Как провести технический краткий анализ сайта
- Инструкции по индексации.
- XML Sitemap.
- Дубликаты.
- Битые страницы.
- Скорость загрузки сайта.
- Редиректы.
- Оптимизация под мобильные устройства.
- Структура сайта.
- Тег Title, Meta Description и h1.
Улучшение технического SEO позволяет сделать сайт максимально эффективным, удобным для пользователя, функциональным и видимым в результатах выдачи.
И первоочередная задача — проводить регулярный технический аудит, чтобы найти неисправности до того, как они начнут негативно влиять на продвижение.
В этом посте я собрала SEO-показатели и критичные ошибки, которые особенно губительны сайт и мешают ему выйти в TOP 10.
Проверку я буду проводить в панелях вебмастеров и краулере Netpeak Spider.
1. Инструкции по индексации
Чтобы страницы, важные для продвижения, появлялись в результатах выдачи, необходимо правильно прописать инструкции по индексации. Проверку инструкций и индексируемость сайта можно выполнить в сервисе Google Search Console.
Перейдите в инструмент «Проверка URL», введите адрес страницы и проанализируйте её. Инструмент сообщит вам о наличии или отсутствии данной страницы в индексе.
Для проверки индексации в Яндекс.Вебмастер есть целый раздел под названием «Индексирование».
Чтобы посмотреть, как поисковые системы индексируют ваш веб-ресурс, в краулере Netpeak Spider выполните такие действия:
- Откройте раздел «User Agent» в настройках → и из списка ботов выберите нужного.
Не покидая окно, откройте раздел «Продвинутые» и отметьте пункты «Robots.txt», «X-Robots-Tag» и «Meta Robots». Сохраните настройки. - На вкладке «Параметры» отметьте те же пункты в разделе «Сканирование и индексация».
Вставьте домен сайта в адресную строку и начните сканирование кнопкой «Старт». - По завершении сканирования в отчёте «Сводка» найдите раздел «Статус страниц», чтобы увидеть количество индексируемых и неиндексируемых URL.
- На этой же вкладке ознакомьтесь со статусами и директивами.
- На дашборде вы можете узнать основные причины, по которым сайт не индексируется.
2. XML Sitemap
Файл XML Sitemap облегчает роботам сканирование и позволяет ускорить индексацию новых страниц.
Проанализировать файл на предмет ошибок можно в XML-валидаторе от Яндекс.
Также в панели вебмастеров Google в разделе «Файлы Sitemap».
В краулере Netpeak Spider можно проверить карту своего сайта на ошибки в специальном инструменте «Валидатор XML Sitemap». Алгоритм работы с ним следующий:
- Откройте окно инструмента.
Введите URL карты сайта и нажмите «Старт». - Когда инструмент закончит анализ, ознакомьтесь с найденными ошибками на боковой панели.
- При необходимости экспортируйте результаты с помощью кнопки «Экспорт» в левом верхнем углу.
3. Дубликаты
Из-за дубликатов усложняется продвижение сайта в органической выдаче и впустую растрачивается краулинговый бюджет.
Дубликаты вы можете отследить в отчёте «Покрытие» сервиса вебмастеров Google.
В Яндекс.Вебмастер обнаруженные дубли попадают в отчёт «Информация о сайте».
Для проверки сайта на дубли в краулере, выполните следующие действия:
- Перейдите в настройки «Продвинутые» и в разделе «Учитывать инструкции по сканированию индексации» отметьте все пункты, а также пункт «Next / Prev». Таким образом, в результаты попадут только те дубли, которые открыты к сканированию и индексированию, а значит, могут попасть в результаты выдачи.
- Запустите сканирование.
- По его завершении на вкладке «Ошибки» ознакомьтесь с отчётом «Ошибки» и посмотрите, нет в нём ошибок, связанных с дублированием.
4. Битые страницы
В большом количестве ссылки, которые ведут на битые страницы, негативно сказываются на поведенческих факторах и влекут за собой потери позиций.
Чтобы осуществить проверку битых ссылок в GSC, необходимо открыть отчёт «Покрытие».
В Яндекс.Вебмастер найти битые страницы можно в разделе «Индексирование» — «Статистика обхода».
Чтобы найти битые страницы и ссылки, которые на них ведут, с помощью краулера, проделайте следующее:
- Просканируйте сайт.
- В отчёте по ошибкам кликните на ошибку «Битые страницы».
- Чтобы посмотреть, какие ссылки ведут на эти URL, нажмите на кнопку «Отчёт по ошибке».
5. Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта важный показатель для посетителей и поисковиков. Чем он меньше, тем лучше будет ранжирование и выше конверсии.
Скорость работы сайта зависит от таких показателей:
- TTFB;
- Фактическое время загрузки;
- Начало рендеринга;
- Время полной загрузки страницы.
Анализ скорости страниц проводит Google PageSpeed Insights. С его помощью вы можете посмотреть нужные показатели и получить советы по её увеличению.
Также данные о скорости загрузки отображаются в разделе «Поведение» → «Скорость загрузки сайта» в Google Analytics.
Яндекс.Метрика показывает данные о времени загрузки страниц в отчёте «Мониторинг».
Узнать время ответа сервера и время загрузки контента всех страниц сайта позволяет Netpeak Spider. Программа также определяет ошибку «Большое время ответа сервера», нажав на которую, вы можете отфильтровать все медленные страницы в отдельную таблицу.
6. Редиректы
Редиректы устанавливаются по разным причинам: для переноса страницы на новый адрес, перенаправления на мобильную версию, склейки доменного имени и т.д. В самом наличии редиректов нет ничего плохого, но часто из-за неправильной настройки могут возникнуть такие ошибки, как:
- Битый редирект — редирект, которые ведёт на страницы с 404 кодом ответа сервера;
- Бесконечный редирект — перенаправление на ту же страницу, с которой он ведёт;
- Редирект с закрытым доступом в файле robots.txt;
- Цепочки редиректов.
Все эти ошибки помогает обнаружить Netpeak Spider. Найти их вы можете на боковой панели после сканирования сайта.
7. Оптимизация под мобильные устройства
Оптимизация сайта под мобильные устройства — один из первостепенных факторов продвижения сайта. Чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта и насколько правильно, перейдите в «Улучшения» → «Удобство для мобильных» сервиса GSC.
Здесь вы сможете узнать, оптимизированы ли страницы для мобильных устройств, а также дату последнего посещения роботом.
Проверить адаптированность страницы позволяет и Яндекс.Вебмастер.
У Google есть отдельный инструмент Mobile-Friendly Test, который проверяет оптимизацию отдельных страниц без входа в систему. Достаточно в верхнюю строку поместить URL, который вы хотите проверить, и запустить проверку.
8. Структура сайта
Структура служит путеводителем для поисковых роботов и помогает указать им ценность контента. Также с помощью грамотной и правильной структуры посетителям легче взаимодействовать с сайтом.
Под правильной структурой подразумевается:
- логичная навигация;
- чёткая иерархия всех разделов и подразделов;
- структурированные URL;
- приоритетные для сканирования страницы находятся на минимальных уровнях вложенности и глубины.
Проанализировать структуру можно в Netpeak Spider.
- Проведите сканирование сайта.
- По завершении откройте отчёт «Структура сайта». Перед вами будет схема взаимосвязей разделов и подразделов.
- С помощью кнопки «Экспорт» сохраните отчёт. В нём будут содержаться конечные URL и значения параметров, которые проанализировал краулер. Здесь также можно посмотреть уровни вложенности URL.
9. Тег title, meta description и h1
Проверка оптимизации контента также входит в список обязательных составляющих технического экспресс-аудита. Параметры, которые оказывают наибольшее влияние на ранжирование — это тег title, метатег description и заголовок h1.
Чтобы проверить их наличие и оптимизацию, в краулере перед сканированием отметьте соответствующие пункты на вкладке «Параметры».
С содержанием тегов, метатегов и заголовков вы можете ознакомиться в основной таблице, а найти ошибки, связанные с ними, в отчётах «Ошибки».
Подводим итоги
Технические проблемы на сайте могут стать большой преградой к продвижению, поэтому чтобы обеспечить хорошее ранжирование сайта, оптимизаторам необходимо регулярно проводить аудит.
С особой частотой нужно проверять следующие параметры:
- инструкции по индексации;
- XML Sitemap;
- дубликаты;
- битые страницы;
- скорость загрузки сайта;
- редиректы;
- оптимизация под мобильные устройства;
- структура сайта;
- оптимизация контента.
А какие параметры вы считаете самыми важными для экспресс-аудита? Поделитесь в комментариях.