Как провести технический экспресс-аудит сайта

Как провести технический краткий анализ сайта

1. Инструкции по индексации.
2. XML Sitemap.
3. Дубликаты.
4. Битые страницы.
5. Скорость загрузки сайта.
6. Редиректы.
7. Оптимизация под мобильные устройства.
8. Структура сайта.
9. Тег Title, Meta Description и h1.

Улучшение технического SEO позволяет сделать сайт максимально эффективным, удобным для пользователя, функциональным и видимым в результатах выдачи.

И первоочередная задача — проводить регулярный технический аудит, чтобы найти неисправности до того, как они начнут негативно влиять на продвижение.

В этом посте я собрала SEO-показатели и критичные ошибки, которые особенно губительны сайт и мешают ему выйти в TOP 10.

Проверку я буду проводить в панелях вебмастеров и краулере Netpeak Spider.

1. Инструкции по индексации

Чтобы страницы, важные для продвижения, появлялись в результатах выдачи, необходимо правильно прописать инструкции по индексации. Проверку инструкций и индексируемость сайта можно выполнить в сервисе Google Search Console.

Перейдите в инструмент «Проверка URL», введите адрес страницы и проанализируйте её. Инструмент сообщит вам о наличии или отсутствии данной страницы в индексе.

Для проверки индексации в Яндекс.Вебмастер есть целый раздел под названием «Индексирование».

Чтобы посмотреть, как поисковые системы индексируют ваш веб-ресурс, в краулере Netpeak Spider выполните такие действия:

1. Откройте раздел «User Agent» в настройках → и из списка ботов выберите нужного.

   
   Не покидая окно, откройте раздел «Продвинутые» и отметьте пункты «Robots.txt», «X-Robots-Tag» и «Meta Robots». Сохраните настройки.
   

2. На вкладке «Параметры» отметьте те же пункты в разделе «Сканирование и индексация».
   
   Вставьте домен сайта в адресную строку и начните сканирование кнопкой «Старт».
   
3. По завершении сканирования в отчёте «Сводка» найдите раздел «Статус страниц», чтобы увидеть количество индексируемых и неиндексируемых URL.
   

4. На этой же вкладке ознакомьтесь со статусами и директивами.
5. На дашборде вы можете узнать основные причины, по которым сайт не индексируется.
   

2. XML Sitemap

Файл XML Sitemap облегчает роботам сканирование и позволяет ускорить индексацию новых страниц.

Проанализировать файл на предмет ошибок можно в XML-валидаторе от Яндекс.

Также в панели вебмастеров Google в разделе «Файлы Sitemap».

В краулере Netpeak Spider можно проверить карту своего сайта на ошибки в специальном инструменте «Валидатор XML Sitemap». Алгоритм работы с ним следующий:

1. Откройте окно инструмента.
   
   Введите URL карты сайта и нажмите «Старт».
   
2. Когда инструмент закончит анализ, ознакомьтесь с найденными ошибками на боковой панели.
   
3. При необходимости экспортируйте результаты с помощью кнопки «Экспорт» в левом верхнем углу.

3. Дубликаты

Из-за дубликатов усложняется продвижение сайта в органической выдаче и впустую растрачивается краулинговый бюджет.

Дубликаты вы можете отследить в отчёте «Покрытие» сервиса вебмастеров Google.

В Яндекс.Вебмастер обнаруженные дубли попадают в отчёт «Информация о сайте».

Для проверки сайта на дубли в краулере, выполните следующие действия:

1. Перейдите в настройки «Продвинутые» и в разделе «Учитывать инструкции по сканированию индексации» отметьте все пункты, а также пункт «Next / Prev». Таким образом, в результаты попадут только те дубли, которые открыты к сканированию и индексированию, а значит, могут попасть в результаты выдачи.
   
2. Запустите сканирование.
3. По его завершении на вкладке «Ошибки» ознакомьтесь с отчётом «Ошибки» и посмотрите, нет в нём ошибок, связанных с дублированием.

4. Битые страницы

В большом количестве ссылки, которые ведут на битые страницы, негативно сказываются на поведенческих факторах и влекут за собой потери позиций.

Чтобы осуществить проверку битых ссылок в GSC, необходимо открыть отчёт «Покрытие».

В Яндекс.Вебмастер найти битые страницы можно в разделе «Индексирование» — «Статистика обхода».

Чтобы найти битые страницы и ссылки, которые на них ведут, с помощью краулера, проделайте следующее:

1. Просканируйте сайт.
2. В отчёте по ошибкам кликните на ошибку «Битые страницы».
   

3. Чтобы посмотреть, какие ссылки ведут на эти URL, нажмите на кнопку «Отчёт по ошибке».
   

5. Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта важный показатель для посетителей и поисковиков. Чем он меньше, тем лучше будет ранжирование и выше конверсии.

Скорость работы сайта зависит от таких показателей:

1. TTFB;
2. Фактическое время загрузки;
3. Начало рендеринга;
4. Время полной загрузки страницы.

Анализ скорости страниц проводит Google PageSpeed Insights. С его помощью вы можете посмотреть нужные показатели и получить советы по её увеличению.

Также данные о скорости загрузки отображаются в разделе «Поведение» → «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics.

Яндекс.Метрика показывает данные о времени загрузки страниц в отчёте «Мониторинг».

Узнать время ответа сервера и время загрузки контента всех страниц сайта позволяет Netpeak Spider. Программа также определяет ошибку «Большое время ответа сервера», нажав на которую, вы можете отфильтровать все медленные страницы в отдельную таблицу.

6. Редиректы

Редиректы устанавливаются по разным причинам: для переноса страницы на новый адрес, перенаправления на мобильную версию, склейки доменного имени и т.д. В самом наличии редиректов нет ничего плохого, но часто из-за неправильной настройки могут возникнуть такие ошибки, как:

• Битый редирект — редирект, которые ведёт на страницы с 404 кодом ответа сервера;
• Бесконечный редирект — перенаправление на ту же страницу, с которой он ведёт;
• Редирект с закрытым доступом в файле robots.txt;
• Цепочки редиректов.

Все эти ошибки помогает обнаружить Netpeak Spider. Найти их вы можете на боковой панели после сканирования сайта.

7. Оптимизация под мобильные устройства

Оптимизация сайта под мобильные устройства — один из первостепенных факторов продвижения сайта. Чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта и насколько правильно, перейдите в «Улучшения» → «Удобство для мобильных» сервиса GSC.

Здесь вы сможете узнать, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств, а также дату последнего посещения роботом.

Проверить адаптированность страницы позволяет и Яндекс.Вебмастер.
У Google есть отдельный инструмент Mobile-Friendly Test, который проверяет оптимизацию отдельных страниц без входа в систему. Достаточно в верхнюю строку поместить URL, который вы хотите проверить, и запустить проверку.

8. Структура сайта

Структура служит путеводителем для поисковых роботов и помогает указать им ценность контента. Также с помощью грамотной и правильной структуры посетителям легче взаимодействовать с сайтом.

Под правильной структурой подразумевается:

• логичная навигация;
• чёткая иерархия всех разделов и подразделов;
• структурированные URL;
• приоритетные для сканирования страницы находятся на минимальных уровнях вложенности и глубины.

Проанализировать структуру можно в Netpeak Spider.

1. Проведите сканирование сайта.
2. По завершении откройте отчёт «Структура сайта». Перед вами будет схема взаимосвязей разделов и подразделов.

   

3. С помощью кнопки «Экспорт» сохраните отчёт. В нём будут содержаться конечные URL и значения параметров, которые проанализировал краулер. Здесь также можно посмотреть уровни вложенности URL.

9. Тег title, meta description и h1

Проверка оптимизации контента также входит в список обязательных составляющих технического экспресс-аудита. Параметры, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование — это тег title, метатег description и заголовок h1.

Чтобы проверить их наличие и оптимизацию, в краулере перед сканированием отметьте соответствующие пункты на вкладке «Параметры».

С содержанием тегов, метатегов и заголовков вы можете ознакомиться в основной таблице, а найти ошибки, связанные с ними, в отчётах «Ошибки».

Подводим итоги

Технические проблемы на сайте могут стать большой преградой к продвижению, поэтому чтобы обеспечить хорошее ранжирование сайта, оптимизаторам необходимо регулярно проводить аудит.

С особой частотой нужно проверять следующие параметры:

• инструкции по индексации;
• XML Sitemap;
• дубликаты;
• битые страницы;
• скорость загрузки сайта;
• редиректы;
• оптимизация под мобильные устройства;
• структура сайта;
• оптимизация контента.

А какие параметры вы считаете самыми важными для экспресс-аудита? Поделитесь в комментариях.