Сделать оценку проекта?

Как настроить контекстную рекламу Google Ads

Как эффективно настроить контекстную рекламу?

Как настроить контекстную рекламу Google Ads

Мы уверенны, что любой владелец сайта хочет иметь еще большее количество клиентов, увеличивать объемы продаж и получать еще большую прибыль.

Мы готовы рассказать вам, ка это можно сделать. Вы знаете, что можете получать потенциальных клиентов непосредственно из самого популярного мирового поисковика Google? Давайте рассмотрим некую ситуацию на примере. Допустим, кто-то подыскивает велосипед. Он вводит поисковый запрос в поисковую строку Гугла, а в ответе от поисковика видит ваше предложение о продаже велосипеда, переходит на ваш сайт и тут же совершает покупку. Согласитесь, что это здорово. Достичь такого результата можно разными способами.

Способ первый – SEO-оптимизация. Этот вариант довольно непростой. Здесь следует хорошо разбираться в принципах работы систем поиска, а также уметь составлять портрет целевой аудитории и разбираться в ее потребностях. Подобный способ требует немало времени для воплощения в жизнь и получения реальных результатов.

Способ второй – контекстная реклама. Для того, чтобы настроить должным образом такую рекламу, нужны определенные знания. Однако, уже буквально на следующий день вы можете получать результаты. Еще один приятный момент – оплата за такую рекламу проводится за переходы.

Поисковых систем в Интернете есть достаточное количество. Также существует не одна программа, которая может помочь правильно настроить рекламу в системах поиска. Но сегодня речь будет идти об одном очень эффективном и популярном инструменте – Google AdWords.

При настройке рекламы в этом сервисе ваше объявление со ссылкой на сайт будет показываться над результатами поисковой выдачи в том случае, когда пользователь будет искать информацию, которая имеется и у вас на сайте. Оплата за объявление осуществляется только за клик, то есть, когда пользователь совершает переход на ваш сайт с вашего рекламного объявления. Стоимость устанавливается за один клик. По запросу «Джинсы» можно увидеть вот такие объявления:

По запросу «Джинсы» можно увидеть вот такие объявления:

Меньшее число кликов, но больше показатель конверсии

Большое количество пользователей все же осуществляет переход не по рекламным объявлениям, а по результатам поисковой выдачи. Однако, это не так страшно, как кажется. Поскольку контекстная реклама показывается только заинтересованным пользователям. То есть именно тем, кто хочет купить что-то конкретное. Именно поэтому она показывает хорошие результаты.

Как же можно осуществить настройку рекламы в Гугле? Первым делом, стоит узнать определенные правила и разобраться с главными понятиями. Эти знания помогут правильно настроить контекстную рекламу.

В чем секрет успеха рекламной кампании в Google?

Основными понятиями контекстной рекламы являются: ключи (ключевые слова), объявление, способное привлечь внимание пользователя и посадочная страница. Рекламодатель, который хочет получить максимальную отдачу от своей рекламной кампании, будет работать над оптимизацией каждой составляющей.

  1. Ключи: грамотно соберите и отфильтруйте поисковые запросы. Это даст возможность пользователям находить вас быстрее;
  2. Грамотное составление рекламных объявлений: необходимо составить такое объявление, которое сможет привлечь внимание пользователя. Кроме того, оно должно содержать в себе ключ, чтобы она смогла транслироваться пользователю, когда он ищет по данному ключевому запросу информацию. Информация, которая подается в рекламном объявлении, обязательно должна быть актуальной;
  3. Посадочная страница: кликнув по объявлению, пользователь осуществляет переход на ваш сайт. Основной целью страницы, на которую попадает пользователь, является неназойливое, но настойчивое подталкивание посетителя к совершению целевого действия: осуществление заказа или покупки/ регистрация на сайте/ оформление подписки/ другие действия.

Стоимость клика определяется путем аукциона. Осуществляется это следующим образом. Пользователь вводит поисковый запрос (для вас это ключ, по которому вы рекламируетесь), AdWords проводит аукцион, определяя, кто предлагает наивысшую ставку, и выдает соответствующую рекламу в определенном порядке.

Выставлением цены за клик вы подаете сигнал сервису, что также готовы принимать участие в аукционе.

Существует такой критерий, как показатель качества. Он отображает соответствие целевой страницы с ключевым словом и размещенным рекламным объявлением.

Можете даже не сомневаться в том, что Google осуществляет проварку посадочных страниц, поскольку он должен быть уверен, что пользователи, которые будут переходить по рекламным объявлениям, располагаемым на страницах поисковика, должны попасть именно туда, куда стремились. Поэтому показатель качества обеспечивает справедливость среди рекламодателей. Ваша реклама будет показана на первой странице, если ваше рекламное объявление является актуальным. Именно такой вариант оценки качества объявлений дает возможность правильно оптимизировать ваши ключи и составлять оптимальную стоимость клика.

Чтобы рекламная кампания стала успешной, необходимо полное соответствие между ключом, посадочной страницей и текстом рекламного объявления.

Ключи для Google AdWords

Сервис имеет три типа соответствия ключей:

  • Полное соответствие подразумевает под собой трансляцию объявления лишь тем пользователям, которые ввели в строку поиска ваш ключ в точном соответствии;
  • Модификатор широкого соответствия – в этом случае рекламное объявление будет показываться и тем пользователям, которые допустили опечатку при вводе, либо ввели очень схожий поисковый запрос;
  • Широкое соответствие.
  1. Полное соответствие:
  • Точные поисковые запросы;
  • Охват ЦА имеет ограничение;
  • Довольно высока вероятность того, что объявление не будет показываться ЦА.
  1. Модификатор широкого соответствия:
  • Включает в себя поисковые запросы с формулировкой, которая близка к введенной;
  • Транслирует объявления даже в том случае, когда пользователь совершил опечатку или допустил ошибку.
  1. Широкое соответствие:
  • Способно увеличить объемы трафика, но не может гарантировать качество этого трафика;
  • Следует регулярно отфильтровывать неэффективные запросы;
  • Допускается использование минус-слов для улучшения показов.

Если вы начинаете запускать новую рекламную кампанию, лучше выбирать модификатор широкого соответствия ключей и широкое соответствие. Это даст возможность получать большее количество переходов. По истечению некоторого времени вы, имея на руках отчеты об эффективности рекламной кампании, сможете увидеть, какие именно ключи способны приводить на ваш сайт большее количество посетителей. Лишь после такой проработки стоит оставить только эти ключи, установив их в точном совпадении.

Когда вы осуществляете настройку контекстной рекламы, у вас есть основная задача – сделать все так, чтобы пользователь захотел совершить переход на ваш сайт, то есть кинул по вашему объявлению. Здесь без умения качественно писать никуда не денешься. Однообразные и короткие – именно такие рекламные объявления в AdWords, поскольку сервис выдвигает свои требования:

  • Заголовок. Он не может включать в себя более двадцати пяти символов. Размер его шрифта немного больше, чем основного текста. Цвет – синий, чтобы пользователь легче воспринимал подаваемую ему информацию;
  • URL-сайта. Адрес также имеет ограничения по длине, и не моет быть длиннее тридцати семи символов;
  • Описание. Ограничения здесь и тут. На описание отводится всего пару строк под заголовком объявления и его адресом. Поэтому в большинстве случаев в описании имеется призыв к действию. Ограничения – каждая строка должна иметь не более тридцати пяти символов.

Алгоритм настройки контекстной рекламы в Google

Прежде, чем приступить к работе в Google AdWords, необходимо совершить ряд определенных действий.

Действие первое. Регистрация

Вам необходимо зайти в Google AdWords и зарегистрироваться или авторизироваться.

Действие первое. Регистрация

После чего вы сможете нажать «Создать аккаунт». Выбрать необходимый часовой пояс и определиться с настройками уведомлений в окошке, которое перед вами появится.

Действие второе. Создание рекламной кампании

Вот теперь вы легко можете наживать «Создать кампанию».

Действие второе. Создание рекламной кампании

Теперь выберете, где именно вашей ЦА будут показываться ваши рекламные объявления. Здесь есть несколько вариантов:

  • Поисковая сеть;
  • Контекстно-медийная сеть;
  • И поисковая, и контекстно-медийная сеть;
  • Гугл-покупки.

Теперь выберете, где именно вашей ЦА будут показываться ваши рекламные объявления. Здесь есть несколько вариантов:

При выборе «Поисковая сеть» ваши рекламные объявления будут видеть потенциальные клиенты в поисковой выдаче. Если вы установите «Контекстно-медийная сеть», то потенциальные клиенты смогут увидеть вашу рекламу на сайтах с рекламными блоками и в YouTube, просматривая видео. Галочка на «Google Покупки» будет правильным вариантом, чтобы рекламировать определенные товары.

Действие третье. Выбор стратегии таргетинга

Определитесь, кто будет видеть ваши рекламные объявления. Вы можете разделить свою ЦА на группы на определенному признаку, например, местоположение. В таком случае рекламу увидят ваши потенциальные клиенты в определенном регионе. Если же вы планируете охватывать тех, кто заходит в глобальную сеть с мобильных гаджетов, вам следует выбрать устройство в настройках.

Действие третье. Выбор стратегии таргетинга

Действие четвертое. Установка бюджета

Устанавливайте бюджет на каждый день тот, который вы можете себе позволить. Это даст вам возможность не превысить общий рекламный бюджет. Вносить изменения в размер бюджета можно по мере необходимости.

Кроме того, вы имеете возможность устанавливать, как именно будут расходоваться заложенные средства: показ объявлений в строго установленное время или весь день, пока не будет израсходован дневной бюджет.

Не выставляйте сразу большую сумму. Сначала лучше ограничиться маленьким бюджетом. Когда вы увидите положительный эффект рекламы, увеличивайте размер дневного бюджета.

Действие четвертое. Установка бюджета

Действие пятое. Создание рекламного объявления

Изначально необходимо создать группу рекламных объявлений и дать ей название.

Теперь можете нажимать на «Создать объявление», придумывать заголовок, текстовку и не забудьте о призыве к совершению целевого действия. Теперь можно добавить ключи и минус-слова.

Действие пятое. Создание рекламного объявления

Теперь пропишите реквизиты, чтобы можно было совершать оплату. Поздравляем! Вы совершили все действия по настройке контекстной рекламы.

И еще немного рекомендаций, которые вы можете применить на деле, если хотите увеличить показатель конверсии

  1. Обязательно используйте ключи. Поскольку они в тексте объявления выделены жирным шрифтом, то способны лучше привлекать внимание пользователей. Использовать их следует не меньше одного раза;
  2. Призыв к совершению целевого действия следует не только продумать до мелочей, но и правильно его сформулировать: действенно, коротко и четко;
  3. Стоит предлагать потенциальным клиентам определенную выгоду. Добавляйте в текст рекламного объявления слова, которые привлекают внимание пользователей: «скидка», «распродажа», «торопитесь» и др.;
  4. Уделяйте время персонализации объявлений. Не стоит транслировать одинаковые объявления всем пользователям. Стоит делать разделение, например, по геопривязке, поисковым запросам или по посещенным страницам веб-ресурсов. Гораздо эффективней демонстрировать рекламу заинтересованным пользователям, чем всем подряд;
  5. Конкретно формулируйте свое объявление;
  6. Проследите, чтобы ваша посадочная страница и объявление были одним целым.

Подводим итоги

Не стоит забывать о том, что рекламные объявления следует регулярно анализировать. Постоянно отслеживайте следующие показатели контекстной рекламы:

  • Стоимость одного клика (CPC);
  • Стоимость покупки (сколько было потрачено на каждую конверсию);
  • Соотношение числа кликов к конверсии (коэффициент конверсии);
  • Число показов, которые завершились переходом на сайт (CTR).

Надеемся, что после прочтения нашей статьи, вы получили нужные знания и теперь сможете самостоятельно качественно провести настройку контекстной рекламы в Google AdWords. А если вы еще и будете использовать наши рекомендации на деле, то сможете увеличить количество качественного трафика, не выкладывая за него дополнительные средства.

Web-студия MyMaster 4,50 из 5 на основе 43 оценок. Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5
Загрузка...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта
  • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
    066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

  • Расширенная формаСкачать бриф
Сделать оценку проекта?
мы выпустили книгу Интернет магазины секреты
успеха
Подробнее