Сделать оценку проекта?

Как настроить ретаргетинг в Facebook?

Ретаргетинг в FB: Инструкция по применению

Как настроить ретаргетинг в Facebook?

Ретаргетинг или, иными словами, ремаркетинг – это один из наиболее полезных механизмов для каждого владельца рекламной кампании. Ретаргетинг уменьшает стоимость имеющихся клиентов в несколько раз, или предлагает приобрести аудиторию потенциальных клиентов, которые еще не определились со своим выбором.

Если говорить о данном понятии более просто, то ремаркетинг в социальной сети Facebook – это отображение рекламы для тех пользователей, которые уже были с ней ознакомлены. Они совершили какое-либо полезное для вас (или вашей компании) действие, например, просмотрели рекламный ролик или же перешли на необходимый сайт. Но в своем «путешествии» по сети Интернет они так и не добрались до целевого действия, т.е заказа услуг или покупки. Конечно, это может быть связано с какими-то недостатками вашего ресурса, но зачастую, такие клиенты заходят на сайт, видят понравившийся товар, а в дальнейшем просто отвлекаются на что-то и забывают совершить покупку. Либо же отправляют сайт в «закладки», в надежде на то, что через некоторое время к нему вернуться, но уже не возвращаются.  Но, независимо от причины, для вас каждый такой пользователь – это упущенный горячий клиент.

Исправить эту ситуацию можно с помощью использования ретаргентинга, и сегодня мы разберемся, как его правильно настроить.

Настройка ретаргетинга в Facebook: Пошагово

Чтобы определить, кому именно необходимо показывать рекламу повторно, нужно выяснить, кто из пользователей уже просматривал видеоролик или переходил на сайт, кликнув по рекламному объявлению. Для этого, устанавливаем на все страницы сайта программу Пиксель Facebook.

О подробном использовании данной программы мы уже писали в предыдущих статьях нашего блога. 

1. Заходите в кабинет, выбираете кнопку, на которой нарисованы три линии, выбираете пиксели.

Заходите в кабинет, выбираете кнопку, на которой нарисованы три линии, выбираете пиксели

После этого нужно выбрать кнопку «настройка пикселя» и пункт «скопировать код». Этот код необходимо добавить в тег вашого сайта под названием head. Если вы не знаете наверняка, куда его вставить, воспользуйтесь подсказкой под словом «Подробнее» – там детально расписано, как и в какую часть кода добавить данный код программы.

Сразу после установки программы на сайт, она начинает собирать информацию об аудитории. Со временем, будет сформирован список пользователей, который просматривали рекламный ролик или посещали ваш сайт с помощью клика по рекламному объявлению. Данный список вы сможете использовать для ремаркетинга.

2. Создать базу из имеющихся клиентов можно в разделе Аудитории

Создать базу из имеющихся клиентов можно в разделе Аудитории

3. Там необходимо выбрать кнопку «Создать аудиторию» и выбрать пункт «Индивидуализированная аудитория».

Там необходимо выбрать кнопку «Создать аудиторию» и выбрать пункт «Индивидуализированная аудитория»

4. Далее разберем два варианта создания аудитории.

Далее разберем два варианта создания аудитории

Аудитория пользователей, посетивших веб-ресурс

Для этого необходимо выбрать пункт «трафик сайта». Здесь можно выбрать конкретную группу пользователей, которые заходили на сайт в определенный промежуток времени или открывали отдельные страницы.

Дальше можно указать адрес вашего сайта, где установлена программа Пиксель. Или, если вы запускали рекламу только какой-либо страницы с продуктом или услугой, можно указать именно её – для этого кликните по строке «посещали определенные страницы».

Дальше можно указать адрес вашего сайта, где установлена программа Пиксель

Теперь необходимо задать временной промежуток по которому будут выбираться посещения. Остается лишь назвать аудиторию – и готово.  После выполнения этих действий, у вас внутри самого Facebook есть готовый список пользователей, которые уже были на вашем сайте. Теперь, когда вы будете запускать рекламу в Фейсбуке, можно будет сразу выбрать эту аудиторию.

Для привлечения внимания можно создавать разнообразные объявления – реклама с различными «бонусами» пользователю или реклама-напоминание для тех, кто заказал товар, но ещё не оплатил его.

Аудитория пользователей, просмотревших рекламный ролик

Таргетологи советуют использовать различные видеоролики для рекламы – это выгодно и более экономно. Тогда можно будет создать не только аудиторию пользователей, посетивших сайт, но и тех, кто просмотрел видео. Выполняется это действие там же, необходимо выбрать пункт «Выбираем трафик сайта», где нажать пункт «Вовлеченность на Фейсбук».

Таргетологи советуют использовать различные видеоролики для рекламы – это выгодно и более экономно

После этого выбираем пункт «Видео».

После этого выбираем пункт «Видео»

Теперь нужно выбрать, каких пользователей нужно включить в аудиторию – здесь всё зависит от длительности просмотра видео.

Теперь нужно выбрать, каких пользователей нужно включить в аудиторию – здесь всё зависит от длительности просмотра видео

И последнее – выбираем рекламный ролик или несколько, если эти видео имеют общую тематику.

Вот таким простым образом можно легко создать базу для ремаркетинга и запустить рекламу.

Но важно помнить, что все эти пользователи, уже просматривали рекламные объявления вашей компании, и возможно продуктивнее было бы показать им новую рекламу. Однако всё зависит от того, с какой целью вы «преследуете» клиента. 

Выводы

О том, что ремаркетинг является одним из наиболее мощных инструментов для продажи различных услуг и товаров, говорят на каждом шагу. Немалая часть специалистов уверенно заявляет, что реклама в  социальной сети Facebook тоже является уникальным инструментом для рекламы. Так почему бы не совместить два инструмента в одном и получить множество новых клиентов?

Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее