Сделать оценку проекта?

Аудит контекстной рекламы – Анализ PPC

Анализ и аудит Google Ads, Yandex Direct

Вы запустили рекламную кампанию, но должных результатов она не приносит? Тогда самое время провести аудит контекстной рекламы. Далеко не все владельцы сайтов, которые уже определенное время существуют в глобальной сети, торопятся проводить анализ рекламы, не ведая, видимо о том, что вовремя проведенный анализ рекламной кампании поможет избежать большого количества проблем.

Безотлагательно следует проводить аудит в таких случаях:

  • Большинство рекламных кампаний являются убыточными, то есть на них тратиться больше средств, чем они приносят прибыль;
  • Рекламные кампании не работают совсем, либо же работают гораздо хуже, чем раньше;
  • Вы имеете определенные сомнения в правильности настройки вашей контекстной рекламы;
  • Вы имеете отличный трафик, но при этом низкий показатель конверсии.

Что входит в аудит контекстной рекламы?

Кто-то может поинтересоваться, возможно ли собственными силами провести аудит. Да, вполне. Но при одном условии, что вы готовы в данный момент освоить новую для себя профессию специалиста по контекстной рекламе. Во всех других случаях будет более уместно доверить это дело специалистам. Аудит контекстной рекламы и ее анализ включают в себя изучение следующих направлений:

  • Цели, которые ставятся перед рекламной кампанией;
  • Структура аккаунта;
  • Таргетинг по языковым принадлежностям и географии проживания;
  • Методы трансляции рекламы;
  • Ключи и соответствия;
  • Поисковые фразы;
  • Объявления.

Это лишь основные пункты, а не весь перечень проверяемых направлений, по которым будет определяться, насколько эффективна контекстная реклама. Каждое из проверяемых направлений также будет протестировано по целому ряду факторов (стоимость клика, стоимость конверсии, процент показов, CTR, т.д.). Естественно, что все показатели будут сравниваться в своей динамике.

Каждое из направлений аудита важно по-своему. Об этом и поговорим.

Структура аккаунта и постановка целей

Основой всего является постановка цели рекламной кампании. Цели можно ставить по-разному. Например, «продвижение услуг» или «увеличение объема продаж на пятнадцать процентов». И та, и другая формулировка являются целями, но разница между ними просто огромна. Первая – все в общих чертах и никакой конкретики. Вторая – четко и правильно сформулирована, что уже показывает вектор направления, в котором необходимо двигаться. Поэтому ставьте цели правильно. Имея правильно поставленную цель, можно приступать к созданию грамотной структуры аккаунта. Если настроить ее правильно, то реклама будет работать правильно: объявления не будут конкурировать между собой, трафик будет легко масштабироваться, не будет необходимости тратить много времени на проведение анализа.

Конверсия в контекстной рекламе

Именно показатель конверсии очень часто помогает определить, насколько эффективной является рекламная кампания. Очень часто, получив нужный показатель конверсии, рекламодатель завершает все работы по оптимизации рекламы и ее анализу. Такой шаг обычно приводит к снижению показателя конверсии, поскольку были проработаны не все имеющиеся варианты для получения максимального результата. Вовремя проведенный аудит контекстной рекламы даст возможность обнаружить недоработанные объявления, исправить ошибки и, тем самым, увеличить показатель конверсии.

Влияние поведенческих факторов

Одним из самых веских показателей являются поведенческие характеристики. И рекламная кампания в целом, и отдельно взятое рекламное объявление должны давать определенный результат: посетитель должен задерживаться на сайте максимально долго, подробно просматривая страницы сайта (и в конечном итоге, делая заказ). В этот момент снова стоит упомянуть, что чем лучше будет отражена структура сайта в аккаунте, тем более качественными будут рекламные объявления, и тем легче будет руководить поведенческими параметрами ЦА.

Настройка рекламного объявления

Не стоит думать, что рекламное объявление представляет собой что-то несерьезное и легкое. От того, насколько серьезно вы отнесетесь к нему, будет зависеть очень многое. Если объявление составляется продуманно и качественно, то оно способно творить чудеса: увеличить количество переходов на сайт, стимулировать потенциальных клиентов, а значит, и трафик увеличится, и показатель конверсии вырастет. Не стоит забывать и о расширениях. Им также стоит уделить достаточно внимания. Использование их по максимуму обязательно! Указаны телефоны, адреса и дополнительные ссылки? Нет ли дубляжа расширений? Не забыли об оптимизации под мобильные гаджеты? Если вы довольны своими ответами на поставленные вопросы, тогда все в порядке. Если же нет – стоит внести правки.

Ключи и поисковые запросы

Почти в девяноста процентах случаях анализ и аудит контекстной рекламы свидетельствует о том, что заказчик далек от всех нюансов, которые знакомы специалистам, вследствие чего и поисковые фразы, и ключи выбираются неправильно. Существует целый ряд параметров (например, разные виды соответствий – широкое, фразовое, точное, модификатор широкого соответствия, минус-фразы и минус-слова), правильное использование которых способно произвести настройку объявления с максимальной точностью. Также следует помнить о разнице между ключами и поисковыми запросами. На примере это может выглядеть так: был настроен запрос «ворота Киев», а трафик пришел по запросу «футбольные ворота Киев». Говорить о том, что это серьезная недоработка не стоит, потому что абсурдность ситуации налицо.

Как провести аудит контекстной рекламы с рациональным использованием бюджета

Контекстная реклама в Гугле представляет собой не просто инструмент, а уникальный и эффективный, при условии, что он окажется в умелых руках. Именно с помощью этого инструмента можно существенно увеличить поток трафика и показатель конверсии. А вот неправильно настроенный такой инструмент может повлечь за собой существенную трату средств впустую.

Наше агентство является сертифицированным Гугл Партнером, поэтому мы не просто проводим аудит и анализ контекстной рекламы, мы проводи анализ двух Гугл-систем AdWords и Analytics, синхронизируя их между собой, а также предоставляем независимую экспертную оценку и отличные рекомендации.

После окончания аудита вам будут даны рекомендации, воплощение в жизнь которых позволит вам увеличить эффективность контекстной рекламы более, чем на тридцать процентов.

Где будет виден результат?

  • Процент нецелевых кликов будет существенно снижен,
  • цена за клик будет снижена,
  • показатель конверсии вырастет,
  • стоимость конверсии снизится,
  • прочие показатели KPI проекта будут улучшены.

В качестве примера результативности аудита контекстной рекламы одного из финучреждений можем привести некоторые цифры:

Показатели

До аудита

После аудита

Месячный бюджет на рекламу

40000 гривен

17000 гривен

Число обращений в сутки

три

девять

Цена обращения

634 гривны

90 гривен

Показатель конверсии

1 процент

4 процента

Итог: удалось существенно сэкономить бюджет – на тридцать тысяч в месяц, при этом число заявок увеличилось в три раза, а стоимость конверсии снизилась в шесть раз; показатель конверсии увеличился в четыре раза.

Организация смогла стабилизировать свой баланс, а проведенный аудит стал отличной отправной точкой для дальнейшего успешного развития бизнеса. Клиент, о котором идет речь, сейчас полностью обслуживается нашим агентством. Ему предоставляется комплексная услуга по контекстной рекламе и веб-аналитике его ресурса, что на деле дает отличные результаты.

Анализ и аудит Google Adwords, Yandex Direct

Оптимизация контекстной рекламы

После того, как будут получены все необходимые сведения (о которых уже говорилось выше), а также все необходимые показатели работы сайта (показатель конверсии, поведенческие факторы, многоканальные последовательности и многое другое), появится возможность сделать выводы и разработать стратегию по оптимизации контекстной рекламы и повышению ее эффективности – сокращение расходов при увеличении продаж.

Прежде, чем приступать к оптимизации, следует зафиксировать имеющиеся показатели конверсии ее стоимости, а затем осуществлять их контроль через определенные временные промежутки. Ежедневно должен проводиться контроль таких показателей как показы, CTR, клики, стоимость клика. И так постепенно двигаться к своей цели.

Условия предоставления услуги и ее стоимость

Мы предоставляем различные варианты аудита. Все зависит от сложности аккаунта (структуры, динамических изменений, числа кампаний, настроек конверсий и еще целого ряда факторов). Стоимость зависит от затраченных человеко-часов, следовательно, она индивидуальна в каждом конкретном случае. Поэтому для уточнения всех нюансов вам необходимо связаться с нашим менеджером любым удобным для вас способом: онлайн- чат, заказ обратного звонка или просто перезвонив нам по указанным на сайте номерам телефонов.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 54.50/5 61
Loading...
Статьи по теме
Закажите бесплатную консультацию!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время после отправки заявки и с удовольствем ответим на все вопросы, которые будут вам интересны!

Узнать стоимость сайта

    • Отправьте нам заявку на бесплатный просчет стоимости сайта и наш специалист с Вами свяжется. Или звоните:
      066-55-303-88 093-55-303-88 098-55-303-88

    • Расширенная формаСкачать бриф
    Сделать оценку проекта?