшим вариантом будет создание новой аудитории.

Третий шаг. Выбор аудитории

4 шаг. Финальный

Определяйтесь с бюджетом. Принимая во внимание ваш бюджет, будет предложен приблизительный охват публикации. Теперь внимательно проверяйте все данные и можете запускать свою рекламу.

Данный способ настройки таргетированной рекламы является самым простым. Его могут использовать не только блогеры, но и те, кто просто хотят поэкспериментировать.

Если же вы работаете в социальных сетях, тестируете различные стратегические решения, после чего предоставляете отчет заказчику, то без рекламного кабинета в Facebook обойтись не получится. Здесь имеется гораздо больше различных опций и более точных настроек

Оценка результатов

Без отслеживания результатов нельзя говорить об эффективности рекламной кампании. Поэтому, чтобы ознакомится с результатами таргетированной рекламы, следует нажать кнопку «Посмотреть статистику», которая находится под рекламируемой публикацией. Можно также кликнуть по кнопке «Промоакции», размещенной в профиле, чтобы увидеть посмотреть результаты кампании.

Оценка результатов

Открывшееся меню покажет разные статистические характеристики: число показов, и like, комментариев, охват, количество переходов в аккаунт, сколько раз сохранялась публикация, количество нажатий на CTA-кнопку.

Оценивать эффективность этих данных стоит с учетом того, какие цели ставились изначально.

  • Если целью было увеличение числа подписчиков, то следует подсчитывать ценовой эквивалент одного подписчика. Сделать это несложно: разделите вложенные ресурсы на число новых фолловеров;
  • Если целью было увеличение числа взаимодействий, то следует просматривать и оценивать изменения в показателях охвата, числа like, ER, комментариев;
  • На стоимость и на число кликов по ссылке стоит смотреть, если целью были переходы на веб-ресурс;
  • Отслеживайте финансовые вложения на рекламу и получаемый от кампании доход в том случае, если вашей целью были продажи. Даже если вы увидите, что рекламная кампания не окупила себя, то не стоит ее сразу отключить. Если посетители предоставляли свои e-mail, переходя на ваш веб-ресурс, то они могут совершать покупки в ближайшем будущем. Желательно создать отдельный документ в табличном формате, чтобы проще было мониторить рекламную кампанию и проводить ее анализ.

Подведение итогов

На данный момент вы уже имеете представление о том:

  • какие достоинства имеет таргетинг в Инстаграм;
  • каким образом можно проводить настройку рекламы из Instagram или из Facebook;
  • почему имеется такой большой выбор целей, и какие из них следует выбирать в каких случаях;
  • какие параметры рекомендуются к использованию в разных плейсментах;
  • как оценивать результаты проводимой рекламной кампании.

Можете уже сегодня пробовать свои силы в настройке таргетинга. Если иметь желание и не опускать руки, то можно со временем стать замечательным таргетологом.

Web-студия MyMaster 5,00 из 5 на основе 1 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее